Лебедяньмолоко: ребрендинг производителя молочных продуктов

Клиент:

ООО «ЛебедяньМолоко»

Контекст:

Уже более 100 лет компания «ЛебедяньМолоко» радует своих покупателей молочной продукцией высочайшего качества. Натуральные ингредиенты, стабильное качество, экологически чистое сырье, отсутствие консервантов и сухого молока — вот, что сделало бренд любимым для сотен тысяч покупателей. Однако время не стоит на месте. Компания активно развивается, расширяет ассортимент, модернизирует производство. Поэтому сегодня старый дизайн упаковки перестал отражать актуальные идеи бренда и соответствовать современным ожиданиям.

Предпосылки:

Руководство компании поставило перед собой новую цель — вывести продукцию на федеральный рынок. Тогда и пришло понимание, что требуется не просто обновление упаковки, а более радикальная трансформация, которая вдохнет новую жизнь в бренд. Необходимо было создать визуальный образ, который привлечет внимание молодой аудитории, подчеркнет богатую историю компании и выделит «ЛебедяньМолоко» на полках магазинов по всей стране.

Задача:

Перед нами стояла объёмная и вдохновляющая задача: обновить дизайн упаковки для всего ассортимента продукции, сохранив историческую связь с вековым культурным наследием бренда.

Также мы старались подчеркнуть и усилить ключевые ценности — натуральность, стабильность, уважение к традициям и стремлению к самосовершенствованию. Результат должен был быть не просто заметным, а способным повысить лояльность уже существующих покупателей и открыть двери для новых.

Как решили задачу:

Работа над проектом началась с глубокой аналитики. Наши стратеги провели детальный аудит конкурентной среды и изучили ожидания аудитории от молочных брендов. Погрузились в историю компании, исследовали тренды в данном сегменте и определили ключевые потребности современных покупателей. На основе этого выявили главный инсайт — потребитель чувствует высокую тревожность, когда речь заходит о молочных продуктах. Это связано с важностью качества и безопасности в категории, где даже небольшие изменения могут вызвать недоверие. Стабильность продукта становится понятием, которое выходит за рамки простого сохранения традиций.

Затем на основе инсайта мы сформулировали ключевые принципы бренда:

1. Сохранение традиций с постоянным совершенствованием;

2. Соблюдение базовых ценностей, качества продукции и безопасности на высочайшем уровне;

3. Полная прозрачность процессов, как гарант качества;

4. Подтверждение заявлений конкретными действиями.

В дальнейшем эти принципы трансформировались в клеймы и появились на упаковке в виде списка гарантий, что подчёркивает готовность бренда открыто заявлять о своих обязательствах. Что, в свою очередь, ещё раз подчеркивает важную роль этапа стратегии и то, как он влияет на дизайн. Далее разработали платформу бренда, из которой родилось новое позиционирование — «Верность на деле». Эта философия показывает, что стабильность достигается через точное соблюдение традиционных принципов в сочетании с постоянным совершенствованием.

Вооружившись позиционированием и результатами исследования, перешли к этапу дизайна. Обновление упаковки — это всегда вызов, но для «ЛебедяньМолоко» он стал особенно масштабным. Мы создали дизайн более чем для 40 SKU и адаптировали его на разные форм-факторы. Все категории получили уникальные цвета и особый характер. Каждая упаковка была продумана до мелочей, чтобы сохранить визуальное единство и сделать бренд легко узнаваемым.

Большое внимание уделили роли маскота бренда — Лебедя. Этот символ исторически связан с компанией, но вот его связь с молочной продукцией была недостаточно очевидной. Мы обратились к символике и семиотике, чтобы усилить его значимость в контексте новой стратегии. Лебедь как символ симметрии, постоянства и красоты был дополнен образом пары лебедей, что укрепило ассоциацию с верностью и стабильностью. С особой щепетильностью прорабатывали характер взгляда у наших лебедей. Отрисовали множество вариантов, чтобы найти тот самый взгляд, который смог передать баланс профессионализма, открытости и человечности.

Чтобы подчеркнуть серьезность и отразить высокое качество, добавили упаковке функциональности, отрисовав уникальные иконки и разработав клеймы, которые подчеркивают ключевые особенности продукции. Это усиливает доверие покупателей и делает выбор проще.

В общей сложности над проектом работала большая команда профессионалов, объединившая дизайнеров, стратегов и копирайтеров. Эта титаническая работа не только преобразила упаковку, но и придала бренду новый импульс для завоевания федерального рынка.

Результат:

Уже сегодня обновленную продукцию «ЛебедяньМолоко» можно встретить на полках магазинов. Бренд успешно вышел на федеральный рынок, укрепив свои позиции и выделившись среди конкурентов. Новый дизайн стал не просто красивой оболочкой, а настоящим отражением философии компании, который нашел отклик в сердцах новых и постоянных покупателей.

Команда:

• Анастасия Третьякова — исполнительный креативный директор,
• Алексей Фадеев — креативный директор,
• Фархад Кучкаров — директор по стратегии,
• Галина Евдокимова — директор направления вербальных коммуникаций,
• Елена Надеина — арт-директор,
• Ксения Мирохина — дизайнер,
• Анна Комлева — дизайнер,
• Павел Кабанов — дизайнер,
• Максим Копелюк — 3D-дизайнер,
• Александр Жегулов — копирайтер,
• Милена Апаева — стратег,
• Елена Кузьмина — руководитель проекта,
• Светлана Малинская — директор клиентской группы.
• Алексей Андреев — управляющий партнёр,
• Анна Луканина — управляющий партнёр,
• Анна Калиничева — коммерческий директор,
• Дарья Соболянова — директор по развитию бизнеса,
• Александра Руманова — пиар-менеджер.