IMHO начал продавать рекламу в приложениях Getintent.TV

В конце марта компания Getintent объявила о запуске Getintent.TV – решения «под ключ» для управления и монетизации OTT-видео^[1]. С помощью Getintent.TV авторы популярных YouTube-каналов и другие владельцы видеоконтента теперь могут запускать приложения для «умных» телевизоров и смартфонов, монетизируемые за счет рекламы.

В рамках приложений на Getintent.TV блогеры могут реализовать прямое сотрудничество с рекламодателями в виде спонсорских проектов, product-placement и других интеграций. Размещение классических видеоформатов рекламы (pre-roll, mid-roll, post-roll) будет доступно через IMHO. Это позволит Getintent.TV войти в состав Видеосети IMHO на платформах Smart TV и мобильных устройствах, которая на сегодняшний день охватывает более 42 миллионов потенциальных пользователей.

Первым на платформе Getintent.TV стало приложение популярного YouTube-канала «вДудь». К концу 2019 года Getintent планирует запустить еще 50 приложений с совокупным ежемесячным охватом на Smart TV и мобильных устройствах порядка 8,5 млн пользователей.

«Все больше пользователей предпочитают получать контент «по запросу». Воспользовавшись преимуществом опыта работы на американском рынке, мы подготовили продукт, отвечающий новому паттерну видеосмотрения, и одними из первых предложили рекламодателям последовать за аудиторией. По отношению к рекламодателю connected TV сочетает в себе большинство возможностей, доступных при размещении в интернете, и присущие традиционному телевидению 100% показатель viewability и органический трафик. При этом на CTV сохраняется низкий уровень рекламного шума, за счет чего увеличивается качество контакта аудитории с рекламным сообщением, – комментирует коммерческий директор Getintent в России Надежда Бабиян. – Мы убеждены, что сотрудничество с IMHO, крупнейшим медиаселлером на российском digital-рынке, завоевавшим авторитет своими опытом и экспертизой, позволит максимально эффективно монетизировать контент приложений Getintent.TV».

По данным Mediascope, в 2018 году connected TV (CTV) регулярно использовали 12% россиян, что составляет 17,3 млн пользователей. Самые активные пользователи CTV – как правило, не охваченные рекламой на традиционном ТВ миллениалы и представители поколения X, то есть аудитория, которая в среднем моложе и обеспеченнее зрителей обычного телевидения.

Кроме того, аудитория CTV осознанно смотрит контент, поэтому более восприимчива к рекламе, в отличие от пользователей традиционного телевидения. По результатам исследования eMarketer, во время просмотра традиционного телевидения 52% зрителей используют мобильные устройства, в то время как пользователи CTV только в 19% случаев отвлекаются на гаджеты.

«У нас большой позитивный опыт сотрудничества с Getintent. И мы видим большой потенциал в новой платформе Getintent.TV, поскольку спрос на профессиональный контент как для Smart TV, так и для мобильных устройств показывает высокий рост, – отмечает Любовь Ячкова, директор по видеорекламе IMHO. – Мы будем рады предложить рекламодателям новый инвентарь в качественном популярном контенте, который позволит расширить аудиторию Видеосети IMHO».

Getintent.TV– платформа для управления, монетизации и аналитики видео на устройствах Connected TV и мобильных платформах. Она позволяет владельцам контента создавать кастомизированные мультиплатформенные приложения со встроенными инструментами рекламной медиации и онлайн-витриной. Онлайн-видеореклама в приложениях Getintent.TV доступна для автоматизированных закупок со всеми присущими programmatic возможностями.

Видеосеть IMHO – это сеть из более чем 60ти площадок с профессиональным, лицензионным контентом: сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры, продюсерские компании, издательские дома. Суммарный охват сети на всех платформах (desktop, mobile и Smart TV) превышает 42 миллиона зрителей онлайн видео в России.