Статьи

Российские пивовары резко нарастили производство безалкогольного пива

Российские пивовары резко нарастили производство безалкогольного пива

Безалкогольное пиво становится все популярнее у россиян: в первом квартале 2016-го его выпуск вырос сразу на 34,5%. В числе причин – улучшение вкуса напитка и большое количество рекламы, считают ретейлеры и производители.

Возвращение в телевизор

По данным аналитического центра ЦИФРРА, за первые три месяца 2016 года в России было выпущено 13,3 млн л безалкогольного пива, что на 34,5% больше, чем за аналогичный период 2015-го. При этом рост пивного производства в целом составил 6,4%, до 1,56 млрд л (то есть на безалкогольное пришлось меньше 1% выпуска).

Еще три года назад «нулевое» пиво не вызывало особого интереса у российского потребителя, но ситуация меняется, отмечает директор ЦИФРРА Вадим Дробиз: с 2013 по 2015 год выпуск безалкогольного пива увеличился на 9,4%, при том что общее производство просело за тот же период на 19%. Только в 2015-м безалкогольный сегмент вырос на 1,1%, до 72 млн л, производство в целом снизилось на 5,7%, до 7,3 млрд л. По данным исследовательской компании Nielsen, на долю безалкогольного пива сейчас приходится 1,08% продаж всего пива в России. В 2013 году его доля была меньше – 0,73%.

«Рост производства безалкогольного пива и увеличение ассортимента в этой категории связаны главным образом со спецификой рекламного законодательства в России, – рассказывает Дробиз. – Содержащее алкоголь пиво разрешается рекламировать только в эфире спортивных программ, к тому же в такой рекламе запрещено использовать образы людей и животных. На безалкогольное пиво все эти ограничения не распространяются, поэтому производители часто продвигают его как зонтичный бренд. То есть они преследуют цель прорекламировать всю линейку пива под общим брендом, но включается и прямой эффект такой рекламы – потребитель узнает о существовании безалкогольных сортов и покупает их чаще».

По словам Дробиза, до начала 2016 года реклама безалкогольного пива на центральных телеканалах появлялась лишь эпизодически, а сейчас присутствует в рекламных блоках на постоянной основе.

«Реклама безалкогольного пива на ТВ – отличная возможность для производителя пивной продукции прорекламировать свой бренд, – согласна с экспертом директор по работе с глобальными клиентами «Nielsen Россия» Марина Лапенкова. – Для компании-производителя выпуск безалкогольного пива – в большей степени это возможность стимулировать интерес к бренду в целом».

Как свидетельствуют данные компании TNS Global, пивоваренные компании в 2016-м действительно вернулись в число рекламодателей на ТВ. В первом квартале ролики с рекламой пива были показаны в эфирах телеканалов 766 раз, их совокупная продолжительность составила чуть более 217 минут. Для сравнения: в первом квартале 2012 года, когда запрет на рекламу алкогольного пива еще не действовал (был введен с 1 июля 2012-го, а до этого ролики могли появляться в эфире после 22 часов), TNS зафиксировал 6077 показов общей продолжительностью 2014 минут.

Представители пивоваренных компаний соглашаются, что вплоть до начала 2016 года настороженно относились к телерекламе. «Возможность рекламы безалкогольного пива была у отрасли всегда. Единственное, что нас останавливало от того, чтобы начать пользоваться этим правом в полной мере, – отсутствие эффективного инструмента для маркировки данного вида продукции таким образом, чтобы не возникало смешения алкогольных брендов с неалкогольными», – объясняет директор по правовым вопросам и корпоративным отношениям «САН ИнБев» Ораз Дурдыев.

В итоге лидеры рынка договорились об использовании специальной пиктограммы, подчеркивающей безалкогольный характер продукции, и получили гарантии от Федеральной монопольной службы, курирующей соблюдение закона «О рекламе», что претензий к подобным роликам не возникнет, утверждает Дурдыев. Летом 2014-го «САН ИнБев» выпустила проморолик пива «Сибирская корона безалкогольное» с участием голливудской звезды Дэвида Духовны, в 2016-м – ролик в поддержку безалкогольного Hoegaarden с участием Чака Норриса.

Ставка на «нулевку»

По данным ЦИФРРА, лидером безалкогольного сегмента с долей 58,8% является компания «Балтика» (принадлежит датской Carlsberg), продвигающая марку «Балтика 0». В 2013-м доля компании была больше – 79,9%. Директор по развитию национальных и региональных брендов «Балтики» Павел Еранкевич назвал «Балтику 0» «одним из фокусных брендов компании»; развитие безалкогольного портфеля, по его словам, – одна из стратегических целей Carlsberg на глобальном рынке.

В пресс-службе Московской пивоваренной компании (МПК) рассказали, что тоже делают ставку на безалкогольные сорта. «Если безалкогольное «Трехгорное» мы выпустили специально для продажи на стадионах во время футбольных матчей, так как марка является спонсором «Спартака», то безалкогольное «Жигули Барное» имеет амбиции на лидерские позиции в сегменте. Мы действительно видим тренд на рост этого рынка», – сообщил сотрудник МПК.

Представитель Efes Rus Павел Филиппов заявил, что компания «верит в потенциал сегмента»: у Efes и до этого был достаточно обширный ассортимент безалкогольного пива в портфеле, а в 2016-м она запустила еще три новых безалкогольных сорта, в том числе под маркой Miller.
Представитель Heineken (имеет в портфеле безалкогольные версии Amstel и Zlatý Bažant) Кирилл Болматов рассказал, что рост в категории продолжается уже два года. «Я не стал бы связывать рост спроса исключительно с появлением большого количества роликов на телевидении, – отметил он. – Все-таки ролики появились относительно недавно, а рост начался раньше. Мы считаем, что это общемировой тренд, связанный с популярностью здорового образа жизни».

