Счастливая "чёртова дюжина": контекстной рекламе в России исполнилось 13 лет

В день рождения контекстной рекламы имениннице стоит пожелать не сбавлять оборотов. На протяжении последних 6 лет «контекст» является основным драйвером интернет-рекламы, которая, в свою очередь,прочно обосновалась на 2-ом месте среди рекламных медиа, пропуская вперед только ТВ-рекламу. Рынок поступательно наращивает объем, с 2009 года он прибавил 357% - от 11,3 млрд. руб. до 51,6 млрд. руб. По данным АКАР, в 2013 году доля контекстной рекламы на интернет-рынке составила 72%, а в первом триместре 2014 – 80%. 

«“Контекст” есть, был и будет, – говорит генеральный директор компаний Aori и «Блондинка.Ру» Татьяна Костенкова. – Контекстный рынок продолжает интенсивно расти за счет разных категорий клиентов – как категории Enterprise, так и среднего и малого бизнеса. Если сегмент крупных рекламодателей скорее замедлился с точки зрения темпов роста,рынок насыщен, крупные рекламодатели «прирастают» на 20-30% в год, то малый и средний бизнес в России только открывает для себя контекстную рекламу. Бюджеты SMB, по оценкам экспертов, увеличиваются на 50% в год».

На сегодняшний день в России159 рекламных агентств, сертифицированных для работы с системой Яндекс.Директ, из них 57 – в Москве, 23 – в Санкт-Петербурге и 9 работают в Екатеринбурге.

В день рождения контекстной рекламы стоит оглянуться назад и посмотреть на знаковые даты в её российской истории:

2001 – Запуск первого русскоязычного сервиса поисковой рекламы «Яндекс.Директ».

2002 –  Начало работы российского сервиса контекстной рекламы «Бегун».

Сервис для самостоятельного размещения рекламных объявленийGoogleAdWords претерпевает существенные изменения: вместо системы оплаты за 1000 показов объявления CPM(англ. – cost-per-mile) вводится система оплаты за клик CPC (англ. – cost-per-click).

Российские пользователи теперь могут увидеть контекстные объявления GoogleAdWordsв поисковой выдаче google.ru.

Спустя год после старта у Яндекс.Директ уже 2500 рекламодателей.

2004 – В  GoogleAdWords появляется русский интерфейс.

2006 – GoogleAdWords начинает полноценную работу с российскими рекламодателями.

2007 – Контекстная реклама в России впервые обогнала медийно-баннерную по объему закупок.

Арсен Ревазов и Игорь Ашманов придумалиновый сервис управления контекстной рекламой – «Блондинка». На воплощение идеи ушёл год.  

2008 – На российском рынке появилась «Блондинка», автоматическая система размещения контекстной рекламы, работающая с главными китами «контекста»: Яндексом, Бегуном и Google.

Мировой финансовый кризис и обвал индексов на мировых фондовых биржах негативно отразился на положении дел в самых различных сферах бизнеса, ноименно в это время произошло перераспределение бюджетов в пользу контекстной рекламы и за «контекстом» закрепилось лидерство вdigital-сфере.

2011 – Спустя 3 года после создания «Блондинка» работает с 50% рекламодателей из ТОП-100. 

В мае состоялось IPO «Яндекса» (т.е. первая публичная продажа акций компании). В ходе размещения инвесторы приобрели 52,2 млн. акций компании на $1,3 млрд. долларов.

2013 – «Блондинка» запускает рекламный сервис Aori, предназначенный для малого и среднего бизнеса.

В мае «Блондинка» представляет на рынке Marilyn, секретную внутреннюю разработку компании для оптимизации рекламных кампаний крупных рекламодателей и рекламных агентств.

По итогам года: 70% рынка контекстной рекламы у Яндекс.Директа, 28,5% - у GoogleAdwords, 1,5% - у системы «Бегун». 

По данным «Яндекса» за 2013 год, среднемесячный бюджет рекламодателей в Москве и Санкт-Петербурге составил 16 тыс. рублей, в регионах — 3,5 тыс. рублей.

2014 – согласно «Рейтингу Рунета», «Блондинка» – агентство контекстной рекламы №1 в России по количеству сотрудников, сертифицированных для работы с системами Яндекс.Директ и GoogleAdWords.

Как уже было сказано, в настоящее время контекстная реклама продолжает расти, но темп роста снизился – до 28% в 1-м квартале 2014, в прошлом году показатель роста составил 38% (данные АКАР).Объем рынка контекста за 1-ый квартал 2014 составил 13,2 млрд. Самыми дорогостоящими для размещения во 2-ом квартале 2014 стали следующие тематики: транспортные услуги (средняя цена клика на главных площадках – 85 руб.), автосервисы (54 руб.) и торговля (50 руб.) (данные ИКРА).