Пау-пау-пау! Мармелад "БОНПАРИ" "взрывает" ВКонтакте безумными трёхсекундными видео и создает новый тренд!

Запуск ограниченной серии жевательного мармелада «БОНПАРИ Jumble» в форме популярных стикеров ВКонтакте в 2016 году имел невероятный успех. Во многом решающую роль сыграл тот факт, что механика социальных сетей была выведена в оффлайн. 

За достижения в маркетинге и рекламе коммуникационная кампания «БОНПАРИ Jumble VK» была удостоена двух наград Effie Awards Russia 2017 в номинациях: «Продукты питания» и «Молодежный маркетинг», а также выиграла «Серебряный Меркурий» в категории «Продукты питания».

В 2017 году перед Nestlé и брендом «БОНПАРИ» встала новая, более амбициозная задача: разработать рекламную кампанию, которая окажется эффективнее предыдущей и станет прорывом в рекламе во ВКонтакте. За разработку кампании, как и в прошлом году, отвечало агентство J. Walter Thompson Russia.  Дизайн упаковки нового продукта разработан Depot WPF.

Задачи по упаковке Depot WPF была решена за счет упрощения текущего дизайна упаковок и размещения крупной коммуникации о партнерстве с социальной сетью «ВКонтакте». Центральное место на лицевой упаковке отведено ключевым персонажам стикеров «Вконтакте»: уже полюбившемся публике Ничоси, Персику, Спотти и новому — хомяку Сене. Все они взаимодействуют с основными героями «Бон Пари»: Забавным Медвежонком, Машинками и героями Морского Царства. 

Комуникакцонную задачу агентство J. Walter Thompson Russia решало соместно с ВКонтакте и в результате сотрудничества создали уникальный формат трёхсекундой рекламы.

В мае 2017 года мармелад «БОНПАРИ» “взорвал” ВКонтакте безумными трёхсекундными видеорецептами как стикеры ВК становятся мармеладом «БОНПАРИ». А для тех, кто после просмотра роликов тоже захотел заняться «мармеладным творчеством», был разработан МармелАРТ – чат-бот, делающий любую фотографию мармеладной!

Видео набрали более 100 миллионов просмотров, превысив значительно запланированный охват. Кроме того, трёхсекундный формат и креатив позволили вразы побить рекорд глубины просмотра каждого из роликов. 

Тысячи пользователей загрузили свои фото, создавая мармеладные портреты и даже мармеладные мемы.

Кампания  «БОНПАРИ» стала одной из самых заметных летних кампаний во ВКонтакте. Реклама и удачный формат позволили бренду «БОНПАРИ» значительно укрепить позиции на рынке жевательного мармелада .

После летнего успеха «БОНПАРИ» продолжит радовать свою аудиторию, создав еще более интересную кампанию уже этой осенью!

«Нестле Россия»
Директор Департамента кондитерских изделий – Джон Александр Ламберт
Менеджер по группе торговых марок – Юлия Круцко
Старший менеджер по торговой марке – Анна Федосова
Менеджер по маркетинговым коммуникациям – Ольга Галеева 

J. Walter Thompson Russia
Руководитель творческой группы – Владимир Черепков
Копирайтер – Александр Королев
Арт-директор – Екатерина Грехова
Продюсер – Ксения Рукавишникова
Директор группы по работе с клиентами – Мария Петровичева
Старший менеджер по работе с клиентами – Екатерина Смелянская
Заместитель стратегического директора – Ксения Судьбина
Стратег – Никита Завгородний 

Production – Fetish Film
Режиссеры ­– WTF Production – Дмитрий Драгун
DP – Максим Миханюк

Depot WPF
Алексей Фадеев – креативный директор
Евгения Струк – арт-директор
Александр Зазвонов – руководитель проектов
Антон Минаев – препресс специалист