Новый сорт «Miller Безалкогольное».

По данным Euromonitor International, если в 2013 году мировой рынок безалкогольного пива составлял $5 млрд, то к 2018 году вырастет до $6,5 млрд. По словам старшего аналитика рынка алкогольных напитков Euromonitor Спироса Маландракиса, основным драйвером роста является активная работа пивоваренных компаний в мусульманских странах, где потребление алкоголя запрещено или не приветствуется из религиозных соображений. «Например, в Иране рост потребления безалкогольного пива сейчас такой, будто завтра настанет конец света», – цитирует Маландракиса Huffington Post. Среди других причин эксперт называет работу компаний над улучшением вкуса безалкогольного пива – «в 1990-х оно даже по вкусу не напоминало пиво».

Всего два года назад представители торговых сетей признавались, что спрос на безалкогольное пиво очень низкий. «Берем пару позиций у крупных поставщиков, но скорее для ассортимента, – рассказывал менеджер крупной торговой сети. – Продажи крайне низкие, стоит на полке колом». Теперь ситуация изменилась. «По итогам первого квартала 2016-го в сравнении с аналогичным периодом 2015 года был зафиксирован рост LFL-продаж в штуках на 9%, – рассказал представитель Х5 Retail Group Олег Полетаев. – В конце 2015 года торговая сеть «Перекресток» дополнительно завела две позиции безалкогольного пива – их число достигло 13». По его мнению, спрос подстегнуло увеличение рекламных коммуникаций на ТВ.

Еще больший рост спроса на безалкогольное пиво отметили в сети «Дикси». По словам представителя компании Екатерины Куманиной, c 2014 года ассортимент сети в категории безалкогольного пива вырос с шести до девяти наименований, товарооборот по ним увеличился на 20%. Представитель сети Metro Cash & Carry Оксана Токарева отметила, что динамика продаж безалкогольного пива в магазинах ретейлера немного больше, чем у пива с содержанием алкоголя. Его доля в пивных продажах выросла до 2%, а ассортимент – до 13 позиций. 

Денис Пузырев, Анна Левинская (РБК)
Advertology.Ru

12.05.2016

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Смартфоны и гаджеты стали самым непопулярным подарком на День святого...Смартфоны и гаджеты стали самым непопулярным подарком на День святого...
Россияне предпочитают дарить съедобные подарки на День Святого Валентина. Такие результаты показал опрос пользователей Одноклассников, проведенный накануне праздника.
Меняется реальность. Меняемся мы. Коммуникация в посткризисный периодМеняется реальность. Меняемся мы. Коммуникация в посткризисный период
Три года все терпеливо ждали, когда завершится кризис и мы заживем по-старому. За это время все успели свыкнуться с новыми экономическими реалиями и даже приняли их, нашли новые способы радоваться жизни.
Талант или навык? Название для бизнесаТалант или навык? Название для бизнеса (3)
Всякому адекватному человеку ясно, что лучшее название для магазина одежды – «Одежда», строительной фирмы – «СМУ» или «Стройтрест», а для кафе-мороженого – «Кафе-мороженое». Но главное – это понятно и неймеру, если он тоже адекватен и не сформировался эстетически и ментально, гуляючи по томным приморским бульварам в шикарном костюме с золотым отливом.
В российские корпоративы пришла мода на самих себяВ российские корпоративы пришла мода на самих себя
В конце 2017 – начале 2018 года среди агентств наблюдался активный спрос на корпоративные мероприятия «А-ля рус». Успехом стали пользоваться тематические праздники с медведями, русскими принтами и икрой с блинами. Гжель, хохлома, башни московского Кремля, звезды, красный и золотой, преобладали в айдентике событий. Тренды прошлых лет на нано-праздники, цифровую трансформацию и тематические корпоративы в стиле «Великого Гетсби» уходят в прошлое.
Реклама не просто опасна. Она доводит до безумияРеклама не просто опасна. Она доводит до безумия (2)
В сети можно узнать все, что угодно, о любом человеке — а особенно о его слабостях. Этим активно пользуются рекламщики: они выслеживают и подслушивают пользователей, а часто доводят своих жертв до клинических состояний. 

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (2)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.
ДИЗАЙН и РЕКЛАМАДИЗАЙН и РЕКЛАМА
Выставка рекламной индустрии "ДИЗАЙН и РЕКЛАМА" проходит 22-й раз с 12 по 15 апреля 2016 года в Центральном Доме художника на Крымском Валу. 
Художник-археологХудожник-археолог
ГЦТМ имени А. А. Бахрушина открылась выставка «Кирилл Данелия. Новая археология» — проект, в центре внимания которого Кирилл Данелия, как художник и коллекционер. 
Московское метро - Подземный Памятник архитектурыМосковское метро - Подземный Памятник архитектуры
Открывается выставка "Московское метро - Подземный Памятник архитектуры". Поход за креативом и вдохновением. Возможность посмотреть как выглядели проекты метро. Реализованные или нет экспонаты выставки интересны дизайнерам.
Художественные сокровища РоссииХудожественные сокровища России (1)
Открылась выставка «Художественные сокровища России. Лучшее из российских собраний: от иконы до живописи модерна». Как всякая новая выставка работа получилась спорная. Новая площадка, попытка нового экспонирования, известные и не известные работы русских мастеров. Стоит пойти и составить собственное мнение.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

20.02.2018 - 04:08
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация