"СТС Медиа" готов через год отказаться от собственных продаж рекламы

Отчитываясь за третий квартал, «СТС Медиа» в среду, 29 октября, уточнила свою позицию по поводу создания мегапродавца телерекламы. В сообщении холдинга приводятся слова его гендиректора Юлианы Слащевой: «Продолжим изучать возможности для сотрудничества с «новым VI», потенциально способные принести выгоду нашим акционерам».

О создании на базе Vi нового продавца телерекламы «Первый канал», ВГТРК, «Газпром-медиа» и Национальная Медиа Группа объявили 3 октября. Продавать рекламу в эфире их каналов будет структура, которая учредит эти медиахолдинги и которая будет работать под брендом Vi. У учредителей будт равные доли, такой же пакет получит менеджмент нынешней группы Vi. Для этого, как ранее сообщал РБК, гендиректором Vi Сергеем Васильевым (он возглавит новую структуру) уже учреждено ООО «Виай Менеджмент», хотя имена топ-менеджеров Vi, которые станут совладельцами нового продавца, не определены.

Новый мегапродавец будет продавать рекламу в эфире всех федеральных вещателей за исключением каналов «СТС Медиа», которым сейчас Vi оказывает так называемые консультационные услуги. Вознаграждение за них практически равно комиссии за полноценный сервис: 12% от рекламных доходов за вычетом фиксированной платы за предоставленный Vi фирменный софт.

Объявление о создании мегапродавца телерекламы обвалило 3 октября котировки «СТС Медиа». В тот день акции холдинга подешевели на NASDAQ на 9,3%, капитализация «СТС Медиа» снизилась на $92 млн, до $898 млн.

В среду, 29 октября, на телефонном звонке с аналитиками Слащева объяснила, что пока для компании выгодно оставить собственный сейлз-хаус «Эверест-С». Сейчас для компании это более прибыльный вариант, отметила гендиректор «СТС Медиа». В третьем квартале рекламная выручка холдинга выросла на 4,3%, тогда как общие затраты на телерекламу увеличились только, по предварительным оценкам, на 3,5%, указано в отчетности «СТС Медиа». При этом объем преложенного рекламодателям инвентаря у каналов холдинга снизился на 6%. Это, считают в «СТС Медиа», лучше всего свидетельствует об эффективности собственной рекламной службы.

Но Слащева не исключила, что в следующем году решение будет пересмотрено и продажи релекамы перейдут в Vi.

Если «СТС Медиа» откажется от собственных продаж рекламы в пользу обновленной Vi, то в эфирном ТВ все продажи будут вестись через одну структуру.

В последние годы «СТС Медиа» удавалось снизить свою зависимость от Vi. В 2013 году вознаграждение консультанту в долларом исчислении снизилось по сравнению с 2012-м на 9%, до $78,3 млн при росте рекламной выручки на 4%, до $806,5 млн.

Но в этом году выплаты Vi все-таки растут по сравнению с 2013 годом, указано в материалах «СТС Медиа». Это обусловлено, в частности, включением новых услуг в этом году, объяснял холдинг в августе. В прошлом году «СТС Медиа», наоборот, отказалась от части услуг Vi.

В пресс-службе «СТС Медиа» не смогли уточнить размер выплат Vi за девять месяцев этого года. В пресс-службе Vi пока не ответили на запрос РБК.

В целом рекламная выручка «СТС Медиа» за январь–сентябрь выросла в рублевом исчислении на 6%, до 17,049 млрд руб.

По итогам 2014 года общие расходы на телерекламу вырастут лишь на 1–3%, предупредила компания. Таким образом, рекламные доходы телевещателей будут на уровне 157,8–160,9 млрд руб. При этом в первом полугодии их доходы выросли на 4%, до 78,4–78,9 млрд руб. В третьем квартале рост составил, по предварительным данным, 3,5%, указано в материлах «СТС Медиа». Получается, что в четвертом квартале неминуем спад.