Pedigree и BBDO Moscow представили глобальную кампанию "Тем, кто делает нас лучше" в России

Pedigree запустил новую глобальную кампанию «Feed the good» («Тем, кто делает нас лучше»). Концепция, предложенная креативной командой BBDO Moscow, не только поддерживает глобальную стратегию бренда, но и отвечает особенностям российского рынка.

Кампания, получившая название «Тем, кто делает нас лучше», стартует в сентябре 2015 года с запуска диджитал видео под названием «Мальчишки». 20 сентября короткая версия видео появится в эфире федеральных телеканалов.

Действие происходит в обычном дворе любого российского города (Москвы, Самары или Екатеринбурга – не важно). Компания самодовольных школьников уверенно идет по двору, задираясь с другими детьми. Неподалеку прогуливается невысокий худенький мальчик с опущенной головой, парни стремительно направляются к нему. Ребенок поворачивается к хулиганам, но они почему-то замирают в нерешительности. Из-под куртки малыша выглядывает морда милого щенка. Взгляды школьников прикованы к пушистому созданию. Руки «главаря» тянутся к щенку, тот облизывает его пальцы и напряжение между детьми исчезает.

«Мы надеемся, что ролик не оставит равнодушными не только владельцев собак, но и напомнит всем нам о том, что на самом деле важно в жизни: сопереживание, отзывчивость, хорошее отношение к людям вне зависимости от их возраста, пола или социального статуса», – поделился Алексей Федоров, креативный директор BBDO Moscow.

Креативная подача идеи в каждой стране разная — все зависит от актуальных социальных вопросов, которые волнуют людей. Так, например, в США в новом ролике Pedigree собаки помогли людям стать выше расовых предрассудков и предубеждений, бытующих в обществе. В Бразилии создали документальные ролики о двух мужчинах, которым собаки помогли адаптироваться к жизни после выхода из тюрьмы.

Состав творческой группы:

PETCARE MARS RUSSIA (клиент)

BBDO Moscow (креатив)
Managing Director – Natalia Tsyganova
Creative Director – Alexey Fedorov
Creative Group Head – Ekaterina Savrasova
Senior Copywriter – Natalia Sytnik
Strategic Planning Director - Natalia Chuich
Senior Producer – Irina Noruzi
Music Producer – Dmitriy Rubezhov
Group Account Director – Elena Vorobyova
Senior Account Manager – Anastasia Babuchenko

Bazelevs (продакшн)
Director - Greg Gray
DOP – Paul Gilpin