ИИ вышел в правовое поле: в России зарегистрирован товарный знак на нейро-человека

Платформа лизинга для физлиц Appruvo сообщила о регистрации изображения своего ИИ-персонажа Михаила Одобрина в качестве товарного знака. Соответствующее решение приняла Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент).

В компании отмечают, что речь идет о редком для российской практики случае: товарный знак закреплён за образом человека, созданным полностью с помощью технологий искусственного интеллекта.

Михаил Одобрин был создан в середине 2025 года как экспериментальный цифровой герой для контент-проектов. Со временем образ стал регулярно использоваться в Appruvo: от объясняющих материалов до развлекательных форматов. Михаил выступал в роли «ведущего» в публичной презентации продукта, участвовал в подготовке отчетных и аналитических материалов, а позже стал центральным персонажем первого ИИ-сериала про автобизнес. В компании отмечают, что со временем цифровой герой фактически превратился в узнаваемое медийное лицо бренда.

По словам представителей компании, процесс регистрации оказался забавным. Первоначально заявка была отклонена с формулировкой о невозможности регистрации образа реального человека без его согласия. В дальнейшем Appruvo удалось доказать, что Михаил Одобрин не имеет реального прототипа и является вымышленным цифровым персонажем, созданным нейросетями и креативной командой.

После повторного рассмотрения Роспатент вынес положительное решение о регистрации товарного знака. В Appruvo подчёркивают вклад юридической команды и называют кейс важным прецедентом на стыке интеллектуальной собственности и ИИ-контента.

В Appruvo считают, что закрепление прав на ИИ-персонажей будет становиться всё более актуальным по мере роста доли нейросетевого контента в маркетинге и медиа.

Об Appruvo

Appruvo —  автолизинговая платформа для физлиц со сложной кредитной историей. Выступает не как агрегатор, а как независимый лизинговый оператор, финансирующий сделки клиентов. Предметом сделки могут стать автомобили старше 7 лет стоимостью до 1,5 млн руб. Фондирование на платформе происходит по принципу синдицированного финансирования: в каждую лизинговую сделку инвестируют, помимо самого Appruvo, другие корпоративные кредиторы и лизинговые компании. Один из ключевых компонентов — собственный AI-скоринг лизингополучателей, основанный на глубинном анализе поведенческих факторов.