Креатив

Тимати зачитал фармацевтический рэп

Тимати зачитал фармацевтический рэп

В новой рекламе «Тантум Верде Форте» Тимати зачитал рэп о действии средства в первом полностью российском ролике этого препарата. 

Креативное агентство ProHealth, выигравшее тендер фармацевтической компании «Анджелини Фарма Рус» на создание креативной концепции для «Тантум Верде Форте», разработало первую полностью российскую рекламную кампанию бренда. Раньше бренд делал только адаптации зарубежной рекламы, где главными героями были мама и/или папа. Такой семейный образ хорошо подходил для давно известного на российском рынке спрея для всей семьи.

Но для взрослых нужно свое лечение и свои решения. Поэтому для нового спрея «Тантум Верде Форте», созданного специально для взрослых, ProHealth и «Анджелини Фарма Рус» разработали принципиально новую коммуникационную стратегию позиционирования продукта на российском рынке, напрямую связав мощное действие препарата с таким же образом силы, энергии и динамики Тимати. Ему, как певцу, хорошо известно, что боль в горле может стать серьезной помехой в работе.

Считается, что в рекламе фармацевтических препаратов слишком мало места для креатива, ведь для того, чтобы называться успешной, реклама должна содержать больше брендинга, обязательную в фарме демо-часть, которая показывает, как действует препарат. Но эта кампания – отличный пример работающей креативной идеи в данной категории. Здесь нет общепринятого сценария: болевшего vs выздоровевшего героя, прерывающей графической демо-части. Но при этом сохранены важные правила фармкатегории: рассказ о лекарственных свойствах препарата, демонстрация его преимуществ – и все это в форме рэпа, что позволяет прорваться через клаттер, показать нестандартный подход среди препаратов-конкурентов и на рынке в целом.

«Хотим публично признаться в любви к клиенту – они не поправили ни единого слова! Это просто клиент мечты – так довериться агентству и главному герою, положиться на профессионализм, не влезая со своими идеями – это невероятная редкость и мужество!» – комментирует Виктория Бормотова, копирайтер ProHealth.

«Нам было очень непросто принять это решение, – говорит директор по маркетингу компании «Анджелини Фарма Рус» Алла Богданова. – Многолетний опыт работы в индустрии может быть как плюсом, так и минусом при выборе новой рекламной концепции. Ведь трудно отступить от канонов «правильной» рекламы» записанных в скрижалях маркетинга: «Нужно большебрендинга? Добавим на все кадры плашку с логотипом. Показать препарат? Нарисуем демо». Тем не менее мы решились, потому что наш ролик при всей его неоднозначности с точки зрения «нравится – не нравится» выполняет наши главные задачи: выбиться из рекламного шума, донести сообщение об основных преимуществах нового препарата Тантум Верде Фортеи запомниться его потенциальным потребителям».

Состав творческой группы:

«Анджелини Фарма Рус»:
Генеральный директор: Рита Бобро
Маркетинг-директор: Алла Богданова
Бренд-менеджер: Стелла Рудь

ProHealth:
Директор по стратегическому планированию: Евгения Медянцева
Арт-директора: Наталья Киселева, Нина Проскурнина
Копирайтер: Виктория Бормотова
Эккаунт-директор: Алина Черникова
Эккаунт-менеджер: Елена Курсина
Продюсер: Анна Воронова

Продакшн: Hoodyakov Production
Продюсер: Виталий Орел
Режиссер: Заур Засеев
Оператор: Владислав Опельянц
Композитор: Тимати (GlobalStarRussia)
Актеры: Тимати

26.09.2016

на печать


Комментарии

Ваня
05.03.2017 15:34 | сообщение #1
 

Тимати крутой с Григорием Лепсом меня зовут Артём пиндюра

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Влоги детей из России и Украины стали глобальным трендом YouTubeВлоги детей из России и Украины стали глобальным трендом YouTube
Издание Business Insider составило рейтинг самых быстрорастущих каналов на YouTube и на его основе выделило главные тренды года. Самые успешные каналы — индийские.  Тренд №2 — каналы детей из России и Украины.
Что малый бизнес должен прекратить делать в рекламе прямо сейчасЧто малый бизнес должен прекратить делать в рекламе прямо сейчас
Очевидно, что небольшие компании владеют достаточно ограниченными ресурсами на продвижение, поэтому расплата за неверные действия особенно жестока: деньги израсходованы, но новые клиенты так и не появились — будущее под вопросом. Чего же не стоит делать?
Новый бренд Санкт-Петербурга - почему это так важно?Новый бренд Санкт-Петербурга - почему это так важно? (1)
Спойлер: это влияет на доходы города, а не просто для декораций
На кота не хватило: "Аэрофлот" урезал бюджет на PR вдвоеНа кота не хватило: "Аэрофлот" урезал бюджет на PR вдвое
Скандал недели — история толстого кота Виктора, хозяина которого «Аэрофлот» исключил из бонусной программы за нелегальный провоз животного с превышением допустимого веса. В российских соцсетях сюжет упоминается 63 тысячи раз, свидетельствуют данные «Медиалогии». «Аэрофлоту» бороться с негативными последствиями будет трудно — как стало известно The Bell, в 2019 году компания, всегда имевшая один из самых больших на рынке PR-бюджетов, сократила его вдвое.
"Азбука вкуса" в новой городской рекламе предлагает нам..."Азбука вкуса" в новой городской рекламе предлагает нам...
Нам придется искать и находить трюфели, а то мы слишком засиделись за компьютерами.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

25.01.2020 - 18:50
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация