Depot: ребрендинг, прокачавший узнаваемость бренда функциональных десертов ProteinREX

Следующим шагом стало выстраивание структуры ассортимента. Основу портфеля составляет линейка Pro, ориентированная на продукты с высоким содержанием белка. Внутри неё выделены несколько направлений:

• Strong — батончики с высоким содержанием протеина;
• Energy — продукты с дополнительным энергетическим эффектом;
• Beauty — продукты с коллагеном и функциональными компонентами для красоты.

Отдельное направление — Joy: низкокалорийные сладости без сахара для тех, кто хочет иногда позволять себе десерты без лишних ограничений.

В портфеле также есть десертные позиции, вдохновлённые классическими сладостями — Brownie, Blondie, Медовик и другие.

Важно было выстроить не только понятную систему в линейках — но и вкусовую разводку внутри линеек. Для этого мы разработали систему визуальных акцентов и клеймов, которые подсвечивают ключевые преимущества каждого продукта — содержание белка, отсутствие сахара, наличие коллагена или энергетических компонентов. Так удалось сохранить разнообразие продуктов и при этом избежать визуального хаоса.

Результат:

Мы собрали богатый ассортимент ProteinREX в единую дизайн-систему и закрепили концепцию Total Red — красный цвет стал сквозным бренд-кодом и усилил представленность на полке. Флагманские продукты бренда сохранили свою узнаваемость, а фудзоны стали фактурнее и реалистичнее. Покупатели по-прежнему с лёгкостью находят любимый продукт на полках магазина, в то же время теперь бренд может запускать новые вкусы и продукты внутри выстроенной системы, не теряя визуального единства.

Команда агентства:

• Фархад Кучкаров — директор по развитию и стратегии 
• Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор
• Ольга Дергулева — менеджер по развитию нового бизнеса
• Елена Надеина — арт-директор
• Елена Попова — дизайнер
• Ксения Рожнова — дизайнер
• Алина Васильева — дизайнер
• Юлия Зимовец — дизайнер
• Полина Немчинова — дизайнер
• Рустам Файзрахманов — технический дизайнер
• Александра Иванова — директор группы по работе с клиентами
• Алина Щедрина — руководитель проекта
• Стася Василенко — PR-менеджер
• Алексей Андреев — управляющий партнёр
• Анна Луканина — управляющий партнёр
• Анна Калиничева — исполнительный директор
• Ирма Зуева — PR-директор