Репортажи

Российский креатив на грани разумного

Слово "creative", что означает "созидательный, творческий", прочно вошло в русский язык. И теперь креатив не только и не столько термин рекламистов: креативным может быть все – от открытки в книжном магазине до удачной планировки ванной. Почему все-таки креатив, а не творчество, например? Но так, во-первых, короче, а во-вторых, не все что креатив, то творчество.

Другая реклама

В Москве 16 и 17 февраля в здании Международного университета проходила Всероссийская конференция "Другая реклама". Все два дня, которые длилось мероприятие, многочисленные гости и участники обсуждали актуальные проблемы российской рекламной индустрии.

Вампиры лучше алкоголиков

В четверг экспертный совет по применению законодательства о рекламе при Федеральной антимонопольной службе вникал в вопросы этичности рекламы "мобильных вампиров" от компании "Вымпелком". Ролик был запущен компанией 21 ноября 2005 года. Жалобу в ФАС подал депутат Законодательного собрания Красноярского края Юрий Швыткин. "В ЗАКС поступают обращения от граждан по поводу неэтичной телерекламы ночных звонков... с употреблением оскорбительных сравнений", – сказано в его заявлении.

Руководство по "плаванию с акулами пера и микрофона"

Как эффективно работать со СМИ? Хороший вопрос! Здесь подводных камней больше, чем в Тихом океане. В сознании многих людей журналисты предстают этакими грубыми, везде снующими, пренебрегающими правилами любого дресс-кода личностями. Конечно, это утрированное представление. Но пиар- и пресс-службам со средствами массовой информации в действительности сложно работать.

"Золотой Движок": первые победители 4

"Золотой Движок" - это первая в России Профессиональная Премия за Лучшие рекламные материалы и продвижение российских кинофильмов и телесериалов. Победители названы в пяти номинациях: лучший трейлер, лучший ки-арт, лучший таг-лайн, лучший интернет сайт и лучшая BTL-акция.

"Супербрэнды" в суперкнигах

31 января в РИА Новости прошла пресс-конференция, посвященная выходу новых изданий компании "Супербрэнд". В этом году это уже две книги - "Супербрэнды российского потребительского рынка" (выпуск 2) и сборник "Супебрэнды российского корпоративного рынка".

Артотека в BBDO: неучтенный креатив 2

Представьте себе, что единственный, кто знаком с жизнью за китайской стеной – это китайский император. Примерно так выглядели двадцать лет назад первые выезды московской артотеки (собрания произведений искусства, предоставляемых во временной пользование организациям). Запрещенных художников выставляли в закрытых институтах, и техническая элита знала о них гораздо больше, чем народ.

Есть ли спортивный маркетинг в России?

На днях оператор мобильной связи Vodafone расторгла спонсорский пакет с футбольным клубом "Манчестер Юнайтед" на два года раньше срока. Компания платила 16 млн. дол в год за размещение своего логотипа на футболках игроков. Соглашение обеспечивало 5 % доходов клуба. По неподтвержденной версии, Vodafone отказалась от сотрудничества с "МЮ" ради нового трехлетнего контракта с Лигой чемпионов УЕФА. Как сделать так, чтобы спонсоры не убегали, а наоборот прибегали?

Взаимодействие рекламного и лотерейного рынков

Акция по стимулированию сбыта или лотерея? На протяжении последних полутора лет мы перестали задавать подобный вопрос. Практически любое рекламное мероприятие, связанное с розыгрышем призов или выборочной раздачей подарков попадало под действие закона о лотереях и подлежало лицензированию. Конечно, рекламисты народ хитрый и находили способы обойти лицензирование, но…

Пятый год под "Белым крылом"

9 декабря 2005 года в Екатеринбургском Театре Кукол прошла пятая, юбилейная церемония вручения премии за достижения в сфере связей с общественностью "Белое крыло". В этом году на конкурс были представлены более 100 проектов из 16 регионов страны от Санкт-Петербурга до Владивостока, из которых экспертный совет отобрал 8 лучших работ.

Серьезный подход к серьезному бизнесу

Банковский бизнес представляется очень серьезным, важным, немного пафосным и дорогим. PR, реклама и маркетинг в столь серьезной сфере, надо полагать, должны быть такими же. Но есть и другая более важная проблема: банки растут как на дрожжах и потом так же быстро исчезают. Сейчас речь не о финансовых пирамидах – там все просто и ясно, обман вкладчиков. Как завоевать доверие клиента уже ныне существующим банкам, работающим на честном слове финансиста?

Рынок рекламы в печатных СМИ ожидает бурный рост

Прошедший в Renaissance Moscow Hotel всероссийский форум "Реклама в печатных СМИ Аdverpress – 2006", организованный при поддержке Всемирной Газетной Ассоциации и Гильдии издателей периодической печати, надолго запомнится многочисленным зрителям и участникам, прежде всего тем, что атмосфера конструктивного диалога, как нельзя лучше реализованная в рамках многочисленных круглых столов, способствовала обмену мнениями по всем насущным вопросам и проблемам отрасли.

Профессиональная вечеринка в стиле PROFI, или награждение по Джеймсу Бонду

В российском рекламном мире стало модно проводить различные премии, конкурсы, фестивали. Отгремел 15 ММФР, а уже на подступах и профессиональная премия в области рекламы PROFI. 2 декабря 2005 года в театре "Школа драматического искусства" состоялась церемония награждения финалистов премии PROFI. В этом году проведение конкурса совпало с экспозицией рекламного плаката "История бренда №1 -120 лет на волне успеха", приуроченной к 120-летию со дня изобретения напитка Coca-Cola.

Сказ о том, как Михаил Вирник радиорекламу спасал

Сначала создал рекламодатель печатную рекламу. Пользовался, пользовался, и показалось ему этого мало. И сказал рекламодатель: "Не хочу рекламу в газете! Хочу рекламу на радио". Долго ли, коротко ли получал он доход от рекламы на радио, да только ему и того мало. И он стал делать телевизионную рекламу. А про радио рекламу забыл, потому как зачем же она ему нужна, если есть реклама телевизионная, такая хорошая, такая пригожая. А Михаил Вирник, работал тогда медиа-баинг директором коммуникационной группы "Медиа-Шторм" и решил радиорекламу спасти, показать рекламодателю, кто в рекламном бизнесе хозяин. Пришел Михаил на 15 ММФР и рассказал всем, что, как да почему.

"Цвет" рекламы

Generator Post Production основана в 2002 году за счет объединения трех компаний Provideo, Factory и Post Frameimaga. Штат из 30 талантливых сотрудников без труда выполняет все возможные варианты современного post production, секретами которого и поделился с российскими коллегами колорист компании и ведущий семинара Адом Вандор.

Нам не дано предугадать

Дизайн-бюро "Студия Пейзажа" выставило на конкурс ММФР логотип, разработанный им для риэлтерской компании "Агент 002". Нам показалось интересным сравнить впечатления рядовых посетителей фестиваля с заданием, которое дал разработчикам клиент. Работа была успешно принята, поэтому о претензиях речь не идет. Однако диссонанс мнений "потребителей" и заказчика существует.

Алло, мы ищем таланты!10

Примерно с такими словами обратились члены совета директоров ADC (Art Directors Club) к аудитории на мастер-классе, который состоялся 19 ноября, в заключительный день 15 Московского Международного фестиваля рекламы.

Магазин судеб

Новое время – это и новые возможности. Если раньше было достаточно делить потребителей по половозрастному признаку, то теперь этого недостаточно. Наблюдения за поведением людей в виртуальной среде позволяет выявить ранее вкрытые особенности их психики и предпочтений.

Механика успеха

Люди привыкли делить рекламу на категории. Нет, не ATL и BTL. И даже не "наружка", "видео" и "только звук". Гораздо проще. Реклама бывает хорошая, плохая и ужасная.

Да будет свет!

В пресс-зале секции "Новейшие технологии" прошла Презентация светового шоу "Приз-МА продюксьён", подразделения маркетингового и рекламного холдинга "Media Arts Group". "Приз-МА продюксьён" создано в этом году, и специализируется на проведении широкомасштабных зрелищных шоу.

Свое время и место рекламе в Indoor 2

Если телевизионная реклама не достала телезрителя дома, то теперь у рекламистов появилась прекрасная возможность зацепить всех и каждого посредством локального вещания в магазине. Сообщения о продуктах, анонсы промоакций, поздравления покупателей с праздниками и многое другое может услышать и увидеть любой добропорядочный посетитель супермаркета. Да мы и не против, а где же, как не в магазине узнавать о товаре? При такой схеме и волки сыты, и овцы, соответственно, целы, а информация своевременно достигла целевой аудитории и реакция не заставила себя ждать.

Детская реклама для детей, а не их родителей

Взрослым зачастую очень сложно понять все особенности детского восприятия. Может быть именно поэтому рекламодатели иногда перегибают палку, и приходится постоянно вносить поправки в Федеральный Закон "О рекламе", ужесточать меры борьбы ос злоупотреблением детской доверчивостью и все больше ограничивать перечень товаров для несовершеннолетних, разрешенных к рекламированию. Коференция, организованная Ассоциацией Коммуникационных Агенств России в рамках 15 ММФР, была посвящена именно этой проблеме в сфере современной рекламы.

Фоторепортаж первого дня юбилейного 15 ММФР

Художественно-публицистический фоторепортаж о ХV Московском Международном Фестивале Рекламы предоставлен "Словацко-Российским Фотоагентством "K L’ U D" - фотографическим партнером Фестиваля.

Меняю одну сорокалетнюю жену на две двадцатилетние: успешный опыт проведения ребрендинга в России 2

18 ноября с 16.00 до 17.30 в ЦМТ в рамках ММФР на секции "Наружная реклама, реклама в прессе, брендинг" состоялась презентация "Меняю одну сорокалетнюю жену на две двадцатилетние: успешный опыт проведения ребрендинга в России". В своем выступлении ведущие Борис Коношенко, Генеральный директор газеты Metro-St.Petersburg, и директор по маркетингу газеты Metro Олег Евстафьев рассказали о процессе удачного ребрендинга петербургской газеты Метро в Metro-St.Petersburg, представительства крупнейшей по распространению газеты в мире Metro International.

Маркетинг будущего 2

"Больше чем маркетинг. Социально-ориентированные промо-программы". Именно такова была тема семинара, который представляла Ирина Кузнецова агентство TMA-Draft.

Реклама нетрадиционной ориентации 3

Кино считается "зоной свободной от рекламы". Если рекламодатель будет вести себя тонко, то зритель так и останется в этом приятном заблуждении. Но что значит "тонко"?

Владимир Мединский: "Принятие закона о рекламе существенно сузит клиентскую базу рекламных агентств"

Тема круглого стола, организованного Национальной Ассоциацией Наружной Рекламны и Информации, звучала пафосно: "Наружная реклама в России - что день грядущий нам готовит?" Список участников выглядел впечатляюще: генеральный секретарь Ассоциации Медийной Индустрии, председатель Московской Рекламной Гильдиии при ТПП РФ, генеральные директора ведущих рекламных агентств России, Украины, Киргизстана и Узбекистана, директор ММФР и президент НАНРИ.

Что? Где? Почем?2

Именно этой теме и был посвящен мастер-класс "Розничные сети в России – поле для битвы и рай для покупателя", прошедший 18 ноября в ЦМТ в рамках 15 ММФР.

Рынок поисковой рекламы демонстрирует потрясающий рост

Несмотря на то, что рынок подобного рода услуг достаточно молод (в прошлом году отмечали десятилетие первого баннера), он демонстрирует стабильный ежегодный рост. Как отметил Андрей Себрант, главный редактор журнала "Интернет-Маркетинг" и директор по специальным проектам компании Yandex, за 10 лет существования рекламный рынок интернета достиг 10 миллиардов долларов, обогнав в США весь рынок наружной рекламы.

Флэшмоб как средство коммерции. Новое слово в партизанском маркетинге 24

Изначально флэшмоб – молодежная субкультура. Безобидное дуракаваляние в масштабах небольшой толпы, когда несколько десятков человек начинают одновременно делать что-нибудь очень странное: например, одновременно ложатся на пол, приносят чемоданы и выстраиваются в очередь к старинному самолету, давно стоящему на выставке, или начинают разговаривать по бананам, как по мобильным телефонам.

