IMHO и Getintent договорились о стратегическом сотрудничестве

Мировой оборот продажи рекламы через инструменты Programmatic в 2016 году оценивается в $24 млрд. В России за последние 3 года программатик-закупки выросли с 9 до 29% (примерно 7,5 млрд. руб.). По данным IAB Russia в 2016 году объем видеорекламы в России вырос на 19% и составил 6,6 млрд рублей. Объем сегмента out-stream видеорекламы в 2016 году составил 400 млн рублей без НДС (рост 54% к 2015 году). Таким образом на фоне мировых и российских трендов сотрудничество Getintent и IMHO придаст новое ускорение объединению двух парадигм - классической закупки и c помощью технологий programmatic.

Первые автоматизированные запуски рекламных кампаний на инвентаре IMHO показали отличные результаты по ключевым параметрам.

Показатель View Rate (Viewability Rate) на ресурсах сети IMHO оказался в 1,5 раза выше, по данным Getintent, чем в среднем.  Также отмечен заметный рост досмотров по квартилям (в 2–3 раза выше средних значений), процент отказов снизился почти в 2 раза, а длительность сеанса выросла в 3 раза.

Данные результаты наглядно демонстрируют, что несмотря на преимущества instream форматов, лидирующих по показателям досмотров и CTR, outstream формат дает прекрасные результаты по перформанс- и постклик-показателям.

«Getintent отлично показал себя на тестах и по праву получил свой новый статус нашего стратегического партнера. Мы надеемся, что подобные решения привлекут на наши площадки новые категории клиентов, для которых программатик-закупка рекламы является главным параметром выбора партнеров и ключевым KPI», – прокомментировал руководитель отдела Programmatic IMHO Александр Тринич-Афанасьев.

Для рекламодателей video programmatic – это отличная возможность воздействовать исключительно на целевую аудиторию, а также удобное измерение эффективности рекламных кампаний. Технология Getintent, за счет большого количества настроек (более 20 видов настроек и таргетингов), помогает осуществлять ценовую оптимизацию рекламных кампаний, влиять на качество контакта, использовать AntiFraud, чтобы в итоге достигать поставленных KPI клиента.

Надежда Бабиян, коммерческий директор компании Getintent в России: «Мы рады стать первым авторизированным партнером крупнейшего медиа селлера в Рунете и предложить клиентам новые возможности по закупке premium-инвентаря. Данное партнерство позволяет рекламодателю совместить проверенное высокое качество трафика с новейшими технологиями. В Getintent на инвентаре IMHOможно использовать сторонние данные (DMP), настраивать общую частоту с другими каналами, анализировать кампанию по большому количеству параметров и формировать единый отчет. Все это оптимизирует процесс закупки, делает его более простым и эффективным».

Справка

Getintent– международная компания-разработчик programmatic-решений для автоматизированной закупки интернет-рекламы. Многофункциональная DSP-платформа Getintent, оснащенная AI-алгоритмами, помогает рекламодателям и рекламным агентствам эффективно управлять рекламными кампаниями и работает с форматами media, video, mobile, smart tv и native.

IMHO – дочерняя компания НСК – крупнейший продавец медийных возможностей в Рунете. Эксклюзивно продает рекламные места на Yandex.ru, Afisha.ru, RBC.ru, Rambler.ru, Auto.ru, Championat.com, Lenta.ru, Gismeteo.ru, Avito.ru и др., а также собственные рекламные продукты: Imho Video Network (IVN), Imho Mobile Network (IMN).

Компания НСК образована в конце 2016 года. Разрабатывает и внедряет технологии и продукты для медиарекламного рынка, предоставляет полную индустриальную аналитику.В структуре НСК – дирекция развития, аналитический центр и подразделения сервисной поддержки. Дочерними компаниями НСК являются селлеры региональной и интернет-рекламы (Регион Медиа, IMHO, Gazprom-Media Digital).