В конкурсе по телеизмерениям с TNS конкурируют три компании
Кроме действующего измерителя заявки подали «Ромир», Nielsen и GfK.
Сегодня в 13.00 мск Индустриальный комитет по телеизмерениям — некоммерческое партнерство крупнейших каналов — закончил прием предложений от претендентов на место официального измерителя ТВ-аудитории в стране. Всего предложения подали четыре компании, рассказал «Ведомостям» гендиректор комитета Александр Костюк. Это действующий измеритель — компания TNS, российский «Ромир», международные Nielsen и GfK. Получается, число претендентов сократилось вдвое — в июле в своем желании участвовать в конкурсе сообщали также российские ВЦИОМ и «Автоматические радиоэлектронные системы», международная Cynovate Comcon, французская Ipsos.
Победитель конкурса получит право заключить контракт с комитетом на поставку данных о долях и рейтингах эфирных каналов. Именно на основе этих данных продается реклама на ТВ. Наконец, они определяют самые влиятельные каналы и самые популярные передачи в стране. Так что эти данные критичны для жизнедеятельности телеиндустрии.
Последние 20 лет телерынок России пользуется данными TNS (до 2001 г. Gallup Media). Периодически телекомпании, прежде всего «Первый канал», высказывали претензии к работе измерителя, но это не мешало использовать эти данные повсеместно.
Последний раз такой конкурс проводили 10 лет назад. В 2004 г. «Медиа комитет» с третьей попытки объявил победителем тендера итальянскую AGB Television, но приступить к измерениям компания не смогла. С решением комитета не согласились почти половина его членов, которые отказались платить за услуги AGB Television. В итоге практически все компании продлили свои договоры с Gallup Media. Исключением стал «Первый канал», который до сих пор принципиально не пользуется данными TNS.
С тех пор отраслевые сообщества (Ассоциация коммуникационных агентств России и «Русбренд») не раз пытались снова создать индустриальный комитет, но фактически это им так и не удалось.
Сдвинул историю с мертвой точки Михаил Лесин, который в прошлом году возглавил «Газпром-медиа». Как он объяснял тогда «Ведомостям», в последние годы у пользователей телеизмерений возникает все больше вопросов к этим данным, и система нуждается в совершенствовании.
Итоги конкурса будут объявлены в середине ноября, говорит Костюк. С победителем будет заключен контракт на 10 лет начиная с 2017 г., стартовая сумма контракта — $35 млн в год.
01.10.2014
Еще статьи по теме
- 74% россиян ответили, что сейчас влюблены - исследование "Ромир" и Fix Price - 13.02.2023
- NielsenIQ: в 7 из 10 категориях FMCG произошло сокращение ассортимента (1) - 01.06.2022
- HEINEKEN и РОМИР объявили об исследовании ответственного потребления среди россиян - 28.12.2021
- Пандемия не заставила россиян разлюбить походы по магазинам: совместное исследование Ромир и Fix Price - 13.09.2021
- Nielsen запускает новый продукт SmartShelf в России - 02.07.2020
- Исследование GfK: Эффект COVID-19 - 06.04.2020
- Исследование GfK: тренды продаж за 13-ю неделю 2020 года на рынке бытовой техники и электроники в России - 03.04.2020
- Исследование GfK: на рынке бытовой техники и электроники - рекордные продажи перед затишьем - 02.04.2020
- Обзор GfK: влияние ситуации с COVID-19 на российский FMCG ритейл - 02.04.2020
- Исследование: каждый пятый взрослый россиянин не пользуется Интернетом - 14.01.2020
- все статьи по теме...
RSS
Комментарии
Написать комментарий