Реклама с намеком

Компании стали нарушать законодательство о рекламе намного реже, чем раньше. По словам председателя Экспертного совета по рекламе при Федеральной антимонопольной службе, заместителя руководителя ФАС Андрея Кашеварова, сегодня в основном рассматриваются жалобы, которые так или иначе касаются вопросов этики и морали, причем речь идет о нюансах и двойном смысле слов. А вот грубых нарушений в рекламе уже практически нет. «Если в начале работы экспертного совета мы собирались не реже чем раз в месяц, то сейчас частота заседаний достигла 2—3 раз в год. Это говорит о том, что экспертный совет принимает достаточно внятные решения, которые понятны рекламодателям и изготовителям рекламы», — считает Кашеваров.

Корреспондент «РБГ» убедился в этом на собственном опыте, побывав на заседании совета. На нем специалисты рассмотрели четыре видеоролика и серию плакатов, на которые поступили жалобы граждан. Как оказалось, общественность судит рекламщиков слишком строго, нарушения были выявлены только в одном ролике.
На обсуждение был вынесен один из роликов рекламной кампании «Папа может», в котором, по мнению обратившегося с жалобой, ребенок показан в опасной ситуации. Сюжет ролика строится на том, что папа берет сына на работу и ведет машину несколько экстремально. Для того чтобы определить, находится ли ребенок в опасности, были привлечены сотрудники дорожной инспекции, которые подтвердили наличие трех нарушений правил дорожного движения. При этом претензии были не к стилю вождения, а к отсутствию поворотных сигналов, непристегнутым ремням и перестроению по полосам, препятствующему движению других автомобилей. Экспертный совет рекомендовал внести в рекламу изменения, чтобы ПДД были соблюдены.

Также антимонопольщики рассмотрели баннерную рекламу «Застрахуй ее», в которой наши внимательные сограждане углядели сексуальный подтекст и неуважительное отношение к женщинам различных национальностей. В плакатах использовались слова «немка», «кореянка», «японка» и призыв «застрахуй ее по полной», «без прелюдий», «по-джентльменски». Однако лингвистический анализ не выявил нарушений. «Я бы хотела обратить ваше внимание, что слова немка, кореянка и японка в рекламе написаны в кавычках, а значит, речь идет о машинах, а не о женщинах», — сообщила Оксана Грунченко, руководитель «Справочной службы русского языка» при Институте русского языка им. В.В. Виноградова РАН. Эксперты подчеркнули, что намек в рекламе, конечно, есть, но каждый понимает его в силу собственной испорченности.

Пренебрежительное отношение к труду посудомойщиков общественность усмотрела в рекламной кампании «Я женщина, а не посудомойка». Но эта реклама надолго не заняла специалистов экспертного совета. Все сошлись на том, что речь в рекламе идет о технике, а не о профессии. Тем более что слоган сопровождается показом изображения посудомоечной машины.
Много шума наделала реклама презервативов «Открой настоящую страсть». В ФАС поступила жалоба на изображение в этом ролике людей в непристойном виде. Но выяснилось, что обнаженных тел в ролике нет, а страсть есть. Эксперты высказали мнение, что ролик пусть и откровенный, но закона о рекламе не нарушает, кроме того, безупречно попадает в целевую аудиторию — молодежь.

Рассмотренные примеры рекламы находились в эфире довольно долго, прежде чем попали в поле зрения экспертного совета. «Это зависит от реакции общества. К примеру, решение по жалобе на рекламу ГУМа, которая возмутила всех горожан, было принято в течение недели. Рассмотренная сегодня реклама размещена давно. Кто-то из граждан обратил внимание на то, что она может нарушать закон о рекламе. А мы обязаны отреагировать на любое обращение», — поясняет Кашеваров.
ФАС может и самостоятельно принять решение о запрете определенной рекламы, но делает это крайне редко. Только в тех случаях, когда нарушение очевидно и не требуется мнения экспертного сообщества. Надо отметить, что у ФАС одни из лучших показателей по судебной практике. «На количество вынесенных решений в судах проиграно только 0,26%. Потому что мы очень осторожно относимся к тем решениям, которые принимаем», — говорит Кашеваров.