искусственный интеллект, маркетинг

Advertology.Ru - Все о рекламе, маркетинге и PR

Топ-менеджер Rambler&Co рассказала об ИИ-трансформации в медиа

Три главных тренда: гиперперсонализация, осознанное потребление и высокая скорость развития сервисных продуктов

Исследование iTrend и Go-to-Market Academy: ИТ-компании пересматривают роль маркетинга

Российские ИТ-компании все чаще оценивают маркетинг не по активности, а по его прямому влиянию на бизнес-результат. Ключевыми показателями эффективности маркетинговых команд становятся лидогенерация, рост продаж и развитие клиентской базы. Такие выводы содержатся в исследовании коммуникационного агентства iTrend и Go-to-Market Academy, посвященном бюджетам и маркетинговым стратегиям российских ИТ-компаний на 2026 год. В опросе приняли участие более 100 директоров по маркетингу и PR, а также руководителей и собственников бизнеса.

ИИ вышел в правовое поле: в России зарегистрирован товарный знак на нейро-человека

ИИ-персонаж Михаил Одобрин зарегистрирован как товарный знак в России

Исследование Getblogger: каждый второй блогер использует ИИ в работе

Getblogger (входит в МТС AdTech) провел исследование рынка influence-маркетинга и выяснил, как блогеры используют инструменты искусственного интеллекта в своей работе. Согласно опросу, 67% авторов активно применяют ИИ, еще 18% планируют начать использовать, а 15% не используют и не планируют внедрять. Чаще всего ИИ используют инфлюенсеры в возрасте 18–24 года (82%) и 45+ (78%), реже — 25–34 (66%) и 35–44 (64%).

АИРА - про ответственность в ИИ

Генеративный ИИ стал для бизнеса не просто инструментом оптимизации, а фактором стратегического выбора. Он позволяет ускорять креативные процессы, снижать затраты и повышать гибкость команд, но одновременно создает новую зону неопределенности — юридической, репутационной и этической. В этих условиях компании начинают понимать, что прозрачность — это не ограничение, а инвестиция в устойчивость и долгосрочные отношения.

Каждый второй россиянин негативно относится к новогодним поздравлениям, созданным ИИ

Искусственный интеллект проникает во все сферы жизни, включая корпоративные праздничные традиции, но россияне пока относятся к этому настороженно. Почти половина опрошенных считают поздравления, написанные с помощью нейросетей, неискренними.

E+ Tech и Group4Media: 79% российских компаний внедряют ИИ в маркетинг

На НРФ’9 представлены результаты исследования использования ИИ в маркетинге и креативе

ИИ-видео: как искусственный интеллект меняет производство рекламы

ИИ-видео революционизируют рекламу! Узнайте, как нейросети создают низкобюджетные ролики с высоким качеством

Алгоритм против автора. Как отличить искусственный интеллект от естественного

Сегодня в отрасли только и разговоров о том, можно ли понять, что текст написал ИИ, а не человек. Можно. И довольно легко — если вы ежедневно работаете с контентом, видите сотни текстов, постов и коммерческих предложений. Хотя стоит признать — нейросети уже научились писать очень прилично. Иногда даже чересчур. Их стремительное развитие заставляет нас быть внимательнее и смотреть уже не на поверхностные огрехи, а на глубинные, структурные маркеры.

От CMO к Chief Revenue Officer: почему маркетинг должен отвечать за выручку?

Современный руководитель маркетинга трансформируется из креативного директора в одного из драйверов роста бизнеса, и это требует фундаментального пересмотра подходов. Традиционное разделение, где маркетинг отвечал за брендинг и лиды, а продажи — за выручку, сегодня выглядит архаичным. В цифровой экономике маркетинг становится ключевым источником доходов, а не просто службой поддержки продаж. Подробнее о том, как маркетологу адаптироваться к новым реалиям и почему эффективный маркетинг должен нести прямую ответственность за финансовые результаты компании рассказала Лейсан Зигангирова, ex-CMO Yandex Cloud.  

Италия первой в Евросоюзе приняла закон об искусственном интеллекте

Италия стала первой страной в Евросоюзе, где одобрили комплексный закон, регулирующий использование искусственного интеллекта. Принятый сенатом нормативный акт нацелен на продвижение "прозрачного и безопасного использования искусственного интеллекта".

Развитие искусственного интеллекта в медиабизнесе находится в самом начале своего пути – Сергей Косинский

Развитие искусственного интеллекта в медиабизнесе находится в самом начале своего пути. Таким мнением поделился в рамках сессии “ИИ и креативная конкуренция: как защищать авторов и поощрять генеративные коллаборации” на Восточном экономическом форуме заместитель генерального директора “Газпром-Медиа Холдинга” и глава цифрового блока Сергей Косинский.

Тренды цифрового маркетинга в 2025 году

Цифровая реклама быстро развивается под влиянием технологических инноваций и изменений в поведении потребителей. Чтобы оставаться конкурентоспособными в 2025 году, компаниям крайне важно идти в ногу с новыми тенденциями. В этой статье мы рассмотрим текущие тренды в цифровой рекламе, которые уже приносят результаты.

Летний маркетинг: почему еда становится искусством?

Лучший способ продать еду — заставить аудиторию представить ее вкус. Особенно если речь идет о традиционных летних вкусах, можно сказать, даже символах сезона.

Рекламатрица: россияне рассказали, замечают ли использование ИИ в рекламе

Пользователи всё чаще узнают креативы, созданные с помощью искусственного интеллекта, но доверие к бренду от этого почти не меняется

Новая эра рекламной аналитики: как ИИ помогает оценивать эффективность рекламы?

В эпоху стремительного роста объёмов данных искусственный интеллект становится незаменимым помощником. Однако вместе с преимуществами технологий возникает и ряд вызовов. О том, как эффективно и безопасно использовать ИИ для оценки рекламных кампаний, рассказывает Дарья Балабанова, контент-менеджер ArrowMedia.

Какое применение нашел ИИ в радиондустрии: на ЦИПРе обсудили роль технологий в развитии медиа

В рамках конференции «Цифровая индустрия промышленной России» прошла дискуссия «Роботы в эфире. Как технологии меняют медиа». Спикеры обсудили, как искусственный интеллект способен помочь современным медиа развиваться, а где он выступает их конкурентом. Управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников поделился кейсом холдинга и рассказал о том, как РМГ использует нейросети.

Разбираем 10 мифов о маркетинге с Игорем Макаровым

Многие предприниматели думают, что маркетинг — это прежде всего реклама. Они настраивают таргет, покупают эфирное время, нанимают блогеров — и остаются разочарованы результатом. Продвижение не работает. Продажи не растут. Бюджет сгорел. Что пошло не так? Ответ прост: маркетинг — это не про баннеры и ролики. Это про смыслы. Если компания не понимает, кто ее клиент, зачем она существует и чем отличается от других, реклама будет пустой тратой денег. Эксперт по маркетингу Игорь Макаров, основатель проекта Brand Navigator, резидент CLUB 500, развенчал 10 самых распространенных мифов о продвижении.

Больше половины российских компаний намерены увеличить инвестиции в маркетинг в ближайшие два года

В 2024 году маркетинговый бюджет производственных и промышленных предприятий России составлял в среднем 11% от оборота компании, выяснили в рамках совместного исследования[1] Бюро стратегического маркетинга и брендинга “Dинамика”, Московской торгово-промышленной палаты (МТПП) и коммуникационного агентства FAVES Communications. При этом в перспективе до 2027 года больше половины — 56% — компаний намерены увеличивать свои вложения в маркетинг и продвижение на рынке.

Может ли ИИ заменить копирайтера для заполнения карточек товаров на маркетплейсах

Как победить галлюцинации нейросети? Какой должна быть температура промта, чтобы тексты не казались однообразными? Ольга Юдина, директор по стратегическому развитию Easy Commerce, рассказывает о результатах эксперимента для клиента

Свыше 70% представителей креативных профессий используют ИИ для работы

Агентство креативных индустрий Москвы (АНО “АКИ”) и компания MTS AI представили результаты исследования применения искусственного интеллекта в креативных индустриях. В нем приняли участие 568 человек: предприниматели и специалисты креативных индустрий, участники проектов АНО “АКИ”, клиенты MTS AI из сферы креативных индустрий в возрасте 18+.

63% представителей креативных профессий не готовы платить за ИИ

Маркетинговые итоги 2024 года: возвращение брендов на российский рынок

В рамках развития собственной единой платформы В2В-решений, группа компаний Kokoc Group представила результаты исследования, посвященного динамике возвращения зарубежных брендов на российский рынок в 2024 году, и дала оценку тренда на возвращение в 2025 году. Исследование представлено в рамках Программы роста, доступной клиентам платформы Kokoc Group.

Яндекс в 12 раз увеличил скорость обнаружения и блокировки мошенников в рекламе благодаря искусственному интеллекту

Всего за 2024 год было заблокировано около 300 тысяч аккаунтов рекламодателей, которые пытались обойти правила размещения объявлений в Директе. Это почти на 40% больше, чем годом ранее.

"Аудит данных в маркетинге. Как оптимизировать стратегии на основе аналитики"

Аудит данных в маркетинге — это важный процесс, который позволяет оценить эффективность текущих стратегий и найти пути для их оптимизации. В условиях растущей конкуренции на рынке, грамотное использование данных становится ключевым фактором успеха. Меня зовут Инесса Мудрова, и я специализируюсь на персонализации и креативных подходах в маркетинговых кампаниях. Сегодня я расскажу, как аудит данных может помочь улучшить результаты и повысить отдачу от ваших маркетинговых усилий.

Что делать, чтобы искусственный интеллект работал на вас

Всемогущий искусственный интеллект и автоматизация давно открыли новые горизонты контекстной рекламы. Но несмотря на эти возможности, маркетологи пока не используют их в полном объеме, упуская потенциальные выгоды для своих брендов. Как получить больше от искусственного интеллекта — рассказывает управляющий партнер коммуникационного агентства Lotus Sphere Татьяна Жигаленкова.

Не терпите абьюз агентства: что хочет клиент от маркетингового подрядчика в 2025 году и как обеспечить 100% сервис

Часто клиенты ощущают «абьюз» со стороны маркетинговых и рекламных агентств, даже когда KPI формально выполняются. Вместо того, чтобы стать полноценными партнерами, подрядчики выполняют задачи поверхностно, не вникая в истинные цели и потребности бренда. Павел Злобин, ведущий джедай IT-Agency рассказал, что нужно делать компаниям, чтобы заказчик не ушел к другому подрядчику.

В гонке за клиентом: почему важно найти уникальный сегмент целевой аудитории

В современном мире, насыщенном информацией и высокой конкуренцией, понимание своей целевой аудитории становится не просто важным, а жизненно необходимым для успешного ведения бизнеса. Найти и определить свою целевую аудиторию — это первый шаг к созданию эффективной коммуникационной стратегии и правильно выстроенному маркетингу. Это не только помогает выделиться на фоне конкурентов, но и создает условия для устойчивого роста и развития продаж. Как найти и завоевать сердца своих уникальных клиентов — разбираемся вместе с управляющим партнером LotUS Communications Татьяной Жигаленковой.

Как в кино: принципы голливудского маркетинга

За пару недель создать ажиотаж вокруг фильма, чтобы все писали о смелом промо, а зрители сметали билеты на премьеру? Маркетинг впечатлений — это искусство, которым Голливуд владеет в совершенстве. Как использовать его принципы в рекламе, рассказывает генеральный директор Mera (by Okkam) Мария Силкина.

ИИ в рекламе: как автоматизация процессов меняет нашу жизнь

Владимир Нерюев, заместитель Генерального директора коммуникационного агентства АУРА (в составе Газпром-Медиа Холдинга) поделился мнением, как искусственный интеллект (ИИ) стал неотъемлемой частью многих сфер нашей жизни, включая рекламу.

Этика vs эффективность: как сделать эффективный маркетинг этичным?

Каждый третий россиянин считает, что неуместная реклама может вызвать сильные негативные эмоции

Андрей Крючков: "Сфера влияния маркетолога - весь бизнес компании, ее репутация, коммерческий успех"

Эксперт по маркетингу с международным опытом, автор публикаций и преподаватель в ведущих российских вузах — о секретах построения образцовой карьеры и трендах индустрии маркетинга.

TJ COLLECTION создал собственного ИИ-стилиста

С помощью искусственного интеллекта в компании создали fashion-стилиста. В социальных сетях ИИ-стилист рассказывает о последних трендах и представляет новинки летней коллекции. Ее зовут Таня, ей 26 лет, увлекается модой и современным искусством.

Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного интеллекта)

Управляющий партнер LotUS Communications Татьяна Жигаленкова поделилась экспертным мнением о роли PR специалистов в формировании будущего искусственного интеллекта.

Атмосферный маркетинг: как это работает

Атмосферный маркетинг в ритейле – это стратегический подход к созданию уникальных ощущений в магазине, которые помогают привлечь и удержать клиентов, а также создать у них положительные эмоции и впечатления. В современном мире конкуренция в розничной торговле становится все более жесткой, и для привлечения внимания и удовлетворения потребностей покупателей компаниям необходимо стремиться к применению новых форматов. О том, что собой представляет атмосферный маркетинг в современном ритейле, рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».

	Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и...
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
	Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить...
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
	Вернуться к корням, чтобы расти в будущем: почему классические медиа...
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
	Потребительское поведение в России в 2026 году
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов. В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.
	Уже 42% москвичей полностью игнорируют телевизор
За последние семь лет каждый десятый москвич перестал включать телевизор. По данным свежего опроса Superjob, в 2025 году почти половина горожан его уже полностью игнорируют.

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну