Станция молочная: обновление бренда молочной продукции СТМ Пятёрочки

Задачи:

• Разработать современный дизайн упаковки для «Станции молочной», соответствующий обновлённому позиционированию,
• Сохранить целостность бренда при визуальном разнообразии линейки,
• Разработать key visual для коммуникаций.

Решение:

Было

Стало

Мы создали модульную систему иллюстраций, транслирующих простоту и эмоциональность бренда. Изображения можно комбинировать на разных упаковках. Разведение продукции по категориям внутри бренда облегчается за счёт изменения цвета иллюстраций. Благодаря графике бренд стал более тёплым, дружелюбным и олицетворяющим тему настоящей жизни на молочной станции. Именно из идеи свежести и близости продукта родился слоган «всегда свежее, потому что рядом».

Помимо дизайна упаковки мы разработали key visual, закрепляющий новый образ бренда и усиливающий его коммуникационную ценность. 

Key visual демонстрирует более объёмный взгляд на иллюстрации в дизайне упаковки. Он как бы раскрывает историю, показанную на изображениях. Фотореалистичные товары бренда расположены в сентиментальном кукольном сеттинге деревни. Изображение коров подчёркивает натуральный и простой состав продукта.

Команда агентства:

• Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
• Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
• Алексей Фадеев — креативный директор
• Елизавета Катанская — креативный директор направления FMCG 
• Елена Надеина — арт-директор
• Анна Комлева — дизайнер
• Мария Кадышева — дизайнер
• Ксения Титова — дизайнер
• Юлия Зимовец — дизайнер
• Рустам Файзрахманов — технический дизайнер
• Светлана Малинская — директор клиентского отдела
• Елена Кузьмина — директор группы по работе с клиентами
• Виктория Головченко — руководитель проектов
• Стася Василенко — PR-менеджер
• Алексей Андреев — управляющий партнёр
• Анна Луканина — управляющий партнёр
• Анна Калиничева — исполнительный директор
• Ирма Зуева — PR-директор