А + В = Т= продано!4

18 ноября в рамках 15-ого Московского Международного Фестиваля Рекламы Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг провела очередной мастер-класс, который был посвящен такой актуальной на сегодня теме, как креативный BTL.

Драматизируй это 2

Организация семинара, выступление на конференции – это обычная работа любой компании. Казалось бы, эффективные приемы давно всем известны. Однако, как показал ММФР, далеко не все компании умеют делать это "правильно", наступая по второму и тридцать второму разу на одни и те же грабли. Но положительные примеры есть.

Какого черта?! Или церемония открытия 15 Московского Международного Фестиваля Рекламы

В принципе, все церемонии открытия, закрытия, начала середины и конца предпоследнего дня обычно похожи друг на друга. Структура такова: составляется список имен важных людей, названий компаний-спонсоров и компаний-участников; массовики-затейники стряпают кое-какую былину, дабы приукрасить нескончаемый список "тех, кому фестиваль обязан своим существованием"; пара-тройка симпатичных девушек; призы-цветуёчки, "всем спасибо", "до свиданья", "приходите еще"…. В общем, церемония, она и в Африке церемония. Только не в Москве и не на Международном Фестивале Рекламы.

Наша основная задача сделать оригинальный проект

Современная черта отечественного BTL-рынка такова, что российские компании с большой неохотой обращаются к рекламным агентствам, считая подобные обращения в корне нерентабельными, и пытаются всё сделать своими силами. В результате конечный продукт далеко не всегда служит именно той цели, ради которой его создавали. Проблема повышения профессионализма и доверия между рекламодателем и рекламопроизводителем стала ключевой в докладе "Мотивационные программы для торгово-проводящей сети", прочитанном Юлией Зеленюк – директором по работе с клиентами агентства Marketing Communications.

Бренд-дизайн будущего

Каким будет бренд будущего? На этот вопрос ответил Билл Уолсгроув - вице-президент Mildberry, директор Mildberry London на семинаре "Тенденции в создании современного бренд-дизайна", прошедшем сегодня в секции "Наружная реклама, реклама в прессе, брендинг".

	"Я против расизма, но..." Как бренды наказывают инфлюэнсеров...
Ксения Собчак и Регина Тодоренко — первые в истории российского рекламного рынка инфлюэнсеры, примерно наказанные брендами за высказывания, которые не отвечают их ценностям. Логично, что контракты с Собчак и Тодоренко разорвали западные компании. В США и Европе бренды уже давно следят за репутацией своих рекламных лиц. Они же, видимо, будут воспитывать инфлюэнсеров и в России. The Bell разобрался, почему они сейчас этим озаботились и какие у них для этого есть инструменты.
	Рекламный инструмент Apple Search Ads повышает конверсию в установки...
Компания Zen Mobile Agency, входящая в состав iConText Group, протестировала рекламный инструмент Apple Search Ads, который стал доступен для россиян в начале мая 2020 года. Продвижение приложений внутри App Store позволяет повысить конверсию в установки на 17%.
	Влияние коронавируса на рынок интерактивной рекламы - результаты... (1)
Реагируя на стремительное изменение ситуации на рынке Исследовательский Центр АКАР/РАМУ/IAB Russia провел опрос 23-26 марта 2020 года среди компаний-членов IAB Russia на предмет их отношения к кризису, вызванному вирусом COVID-19, предпринимаемым мерам и оценки ближайшего будущего.
	Исследование: Российские топ-менеджеры против гендерного квотирования...
Согласно опросу консалтинговой компании Kontakt InterSearch Russia, большинство женщин-руководителей относятся к практике гендерного квотирования в управленческом составе бизнеса положительно, большинство мужчин – отрицательно. При этом в своей организации подобную инициативу поддержали бы 49% женщин и 8% мужчин, против бы высказались 27% женщин и 79% мужчин соответственно.
	Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме. Все из‑за сходства...
Спортивный бренд Puma обвинили в нацизме из‑за схожести одной из моделей кроссовок с Гитлером. Об этом пишет Esquire.

	В ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
	Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
	87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании Комитета по внутрикорпоративным коммуникациям Ассоциации менеджеров.
	New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
	Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну

Вакансии