Рублевку выставили на торги

В самом привлекательном для рекламодателей районе Подмосковья — Одинцовском — вновь объявлены торги на наружную рекламу. За право установить конструкции на престижном Рублево-Успенском шоссе и в его окрестностях местные чиновники теперь рассчитывают выручить не менее 184 млн руб. Год назад, когда торги были отменены Федеральной антимонопольной службой (ФАС), они были согласны всего на 80,8 млн руб.

Администрация Одинцовского района Московской области объявила о проведении 25 апреля аукционов на наружную рекламу. На торги 36 лотами будет выставлено 480 конструкций, чья общая стартовая цена достигает почти 184 млн руб. В первые 20 лотов включены по 21–22 конструкции, из которых 10–11 являются ситибордами 2,7х3,7 м с внутренней подсветкой, 10–11 — классическими щитами 3х6 м с внешней подсветкой. Минимальная цена каждого такого лота определена в 7,712–8,349 млн руб. В следующие шесть лотов со стартовой ценой 2,407–2,549 млн руб. включены места под пять-шесть перетяжек. Семью лотами разыгрываются по одному суперсайту — щитам крупного формата 4х12 м или 5х15 м минимальной стоимостью 1,133–1,138 млн руб. Наконец, в оставшиеся два лота включены по одному светодиодному экрану минимум за 337–768 тыс. руб. Места под все конструкции разыгрываются на пять лет за исключением ситибордов, для которых срок договоров определен в восемь лет.

Одинцовский район с его Рублево-Успенским шоссе наиболее востребован рекламодателями в Подмосковье, напоминает гендиректор исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин. По его оценке, владелец установленного на Рублевке щита 3х6 м зарабатывает столько же, сколько же и собственник такой же конструкции в Москве,— в среднем около 100 тыс. руб. в месяц.

Нынешние аукционы будут уже второй попыткой провести торги на наружную рекламу в Одинцовском районе. Прошлой весной местные чиновники объявили конкурс, на котором планировалось разыграть на пять лет места под 701 щит 3х6 м, из которых около 400 располагались непосредственно на Рублево-Успенском шоссе и прилегающих к нему участках. Стартовая цена за каждый щит была определена в 57,6 тыс. руб., но по условиям конкурса участники торгов не могли повышать цену более чем в два раза. То есть администрация добровольно ограничила свои доходы от наружной рекламы 80,8 млн руб.

Те торги были отменены по предписанию ФАС. Она, рассмотрев жалобы операторов, признала, что организаторы конкурса нарушили российское законодательство: чиновники должны были за 30 дней опубликовать официальное извещение о проведении торгов, но этого не сделали.