"Деревня Чернышиха": ТОП-25 успешных новинок розничной сети

Задача: Провести редизайн упаковки, разработать дизайн-систему, в которую впишутся все sku, новый логотип и название для бренда. Важно, чтобы дизайн не являлся преемственным к текущему дизайну упаковки, он должен быть лаконичным. А также в новом дизайне необходимо было подчеркнуть преимущества производителя и бренда — завод находится в экологически чистой зоне — это огромное преимущество перед остальными заводами, родниковая вода, современное предприятие, отличная продукция сделанная по ГОСТ.

Что мы сделали: Мы обновили логотип компании, который теперь выглядит крупно на упаковке и не имеет сходства с конкурентным брендом. Разработали дизайн-систему для всех скю производителя.

Как решили задачу: В дизайн-системе мы провели дифференциацию по категориям продуктов — колбасы, пельмени, вареники. Каждой категории присвоена цветовая гамма, в которую вписываются различные sku. В основу дизайна легли акварельные иллюстрации с видами и локациями деревни Чернышихи. Они помогают легче дифференцировать продукцию. С помощью клеймов мы подчеркнули важные преимущества бренда.

Продукция уже представлена на полке в новом дизайне. Результат работы не заставил себя ждать. Бренд «Деревня Чернышиха» вошёл в Топ-25 новых брендов 2024 в розничных сетях: № 4 в категории «Развесные колбасные изделия», № 15 в категории «Упакованные колбасные изделия», № 21 в категории «Сосиски». Выручка предприятия за 2023 год выросла на четверть.