Креатив

Зрители ТНТ станцевали на "втором экране"

Зрители ТНТ станцевали на "втором экране"

Холдинг «Газпром-медиа» запустил новый кросс-медийный рекламный формат. С помощью мобильного приложения Shazam зрители шоу «Танцы. Битва сезонов» на канале ТНТ смогли увидеть не попавший в эфир эксклюзивный контент. Спонсором показа выступил бренд Nescafe.

В рекламной кампании для нового вкуса бренда Nescafe – Nescafe Crema – были задействованы несколько ключевых инструментов: эфир телеканала ТНТ, мобильно-адаптированный контент на сайте и мобильное приложение Shazam. С конца марта в эфире шоу «Танцы. Битва сезонов» на ТНТ ведущая Ляйсан Утяшева сообщает телезрителям, что во время следующего танцевального номера они смогут получить доступ к уникальному дополнительному контенту со съемок через установленное в смартфоне приложение Shazam. Затем во время танца на экране появляется плашка с текстом «Жми на значок Shazam сейчас, получи эксклюзивный бэкстейдж от Nescafe Crema».

Приложение Shazam позволяет определить фрагмент программы и направить зрителя в специально подготовленный каналом раздел сайта ТНТ, где размещены эксклюзивные текстовые, фото и видео материалы, а также брендированный контент от спонсора.

Зрители ТНТ станцевали на «втором экране».

Первые результаты показали высокий интерес аудитории к новому формату. После премьеры в эфире канала ТНТ шоу «Танцы. Битва сезонов» в конце марта количество активаций приложения Shazam при просмотре шоу превысило 100 тысяч, что сопоставимо с крупнейшими международными рекламными проектами, в которых задействовано это мобильное приложение. После выхода первых пяти выпусков «Танцев» количество активаций превысило 310 тысяч.

Проект реализован селлером телевизионной рекламы ООО «Газпром-медиа», телеканалом ТНТ, медиаагентством Zenith Optimedia и креативным агентством Proplacement на базе эксклюзивного рекламного продукта компании Gazprom-Media Digital и представителя Shazam в России компании BrainientRus.

«Для нас это еще одно подтверждение эффективности «Кантаты» – проекта, позволяющего создавать рекламные кампании в формате «360 градусов» на ресурсах «Газпром-медиа», – говорит заместитель генерального директора по продажам спонсорской рекламы сейлз-хауса «Газпром-медиа» Екатерина Веселкова. – Синергия в рамках одной кампании нескольких медианосителей и широкое использование интерактивных элементов обеспечивает высокую вовлеченность пользователя. Механика «второго экрана» обеспечивает параллельный контакт пользователя с каждым из носителей. В результате, когда одновременно с просмотром шоу в эфире ТНТ зритель пользуется своим мобильным устройством и брендированным мобильным порталом телеканала, бренд повторно коммуницирует с потребителем».

Зрители ТНТ станцевали на «втором экране».

«Спрос на интерактив в рекламе в 2016 году проявил себя с новой силой: сначала мы успешно запустили механику «второго экрана» (secondscreen) на базе мобильного приложения, теперь невероятный проект в шоу «Танцы. Битва сезонов» на ТНТ, – говорит директор по развитию бизнеса Gazprom-Media Digital Сергей Коренков. – Сделав два года назад ставку на развитие интерактивных инструментов в рекламе, мы уже не раз убеждались в том, что тогда тенденция была отслежена верно и что она еще довольно долго будет оставаться актуальной».

«Рекламная кампания Nescafe еще не закончилась, но уже сейчас понятно, что ее результаты сопоставимы с результатами крупнейших рекламных кампаний, в которых транснациональные корпорации используют мобильное приложение Shazam», – говорит коммерческий директор официального представителя продукта Shazam на территории России компании BrainientRus Алексей Лопатик.

Зрители ТНТ станцевали на «втором экране».

Зрители ТНТ станцевали на «втором экране».

11.05.2016

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

"Я против расизма, но..." Как бренды наказывают инфлюэнсеров..."Я против расизма, но..." Как бренды наказывают инфлюэнсеров...
Ксения Собчак и Регина Тодоренко — первые в истории российского рекламного рынка инфлюэнсеры, примерно наказанные брендами за высказывания, которые не отвечают их ценностям. Логично, что контракты с Собчак и Тодоренко разорвали западные компании. В США и Европе бренды уже давно следят за репутацией своих рекламных лиц. Они же, видимо, будут воспитывать инфлюэнсеров и в России. The Bell разобрался, почему они сейчас этим озаботились и какие у них для этого есть инструменты.
Рекламный инструмент Apple Search Ads повышает конверсию в установки...Рекламный инструмент Apple Search Ads повышает конверсию в установки...
Компания Zen Mobile Agency, входящая в состав iConText Group, протестировала рекламный инструмент Apple Search Ads, который стал доступен для россиян в начале мая 2020 года. Продвижение приложений внутри App Store позволяет повысить конверсию в установки на 17%.
Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы - результаты...Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы - результаты... (1)
Реагируя на стремительное изменение ситуации на рынке Исследовательский Центр АКАР/РАМУ/IAB Russia провел опрос 23-26 марта 2020 года среди компаний-членов IAB Russia на предмет их отношения к кризису, вызванному вирусом COVID-19, предпринимаемым мерам и оценки ближайшего будущего.
Исследование: Российские топ-менеджеры против гендерного квотирования...Исследование: Российские топ-менеджеры против гендерного квотирования...
Согласно опросу консалтинговой компании Kontakt InterSearch Russia, большинство женщин-руководителей относятся к практике гендерного квотирования в управленческом составе бизнеса положительно, большинство мужчин – отрицательно. При этом в своей организации подобную инициативу поддержали бы 49% женщин и 8% мужчин, против бы высказались 27% женщин и 79% мужчин соответственно.
Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме. Все из‑за сходства...Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме. Все из‑за сходства...
Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме из‑за схожести одной из моделей кроссовок с Гитлером. Об этом пишет Esquire.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

06.07.2020 - 21:23
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация