Новости

Рынку рекламы дадут передышку

Рынку рекламы дадут передышку

В ФАС предложили отсрочить вступление в силу постановления об обязательном применении ГОСТов.

Участники рынка наружной рекламы смогут работать по старым правилам еще несколько месяцев. Отраслевые ГОСТы, скорее всего, начнут применять на обязательной основе не с 1 марта, как планировалось, а не раньше октября.

В Федеральной антимонопольной службе (ФАС) выступили с предложением отсрочить вступление в силу постановления правительства, которое утверждает ГОСТы в наружной рекламе в качестве обязательных. Как рассказал "Ъ" глава петербургского комитета по печати Сергей Серезлеев, это предложение прозвучало во вторник в ходе совещания рабочей группы, которая разрабатывает поправки в отраслевые ГОСТы. В ФАС эту инициативу комментировать "Ъ" не стали.

Рынку рекламы дадут передышку.

Напомним, в конце прошлого года премьер-министр Дмитрий Медведев подписал постановление, которое придавало обязательную силу ГОСТам в "наружке" (до этого бизнес воспринимал эти стандарты как рекомендательные). Постановление должно было вступить в силу 1 марта этого года. Однако власти Москвы и Петербурга заявили, что ГОСТы содержат излишне жесткие требования, соблюдение которых практически полностью уничтожит рынок наружной рекламы в обеих столицах. После этого первый вице-премьер Игорь Шувалов поручил федеральным ведомствам вместе с властями Петербурга, Москвы и Московской области разработать изменения в ГОСТ. Эту работу, как сообщили в Росстандарте, нужно закончить к 20 февраля. Но чтобы не возникло правовых коллизий, как объяснил господин Серезлеев, вступление постановления в силу целесообразно было бы отложить, по крайней мере, до октября этого года.

Отметим, после прошедшего в Росстандарте совещания стало понятно, что у федеральных и региональных властей нет единой позиции по поводу того, какие изменения нужно внести в ГОСТ. И если господин Серезлеев предложил исключить из госстандарта многие положения (например, запрет на размещение рекламных конструкций над проезжей частью, на разделительных полосах, в пределах границ наземных пешеходных переходов и на пересечениях автомобильных дорог и улиц на одном уровне, а также на расстоянии менее 5 м от проезжей части), то в ГИБДД, напротив, продолжили настаивать на том, чтобы ужесточить ГОСТ.

На протяжении всей дискуссии ГИБДД опиралась на статистику о количестве ДТП, спровоцированных рекламными конструкциями. «Однако выяснилось, что во всех этих случаях наружная реклама была лишь сопутствующим условием аварии. Таким же, как, например, восходящее солнце», - рассказал Сергей Серезлеев. Как сообщили в Росстандарте, рабочая группа поручила ГИБДД к следующему совещанию подготовить статистику, в которой бы учитывались только те аварии, виновником которых был признан владелец рекламной конструкции.

Отметим, резко против смягчения ГОСТов выступают в предпринимательском объединении "Деловая Россия". Представители организации утверждают, что отказ от размещения рекламных конструкций вблизи дорог не повлияет на состояние рынка, и обвиняют комитет по печати в нежелании найти дополнительные места размещения рекламы.

Мария Карпенко ("Ъ")
Advertology.Ru

22.01.2016

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...
Управляющий партнер LotUS Communications Татьяна Жигаленкова поделилась экспертным мнением о роли PR специалистов в формировании будущего искусственного интеллекта.
Профессия digital-мира - influence marketing manager Профессия digital-мира - influence marketing manager
Работа с блогерами требует определенных навыков и знаний. Как найти релевантного инфлюенсера под конкретные сегменты брендов и определенные задачи, что необходимо проверить перед стартом сотрудничества, как и на каких условиях с ним взаимодействовать, какие важные нюансы необходимо соблюсти в коммуникации/документации? На все эти вопросы знает ответы — инфлюенс-маркетинг менеджер. Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, что входит в обязанности инфлюенс-маркетинг менеджера, и как им стать.
Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.
Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

26.05.2024 - 06:58
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация