Роскомнадзор выбрал компании, которые будут учитывать рекламу в интернете

В списке операторов в итоге оказались семь компаний:

• «Лаборатория разработки» («Сбер»)
• «Яндекс Оператор рекламных данных» («Яндекс»)
• «ВК Рекламные технологии» (VK)
• «Озон ОРД» (Ozon)
• «МедиаСкаут» (МТС)
• «Первый ОРД» («Вымпелком»)
• «ОРД-А» (AmberData)

Поправки в закон о рекламе

С 1 сентября в России вступил в силу новый закон — а точнее, поправки к закону «О рекламе». Благодаря им в рунете скоро появится единая система учета всей интернет-рекламы. Если коротко — это будет база, в которую все, кто хоть что-то рекламирует в рунете, должны будут сдавать данные о размещенной рекламе и связанных с ней договорах.

Появление поправок (май 2021 года) совпало с разгаром борьбы Роскомнадзора с иностранными интернет-гигантами. Поэтому, помимо создания реестра учета интернет-рекламы, в законе есть еще два пункта:

• один из них предусматривает, что Роскомнадзор может составлять список иностранных платформ, на которых будет запрещено размещать рекламу, направленную на российских пользователей;
• второй — запрет на размещение в России рекламы иностранного рекламодателя, если он тоже попадет в этот список.

Закон касается всей рекламы, «направленной на привлечение внимание потребителей рекламы, находящихся на территории Российской Федерации». Исключения — email-рассылки и push-уведомления, подавать информацию о размещении рекламы в них не нужно. Но все остальное — таргетированная и нативная реклама, размещения у блогеров, посты в Telegram, SEO-статьи — под действие закона подпадает.

Как это будет работать

Перед тем как разместить рекламу, участникам рынка теперь придется регистрировать размещение у ОРД. Сделать это может любая из сторон сделки: либо рекламодатель, либо площадка, либо посредник — как договорятся. В отчете нужно будет кратко описать, что рекламируется, в каком формате (например, баннер, видео или текст), а еще — приложить все договоры, относящиеся к этому размещению. После этого рекламе будет присвоен некий код — токен, который нужно будет вставить в ссылку.

• Если реклама не будет маркирована при помощи этого токена или данные в реестре будут заполнены некорректно, площадкам грозят штрафы в 100–500 тысяч рублей.
• После выхода рекламы тоже придется отчитываться. Нужно будет раскрыть срок размещения, параметры целевой аудитории и данные о цене публикации.
• Все собранные данные ОРД обязаны хранить в течение пяти лет. К этой информации получат доступ Роскомнадзор, ФАС и ФНС.