Новости

Во второй половине года состояние рекламного рынка в России улучшится

Во второй половине года состояние рекламного рынка в России улучшится

Это неофициальный прогноз Vi, крупнейшего продавца рекламы в стране.

В целом по 2015 г. рынок ТВ-рекламы в России сократится на 18–20%, сообщила на телеконференции для инвесторов гендиректор CTC Media Юлиана Слащева. Это значит, что во второй половине года состояние рекламного рынка скорее всего улучшится, уточнила она, падение в III–IV кварталах может составить максимум 15–17%, добавила она. Это не собственный прогноз CTC Media, а оценки «третьих компаний», в том числе селлера Vi, уточнила Слащева.

Это первый публичный прогноз по рынку рекламы в России до конца года. До сих пор селлеры и холдинги воздерживались от оценок по году, ссылаясь на то, что ситуация слишком быстро меняется.

Прогноз по рынку ТВ-рекламы важен не только для агентств, рекламодателей и самих телеканалов, но и для их партнеров. Из-за отсутствия прогноза несколько крупных телекомпаний работали без годового бюджета вплоть до конца марта, рассказывали «Ведомостям» их сотрудники. До сих пор каналы с крайней осторожностью подписывают новые контракты с производителями телеконтента, говорили «Ведомостям» сотрудники телекомпаний и продюсеры: каналы не знают, каким объемом свободных средств для закупок будут располагать до конца года.

В апреле на встрече с рекламными агентствами гендиректор Vi Сергей Васильев сообщил, что, по оценке селлера, в I квартале весь рынок рекламы упал на 20%, рынок ТВ-рекламы – на 22%, рассказывали «Ведомостям» участники встречи. Во II квартале, по прогнозу Vi, падение будет таким же. Представитель Vi говорил лишь, что официального прогноза компании на этот год не существует. Вчера он не стал комментировать и цифры, озвученные Слащевой. Сотрудник крупной медиакомпании сообщил «Ведомостям», что знает о прогнозе Vi о снижении рынка телерекламы в 2015 г. на 20%. Во второй половине года селлер ждет улучшения ситуации на рынке, подтвердил собеседник «Ведомостей».

Гендиректор рекламной группы OMD MD PHD Group Андрей Брайович согласен, что сокращение рекламных бюджетов во второй половине года будет меньшим, чем в I–II кварталах. В начале года многие компании боялись, что ситуация в России будет только ухудшаться, объясняет он, но после первых пяти месяцев года стало понятно, что «падение остановилось». Рубль укрепляется и резкого сокращения зарплат бюджетников не произошло, указывает Брайович, все это положительно действует на покупательную способность населения, а значит, на рекламный рынок. Конкретную оценку по I кварталу и в целом по году Брайович назвать отказался.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рынок рекламы ушел в минус в конце прошлого года: в IV квартале 2014 г. по сравнению с аналогичным периодом 2013 г. рекламные доходы телеканалов снизились на 2%, а в целом по году выросли на те же 2% до 160 млрд руб. Традиционно рекламный рынок ориентируется именно на оценку АКАР. Свои данные за I квартал ассоциация опубликует сегодня.

Из телекомпаний финансовые результаты за I квартал опубликовала та же CTC Media. Подавляющую часть доходов холдингу приносит телереклама, за первые три месяца этого года по сравнению с тем же периодом 2014 г. его выручка упала сразу на 26% до 4,9 млрд руб. Слащева объяснила это не только падением рынка рекламы, но и снижением аудитории основного канала холдинга СТС, а также тем, что компания лишилась доходов от продажи прав на контент на Украину.

Единственное растущее медиа

Слабые финансовые результаты в I квартале показали и российские интернет-компании. Темпы роста выручки «Яндекса» и Mail.ru Group снизились втрое (+13% до 12,3 млрд руб. и +7,3% до 9,43 млрд руб. соответственно). Контекстные объявления в сети сейчас единственный растущий сегмент рекламного рынка в России.

Ксения Болецкая (Ведомости)

Advertology.Ru

06.05.2015

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Платежная система "Мир" потратила на рекламу 3,4 млрд...Платежная система "Мир" потратила на рекламу 3,4 млрд...
Государственная Национальная система платежных карт (НСПК), управляющая платежной системой «Мир», в 2019 году потратила на рекламу 3,36 млрд рублей — почти столько же, сколько Сбербанк. Это позволило бы госкомпании остановиться в шаге от топ-10 рекламодателей в России по размеру рекламного бюджета — немного ниже Сбербанка, но значительно выше любой другой компании с финансового рынка. Выручка НСПК за тот же год составила 16,2 млрд рублей.
"Я против расизма, но..." Как бренды наказывают инфлюэнсеров..."Я против расизма, но..." Как бренды наказывают инфлюэнсеров... (1)
Ксения Собчак и Регина Тодоренко — первые в истории российского рекламного рынка инфлюэнсеры, примерно наказанные брендами за высказывания, которые не отвечают их ценностям. Логично, что контракты с Собчак и Тодоренко разорвали западные компании. В США и Европе бренды уже давно следят за репутацией своих рекламных лиц. Они же, видимо, будут воспитывать инфлюэнсеров и в России. The Bell разобрался, почему они сейчас этим озаботились и какие у них для этого есть инструменты.
Рекламный инструмент Apple Search Ads повышает конверсию в установки...Рекламный инструмент Apple Search Ads повышает конверсию в установки...
Компания Zen Mobile Agency, входящая в состав iConText Group, протестировала рекламный инструмент Apple Search Ads, который стал доступен для россиян в начале мая 2020 года. Продвижение приложений внутри App Store позволяет повысить конверсию в установки на 17%.
Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы - результаты...Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы - результаты... (1)
Реагируя на стремительное изменение ситуации на рынке Исследовательский Центр АКАР/РАМУ/IAB Russia провел опрос 23-26 марта 2020 года среди компаний-членов IAB Russia на предмет их отношения к кризису, вызванному вирусом COVID-19, предпринимаемым мерам и оценки ближайшего будущего.
Исследование: Российские топ-менеджеры против гендерного квотирования...Исследование: Российские топ-менеджеры против гендерного квотирования...
Согласно опросу консалтинговой компании Kontakt InterSearch Russia, большинство женщин-руководителей относятся к практике гендерного квотирования в управленческом составе бизнеса положительно, большинство мужчин – отрицательно. При этом в своей организации подобную инициативу поддержали бы 49% женщин и 8% мужчин, против бы высказались 27% женщин и 79% мужчин соответственно.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

11.07.2020 - 11:20
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация