Статьи

Что делать, чтобы искусственный интеллект работал на вас

Что делать, чтобы искусственный интеллект работал на вас

Всемогущий искусственный интеллект и автоматизация давно открыли новые горизонты контекстной рекламы. Но несмотря на эти возможности, маркетологи пока не используют их в полном объеме, упуская потенциальные выгоды для своих брендов. Как получить больше от искусственного интеллекта — рассказывает управляющий партнер коммуникационного агентства Lotus Sphere Татьяна Жигаленкова.

Поскольку индустрию новостных изданий (даже если они уже давно выходят в онлайн-формате) продолжают сотрясать ветры перемен, ее рекламные ресурсы все чаще остаются нетронутой золотой жилой, которая не используется в полной мере. Согласно исследованиям, четыре из пяти рекламодателей, агентств и издателей признают, что Интернет-аудитория представляет собой ценную целевую группу, обладающую высоким уровнем дохода, социальным статусом и покупательной способностью. Именно поэтому инструменты и автоматизация на основе искусственного интеллекта играют ключевую роль в поиске, привлечении и масштабировании рекламных возможностей.

Однако многие специалисты просто не знают, как искусственный интеллект может помочь в решении реальных рабочих задач. Кроме того, они сталкиваются с нехваткой навыков для работы с подобными инструментами, поэтому предпочитают придерживаться привычных подходов. Чтобы преодолеть эти преграды, важно повысить осведомленность о преимуществах искусственного интеллекта — например, развивать у сотрудников навыки работы с соответствующими инструментами, формировать экосистему для совместного решения задач, разрабатывать или внедрять доступные ИИ-платформы, а также поощрять эксперименты с такими технологиями. Однако не стоит забывать, что искусственный интеллект — тоже не волшебная палочка. При правильном подходе он может стать мощным инструментом для повышения эффективности рекламных кампаний и достижения лучших результатов. Давайте разберемся почему!

Проблемы с внедрением искусственного интеллекта – влияние малого и среднего бизнеса

Искусственный интеллект — технология, способная кардинально изменить мир. Однако, несмотря на значительные инвестиции, его интеграция в реальный бизнес по-прежнему сталкивается с серьезными препятствиями. Несмотря на значительные инвестиции в искусственный интеллект в 2024 году со стороны британских и американских компаний, многие из них сталкиваются с трудностями при переходе от экспериментальных проектов к эффективному применению искусственного интеллекта.

Почему же так происходит? Во многих компаниях отсутствует четкое понимание того, как именно новые технологии помогут им добиться стратегических целей. Ключевым ограничивающим фактором является нехватка качественных и достаточных данных, необходимых для обучения и применения моделей ИИ. Также существующая инфраструктура многих организаций не всегда совместима с современными решениями, что затрудняет их внедрение.

Цена отставания: компании, не использующие возможности искусственного интеллекта, рискуют потерять конкурентные позиции. Исследования показывают, что у 47% сотрудников по всему миру не оправдались возложенные на искусственный интеллект, поэтому они не уверены в его практическом применении.

Но особенные трудности испытывает малый и средний бизнес: 42% таких компаний считают, что отсутствие оптимизации использования искусственного интеллекта ставит их в невыгодное положение по сравнению с крупными игроками. Например, 50% представителей МСП отметили, что недостаточная автоматизация и отсутствие интеграции искусственного интеллекта в деятельность компаний мешают достижению их бизнес-целей.

А вот согласно оценкам международных экспертов у малого и среднего бизнеса есть неплохой потенциал для того, чтобы стать (не побоюсь этого слова) даже лидерами в области искусственного интеллекта. Однако это возможно лишь при условии правильного их применения, что позволит расширить возможности человеческого интеллекта в разработке стратегий и внедрении инновационных решений.

Как же компаниям удастся связать свои амбиции в области искусственного интеллекта с его реальным внедрением? И какие методы применения будут эффективны для увеличения рентабельность инвестиций? Важно понимать, что искусственный интеллект уже не является просто будущим — он уже здесь, и его влияние на бизнес и общество только усиливается. Его внедрение требует не только финансовых вложений, но и четкой стратегии, качественных данных и грамотного подхода. И сегодня малому и среднему бизнесу особенно важно сосредоточиться на оптимизации использования новых технологий, чтобы не отстать от конкурентов и реализовать его огромный потенциал для повышения эффективности и роста узнаваемости бренда.

Что можно предпринять прямо сейчас:

1. Разумные ставки

В мире цифровой рекламы, где каждая копейка имеет значение, разработка правильной стратегии управления ставками становится ключевым элементом для максимального возврата ваших инвестиций в продвижение. Ручное управление ставками может быть сложным и требующим больших аналитических размышлений, особенно при масштабировании рекламных кампаний, что приводит к упущенным возможностям и неэффективному расходованию бюджета.

Прогностические алгоритмы технологий автоматизации ставок (bid automation tech) предоставляют решение данной проблемы, определяя ставки в реальном времени на основе множества сигналов, которые могли бы остаться незамеченными при ручном управлении. Эти алгоритмы анализируют различные факторы, включая поведение пользователей, конкурентную среду, контекст и качество трафика, и оптимизируют ставки для достижения стратегически значимых целей по привлечению и конверсиям.

Автоматизированные решения освобождают маркетологов от рутинных задач, позволяя им сосредоточиться на более важных аспектах, таких как создание контента, анализ данных и изучение новых рекламных каналов. Кроме того, они обеспечивают постоянную оптимизацию кампаний, что снижает потребность в постоянном мониторинге.

Использование технологий автоматизации ставок позволяет значительно улучшить показатели CPA, увеличить ROI и повысить CTR. Однако важно помнить, что автоматизация ставок не сводится к полной автоматизации рекламных кампаний, необходима тщательная настройка алгоритмов и регулярный мониторинг их эффективности.

Выбор технологии автоматизации ставок, её интеграция с существующими инструментами и постоянный контроль являются ключевыми факторами для достижения максимальной отдачи от автоматизации. Так называемые bid automation tech становится необходимостью для маркетологов, стремящихся повысить эффективность своих рекламных кампаний и получить конкурентные преимущества в цифровом мире.

2. Используйте данные об издателях для таргетинга, ориентированного на конфиденциальность

В условиях растущего во всем мире волнения о безопасности и конфиденциальности персональных данных маркетологи сталкиваются с новыми вызовами. Привлечение внимания клиентов посредством с годами и быстро меняющимися реалиями становится сложнее, особенно если бренды хотят учитывать личный пользовательский опыт (например, при использовании тех или иных товаров услуг). Но существует простое решение — контекстные инструменты и искусственный интеллект. Использование контекстной рекламы, самой по себе основанной на анализе содержимого, а не на личных данных, приобретает все большую значимость. Платформы, активно сотрудничающие с издателями, применяют искусственный интеллект и машинное обучение для анализа контекстных сигналов. Это позволяет глубже понимать аудиторию и предсказывать ее поведение. Как следствие, такой инструмент открывает новые возможности и для маркетологов: более точный таргетинг, увеличение вовлеченности и рост ROI.

Здесь можно привести пример из зарубежных кейсов: международная компания WeightWatchers, которая специализируется на консультациях по подбору здорового питания и разработке диет, внедрила контекстную рекламу на платформе Outbrain. Она, как и многие сервисы, занимается нишу нативной рекламы и рекомендует пользователям различные статьи, карточки, посты в блоках, интересные видео или просто картинки по интересам. Часть рекомендованного контента, ссылается на собственный контент на платформе Outbrain, также присутствует рекомендации на другие сайты. Примечательно, что в 2021 году компания обновила стандартные алгоритмы, включив в них искусственный интеллект для улучшения качества своей рекламы. Вернемся к WeightWatchers и их кампании. Результаты превзошли ожидания: число новых клиентов возросло на 64% по сравнению с рекламными кампаниями в обычных социальных сетях, а расходы на рекламу снизились на 75% по сравнению с использованием социальных медиа.

Речь идет не только об адаптации к новым правилам конфиденциальности, но и о создании нового стандарта цифрового взаимодействия, в основе которого лежит контекст и искусственный интеллект — именно он позволяет строить более эффективные и доверительные отношения с пользователями (и будущими клиентами, кстати). Такие регламенты, как, например, Общий регламент о защите данных (GDPR), ужесточают правила обработки персональных данных, в то время как контекстная реклама, основанная на машинном обучении, предлагает хорошую и качественную альтернативу. Контекстные инструменты и искусственный интеллект предоставляют маркетологам необходимые ресурсы для создания релевантных и персонализированных пользовательских опытов в эпоху конфиденциальности. Благодаря этим технологиям возможно создать более эффективные и доверительные взаимодействия с клиентами, повысить уровень вовлеченности и добиться лучших результатов.

3. Создайте индивидуальные рекламные объявления. 

В современном мире внимание пользователей рассеянно, поэтому рекламные кампании должны быть не просто эффективными, но и максимально привлекательными. Достичь этого оказывается, конечно, непростой задачей. Гипотезы, как привлечь аудиторию и удержать ее внимание, нуждаются в тщательном тестировании для выявления наиболее успешного креатива, а также в регулярном обновлении. Использование устаревших креативов, даже если они ранее показывали хорошие результаты, в итоге приводит к снижению их эффективности — показывает практика.

Дополнительные трудности возникают при поиске релевантного креатива для локальной аудитории в рамках глобальных кампаний. Маркетологи часто прибегают к стоковым изображениям, что требует значительных временных затрат на поиск подходящего варианта.

Искусственный интеллект предлагает решение этой проблемы. Платформы, использующие данные в реальном времени, способны анализировать эффективность креативов и трансформировать полученную информацию в более привлекательные рекламные объявления. Инструменты креативной автоматизации позволяют существенно упростить процесс персонализации рекламы и оптимизации креатива. Они генерируют контекстно значимые изображения и заголовки, способствующие повышению конверсии и обеспечению масштабируемого роста.

16.12.2024

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

PR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работатьPR в 2025 году: как изменилась профессия, и кто сможет в ней работать
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства Аура поделился мнением, какие изменения произошли или произойдут в профессии PR-специалиста.
Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...Эффективность мобильных кампаний сейчас зависит от грамотного...
Генеральный директор агентства мобильного маркетинга Mobisharks (входит в ГК Kokoc Group) — об эффективном мобильном маркетинге и примерах успешных стратегий.
Как банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценностиКак банки в рекламе ищут новые смыслы и старые ценности
За последние пару лет реклама банков изменилась. Появились новые сюжеты и герои. Реклама по-прежнему — не только инструмент продвижения услуг, но и способ формирования доверия к финансовым организациям. Главный тренд, который отмечают  эксперты,— переход от сухого перечисления выгод к эмоционально окрашенным коммуникациям.
Антитренды наружной рекламыАнтитренды наружной рекламы
Антитрендами наружной рекламы в текущем году стали прямолинейность и чрезмерная перегруженность сообщений. Наружная реклама продолжает показывать рост: число рекламных конструкций за последний год увеличилось более чем на 2 тысячи.
Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...Мария Бар-Бирюкова, Sellty: продажи на маркетплейсах не заменят...
В компании Sellty спрогнозировали развитие рынка электронной коммерции в сегменте СМБ на ближайший год. По оценке основателя Sellty Марии Бар-Бирюковой, число собственных интернет-магазинов среднего, малого и микробизнеса продолжит расти и увеличится минимум на 40% до конца 2025 года. Компании будут и дальше развиваться на маркетплейсах, но станут чаще комбинировать несколько каналов продаж. 

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

15.02.2025 - 16:47
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация