Станция молочная: обновление бренда молочной продукции СТМ Пятёрочки

Дата публикации: 08.05.2026
Раздел: Брендинг

Собственные торговые марки — один из ключевых инструментов сети «Пятёрочка» для формирования лояльности покупателей и конкуренции на полке. Бренду «Станция молочная» требовалось обновление визуального образа в соответствии с новым позиционированием.

Задачи:

Разработать современный дизайн упаковки для «Станции молочной», соответствующий обновлённому позиционированию,
Сохранить целостность бренда при визуальном разнообразии линейки,
Разработать key visual для коммуникаций.

Решение:

Было

Стало

Мы создали модульную систему иллюстраций, транслирующих простоту и эмоциональность бренда. Изображения можно комбинировать на разных упаковках. Разведение продукции по категориям внутри бренда облегчается за счёт изменения цвета иллюстраций. Благодаря графике бренд стал более тёплым, дружелюбным и олицетворяющим тему настоящей жизни на молочной станции. Именно из идеи свежести и близости продукта родился слоган «всегда свежее, потому что рядом».

Помимо дизайна упаковки мы разработали key visual, закрепляющий новый образ бренда и усиливающий его коммуникационную ценность.

Key visual демонстрирует более объёмный взгляд на иллюстрации в дизайне упаковки. Он как бы раскрывает историю, показанную на изображениях. Фотореалистичные товары бренда расположены в сентиментальном кукольном сеттинге деревни. Изображение коров подчёркивает натуральный и простой состав продукта.

Команда агентства:

Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии
Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
Алексей Фадеев — креативный директор
Елизавета Катанская — креативный директор направления FMCG
Елена Надеина — арт-директор
Анна Комлева — дизайнер
Мария Кадышева — дизайнер
Ксения Титова — дизайнер
Юлия Зимовец — дизайнер
Рустам Файзрахманов — технический дизайнер
Светлана Малинская — директор клиентского отдела
Елена Кузьмина — директор группы по работе с клиентами
Виктория Головченко — руководитель проектов
Стася Василенко — PR-менеджер
Алексей Андреев — управляющий партнёр
Анна Луканина — управляющий партнёр
Анна Калиничева — исполнительный директор
Ирма Зуева — PR-директор

Advertology.Ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article159524.htm