SHEBA и ваша кошка изобрели Котопунктуру

Бренд корма для кошек SHEBA^® и агентство BBDO Moscow совместно с сейлз-хаусом СберСеллер запустили имиджевую кампанию на период гендерных праздников.

Креативная идея разработана BBDO Moscow и строится на двух простых фактах: в конце зимы люди особенно ждут выходных и мечтают расслабиться, в то время как рядом живут настоящие гуру отдыха — кошки. Они от природы владеют искусством расслабления, и владельцам есть чему у них поучиться. Так появилась идея создания котопунктуры — новой гедонистической науки об искусстве совместного отдыха человека и его любимица. А бренд SHEBA^® активирует способности к котопунктуре: достаточно угостить кошку этими изысканными блюдами, и она с радостью посвятит вас во все тонкости практики и вдохновит расслабиться. 

Для реализации рекламной кампании в цифровой среде были задействованы разные форматы. Центром коммуникации стал спецпроект — сайт Kotopunktura.ru, техническая инфрастурктура которого была разработана командой СберСеллера на маркетплейсе СберМаркет. На нем удалось органично совместить и контакт пользователя с брендом, и непосредственные продажи.

В результате Kotopunktura.ru стал отдельным контентным хабом для владельцев кошек с полезными материалами о котопунктуре и расслаблении, витриной товаров с возможностью купить SHEBA^®. В ближайшее время на сайте появится плейлист, который собрала редакция СберЗвука совместно с брендом SHEBA^®. Он состоит из треков с расслабляющей музыкой для отдыха. Кроме того, в СберЗвуке появится специальный брендированный профиль клиента.

Спецпроект «Котопунктура» сопровождает также масштабная медийная поддержка в диджитал-пространстве и на ресурсах Rambler&Co в виде анонсирующих баннеров, которые приводят на сайт спецпроекта.  

Наталья Павлова, Creative Director BBDO Moscow:

«Котопунктура — ироничное совмещение трендовых восточных практик и истинной натуры кошек. Наши изящные любимцы здесь одновременно и напарники, и гуру-наставники, ведь все позы взяты из их жизни — расслабленной и спокойной. В весенние праздники SHEBA^® становится отличной возможностью для хозяина кошки сблизиться еще сильнее со своей котополовинкой, чтобы постичь дзен».

Александр Кабаленов, Senior Brand Manager, SHEBA^®, Mars Petcare:

«Кампания в период праздников — еще один повод напомнить котородителям, что их питомцы тоже ждут подарков и внимания. Мы решили совместить идею отдыха хозяина в период праздников и мудрость кошек в области расслабления. Ключик к котопунктуре — духовная близость с вашей кошкой. И SHEBA^® поможет вам выйти на новый уровень взаимопонимания. Ведь, получив угощение, взамен они поделятся с нами секретом того, что умеют лучше всего, — отдыхать и расслабляться. Если захотят, конечно же».

Екатерина Кинд, коммерческий директор сейлз-хауса СберСеллер:

«Главная задача заключалась в том, чтобы уникальный креатив рекламной кампании адресно показать владельцам кошек. К решению этой задачи мы подключили релевантные возможности экосистемы Сбера: маркетплейс СберМаркет, медийные ресурсы Rambler&Co и форматы СберЗвука. В результате мы сделали таргетинг не только на покупателей корма для кошек, но и привлекли новую аудиторию к бренду за счет креативных форматов СберЗвука. Команда СберСеллера использует экосистемный подход в решении любых задач и потребностей клиентов, задействуя охватные и аудиторные ресурсы и предлагая партнерам индивидуальные креативные решения».

Credits:

SHEBA^® Mars Petcare

• Ольга Кострова — Marketing Director, Mars Petcare
• Александр Кабаленов — Senior Brand Manager, SHEBA^®, Mars Petcare
• Юлия Мищенко — Leadership Management Specialist, SHEBA^®, Mars Petcare
• Наталья Михайлова — Media & Digital Head, Mars Petcare
• Ирина Клейменова — Digital Communications, Mars Petcare
• Эльза Залилова — Social Media Manager, Mars Petcare

BBDO Moscow

• Наталья Цыганова — Managing Director
• Алексей Федоров — Executive Creative Director
• Наталья Павлова — Associate Creative Director
• Алексей Зиберов — Creator
• Анна Орлова — Digital Art Director
• Илья Зорин — Copywriter
• Сергей Жигарев — Web Designer
• Юрий Марин — Head of Digital Production
• Анастасия Продувнова - Strategic Planning Director
• Олег Щербаков - Junior Analyst
• Кирилл Кулыгин — Director TV Production Studio
• Алексей Шевченко — TV Studio manager
• Константин Усатов — Art Buyer
• Анастасия Дубровская — Business Director
• Мария Кириенко — Account Director
• Саломе Шенгелия — Account Manager

СберСеллер

• Денис Верещагин —  Account Director of the Special Projects
• Константин Медведев —  Manager of the 360 and Ecosystem Project
• Антон Клопов – Leading Creative Manager
• Анастасия Бандуркина — Manager of the Special Projects
• Роман Василевский — Manager in the department for work with agencies and key clients

СберМаркет

• Людмила Марлье — Director of the advertising platform 
• Дамир Мухутдинов — The head of the direction in the advertising platform
• Александр Носков — Account Manager

СберЗвук

• Маргарита Ковалева — Commercial Project Manager
• Роза Корсакова — PR&Partnerships Communications

MediaCom 

• Елизавета Малышева — Creative Systems Manager
• Кристина Зобова — Media Group Head
• Полина Лунина — Junior Digital Planner
• Александра Шмелева — Business Director, Pet Nutrition
• Мария Маслюк — Junior Media Planner