Новости

Birds Records от BBDO Moscow получил Гран-при Eurobest Awards

Birds Records от BBDO Moscow получил Гран-при Eurobest Awards

Впервые в истории рекламы высшую европейскую награду в области креатива и коммуникаций получил проект из России

Обладателем Гран-при крупнейшего креативного фестиваля Европы в категории Creative E-commerce стал проект Birds Records, созданный агентством BBDO Moscow для WWF России и Яндекс.Музыки при участии Universal Music.

Основной источник средств для WWF России — это пожертвования. Но обеспечить постоянный финансовый поток, необходимый для реализации масштабных экологических проектов фонда, в России довольно затруднительно: система ежемесячных отчислений на благотворительность пока не стала популярной, люди охотнее жертвуют на активно освещаемые в СМИ проблемы, а проблемы экологии вытесняются социальными и экономическими потрясениями.

BBDO Moscow вместе с партнерами разработали новую механику финансирования благотворительности, которая позволяет обеспечить регулярную финансовую помощь некоммерческой организации, независимо от того, что сейчас популярно и обсуждается общественностью. В ее основу легла стриминговая модель музыкального бизнеса, при которой исполнители получают отчисления с каждого прослушивания своей музыки. 

Так появился первый некоммерческий лейбл — Birds Records. Записанные голоса птиц легли в основу семплов, которые потом использовались при создании треков.  Первый сингл «Дичь» был записан популярным украинским артистом, музыкантом и актером и по совместительству экоактивистом Иваном Дорном: с каждого прослушивания птицы получали отчисления и будут получать, пока эту песню будут слушать. К лейблу присоединились другие музыканты, которые создавали собственные треки из птичьих семплов. Universal Music и Иван Дорн выбрали лучшие из них: «Посмотри наверх» (Alexandr Kudinov, SayTanya), «Юность» (Макфа), «Птички» (Лабора). Эти треки вышли на лейбле Birds Records и также приносят деньги редким птицам.  

При минимальной финансовой поддержке кампания стала одной из самых успешных в истории WWF России, а первые бенефициары Birds Records — дальневосточные аисты — уже получили деньги на восстановление их естественной среды обитания.

BBDO Moscow: «Мы гордимся этой наградой не только потому, что Eurobest это почти Канны, но и потому что знаем, как пристально большие фестивали-визионеры оценивают пользу проекта и стараются отмечать кейсы, созданные с заботой о будущем. Это работы, значимость которых не сиюминутна, их можно масштабировать и использовать за пределами конкретной страны, региона, нации. Приятно знать, что российская реклама не только в тренде, но и задает тренды. И затем вдруг осознавать, что именно твоя команда сделала это возможным».

Юрий Сочнев, директор по маркетингу и коммуникациям WWF России:

«Мы рады новому витку успеха благотворительного лейбла Birds Records и, честно говоря, не сомневались в том, что такой уникальный и яркий проект сможет одержать победу на международной арене. Ведь он сочетает в себе самые неожиданные компоненты: трек «Дичь» и первый артист лейбла Иван Дорн вот уже третий год вдохновляют аудиторию на смелые творческие решения; музыкальные сэмплы созданы на основе голосов птиц, обитающих в России; деньги, полученные от лейбла, идут на сохранение родной природы; нестандартная идея и механика заряжает драйвом и энергией каждого, кто знакомится с проектом», — сказал Юрий Сочнев, директор по маркетингу и коммуникациям».

Максим Власов, генеральный директор Universal Music в России:

«Мы очень рады быть частью команды, которая придумала и воплотила в жизнь этот замечательный проект первого некоммерческого лейбла, привлекающего внимание к проблеме сохранения дикой природы, в частности редких птиц. Вдвойне приятно осознавать, что мы задаем тренды, а наши усилия отмечены престижной международной наградой». 

16.12.2021

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Сеть "Вкусно - и точка" регистрирует бренд "Кафе - и...Сеть "Вкусно - и точка" регистрирует бренд "Кафе - и...
Выглядит как троллинг, как ответ на мем «Как они назовут бывшие “МакКафе”? — “Кафе — и точка”?».
Исследование "Управления пониманием": что изменилось в...Исследование "Управления пониманием": что изменилось в...
Исследование коммуникационного агентства «Управление пониманием» «Российский корпоративный PR в условиях постоянно меняющейся внешней среды» проводилось совместно с HR4PR Executive Search. Цель исследования – анализ подхода PR-специалистов к выстраиванию внешних коммуникаций в последние полгода. В рамках исследования респондентам были заданы 13 вопросов о произошедших и планируемых изменениях в коммуникационных практиках компаний.
Эксперты прокомментировали ребрендинг иностранных компанийЭксперты прокомментировали ребрендинг иностранных компаний
По мнению генерального директора КРОС Екатерины Мовсесян, смена графической айдентики и названия не оказывает никакого влияния на ДНК бренда.
Поправки в закон "О рекламе": маркировка digital-рекламыПоправки в закон "О рекламе": маркировка digital-рекламы
1 сентября вступил в силу закон №347-ФЗ о маркировке и учете рекламы в Рунете. Переходный период будет длится до 31 октября, после чего маркировка рекламы будет работать в штатном режиме. Закон охватывает все виды digital-рекламы и затрагивает всех участников цепочки ее размещения. Как новые правила изменят рынок рекламы в Интернете?
Все готовы? Запуск системы учета интернет-рекламыВсе готовы? Запуск системы учета интернет-рекламы (1)
Пояснения РКН и мнения участников рынка.  С 1 сентября вступают в силу поправки к закону «О рекламе». Все участники рынка будут обязаны передавать сведения о рекламных кампаниях в единую систему учета рекламы в рунете. Остается совсем мало времени. РКН публикует новые пояснения, но становится ли работа системы прозрачнее? Что нового сообщил РКН и насколько представители отрасли готовы к изменениям в работе, выяснила команда Motive agency&production.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

01.10.2022 - 05:33
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация