BBDO и новый HAVAL H9 следуют инстинктам

Агентство и режиссер сумели в коротком формате совместить социальную и продуктовую роль нового HAVAL H9 и подчеркнуть его преимущества. Все технологии и возможности нового рамного внедорожника эффектно работают на сюжет и раскрывают основное достоинство автомобиля — инстинкт победителя над бездорожьем.

Полина Лангборт, заместитель маркетинг-директора «Хавейл Мотор Рус»:

«HAVAL H9 — это флагман линейки внедорожников HAVAL PRO и один из самых узнаваемых в модельном ряду. Он собрал в себе всё лучшее — современный дизайн, модернизированную базу, повышенные внедорожные характеристики и интеллектуальные технологии. Этот автомобиль создан для самодостаточных успешных людей. Поэтому мы решили остановиться на человечной идее, в которой тандем мужчины и внедорожника в захватывающей кинематографичной манере демонстрирует сложный путь к успеху, который человек прокладывает своими руками».

Сергей Кожевников, креативный директор BBDO:

«Конечно, мы всегда для бренда HAVAL ищем идеи, в которых автомобиль решает для людей задачи более высокого порядка, нежели быстрое и комфортное перемещение. Вот и в этой кампании, на мой взгляд, удалось нащупать интересный инсайт о воспитании подростков, который эффектно закрывает HAVAL H9 благодаря своим внедорожным характеристикам. И, как это делается на кинопостерах, у этого ролика должен быть свой слоган — "Подростки теряют связь с интернетом, но обретают связь с отцом"».

Рекламная кампания включает имиджевую коммуникацию в онлайн- и офлайн-каналах, которые сочетают национальный охват с упором на основные регионы новой сети HAVAL PRO: ролики на региональном ТВ, OLV-ролики, баннерную рекламу и SMM, размещения в наружной рекламе со сменой креатива и поверхностей в зависимости от стадии кампании — период запуска или тактическое ценовое предложение, а также дилерскую коммуникацию. Планирование и закупку размещения осуществляет медиапартнер HAVAL — агентство Media Wise (Media Direction Group).

Над проектом работали:

HAVAL (клиент)

• Андрей Акифьев — исполнительный директор «Хавейл Мотор Рус»
• Полина Лангборт — заместитель маркетинг-директора «Хавейл Мотор Рус»
• Дмитрий Демидов — руководитель отдела маркетинговых коммуникаций ООО «Хавейл Мотор Рус»
• Алла Трынкина — старший специалист маркетинговых коммуникаций ООО «Хавейл Мотор Рус»

BBDO (коммуникационное агентство)

• Креативный директор — Сергей Кожевников
• Директор по стратегическому планированию — Сергей Корнеев
• Руководитель творческой группы — Олег Сергеев
• Руководитель творческой группы — Олег Уколов
• Старший арт-директор — Сергей Егоров
• Арт-директор — Анастасия Толбатова
• Копирайтер — Никита Семин
• Руководитель интегрированной команды — Мария Берда
• Менеджер по работе с клиентами — Екатерина Шатохина
• Продюсер — Виталий Митякин
• Технический дизайнер — Александр Быков

Media Wise (Media Direction Group)

• Директор по развитию бизнеса — Виктория Колесникова
• Диджитал аккаунт-директор — Татьяна Ларина
• Аккаунт-директор — Наталья Кучукова
• Руководитель группы — Наталья Орлова
• Старший менеджер по медиапланированию — Никита Карев
• Менеджер по медиапланированию — Мария Трепова
• Старший диджитал-менеджер — Дмитрий Мулыгин
• Диджитал-менеджер — Юлия Крашенинникова

Фреш (продакшн)

• Режиссер — Ладо Кватания
• Оператор — Владимир Ушаков 
• Композитор — Максим Кузнеченков
• Генеральный продюсер — Мишель Шениара
• Линейный продюсер и постпродюсер — Саша Галиус
• Ассистент продюсера — София Ан