Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Новости

E+ Awards 2026 назвал самые эффективные маркетинговые проекты в России и Центральной Азии

В Москве прошла церемония награждения победителей премии E+ Awards.

Легендарное российское пиво "Балтика" выходит на мировые подиумы
"Рейтинг Рунета" выпустит первый рейтинг компаний, занимающихся продвижением в нейросетях
74% российских компаний рассматривают привлечение трафика через нейросети
XII Всероссийского телевизионного конкурса "Студенческий ТЭФИ" 2026

Новости компаний

	Роботы на складе, люди у руля: DPD запустила рекламную кампанию с трансформером
	"Лемана ПРО" получила четыре награды премии CX World Awards 2026
	От эфира к космосу: телеканал РУ.ТВ отметил 20-летие символическим запуском логотипа на орбиту
	В Дзене появится ИИ-студия для СМИ

Месть и TORNADO MAX ENERGY открывают ENERGY MODE

Лимитированный сникер-релиз с комиксом, финал которого увидят только владельцы пары. Ограниченная серия кроссовок ONYX BLACK: ENERGY MODE выйдет тиражом 400 пар экземпляров

Онлайн-школа подготовки к ОГЭ и ЕГЭ «100балльный репетитор» представила первую полноценную коллекцию мерча. В неё вошли базовые вещи для повседневной жизни старшеклассников — от футболок и сумок до блокнотов и подушек, — но с акцентом не на брендинг, а на смыслы и узнаваемые ситуации из жизни тех, кто готовится к ЕГЭ и ОГЭ.

Из магазина – в лабораторию: "Чижик" рассказывает про качество вместе с блогерами
Островок спел песню об отпуске
Иногда для хорошей рекламы достаточно запечатлеть настоящую жизнь
МТС научит делиться в новой рекламе молодежного тарифа

Статьи

Полимеры на каждый день: как OTVETDESIGN объяснил нефтехимию через календарь

Коммуникация сложных продуктов остается одной из главных задач b2b-компаний. В статье рассказали, как это можно сделать через простой и понятный формат на примере СИБУРА — переведя язык нефтехимии в повседневные сценарии.

Особенности поведения покупателей в e-com в 2026 году

Как брендам выигрывать в борьбе за внимание покупателей на маркетплейсах, в сервисах быстрой доставки, в агрегаторах и омниканальных ритейлерах.

Про дизайн

Зефирная столица: креативная концепция и дизайн упаковки для подарочного набора ручной работы. Кейс Brama Branding

«Бобруйский сувенир» – это большой набор-ассорти весом 650 грамм, он включает 5 видов зефира ручной работы в натуральном шоколаде. Это визитная карточка города и один из любимых подарков, который увозят с собой на память гости. Разрабатывая новый дизайн упаковки, из культовых зданий с историей команда Brama Branding собрала узнаваемый силуэт: над вечерней панорамой Бобруйска, который встречает гостей ярко освещенными окнами, расцветают золотые фейерверки.

"Неспешное" пиво по-мексикански: упаковка Despacito от UPRISE

Общая ситуация на рынке — уход конкурирующих брендов, таких как Corona Extra, создала возможность для новых игроков занять место в сегменте мексиканских напитков. Компания «Очаково», известная своими экспериментами со вкусами, запустила светлый лагер со свежими цитрусовыми нотками и травянистой горчинкой — Despacito. Разработкой бренда занималось агентство UPRISE.

Есть мнение ...

Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и стратегический прогноз на 2026 год

В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.

Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить правила игры?

Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?

Интервью

АИРА - про ответственность в ИИ

Генеративный ИИ стал для бизнеса не просто инструментом оптимизации, а фактором стратегического выбора. Он позволяет ускорять креативные процессы, снижать затраты и повышать гибкость команд, но одновременно создает новую зону неопределенности — юридической, репутационной и этической. В этих условиях компании начинают понимать, что прозрачность — это не ограничение, а инвестиция в устойчивость и долгосрочные отношения.

Ольга Паскина: "Женщина не должна выбирать между работой и семьей"

Фаундер NUSELF — о том, реально ли совмещать троих детей и самореализацию, а также о проблемах российского фешена.

Брендинг

Сейчас твой выход: ребрендинг для Shagovita от Fabula Branding

Shagovita — известный бренд который долгое время ассоциировался прежде всего с детской обувью. К моменту старта проекта бренд подошел к важной точке развития — с помощью ребрендинга следовало зафиксировать внутренние изменения, модернизацию бизнеса и выход в более широкую категорию. Shagovita выросла из бренда детской обуви в бренд обуви для взрослых и подростков. Компания работает на рынке с 2010 года, и обновление стало частью более масштабной стратегии развития. Прежняя визуальная система строилась вокруг буквы S в круге и ее комбинации с текстовым названием. Новая айдентика должна была точнее отразить динамику бренда, его актуальность и движение вперед. Для Fabula Branding этот проект стал задачей не только визуального обновления, но и точной перенастройки восприятия бренда на уровне позиционирования, архитектуры и коммуникации.

Depot: разработка бренда туристических товаров для городских романтиков KLMN

В России интерес к внутреннему туризму растёт быстрее, чем грибы после дождя. В 2024 году число тех, кто выбирает путешествия по стране, достигло 87%. Это на 10% больше, чем годом ранее. Каждый, кто только собирается познать мир туристических товаров, сталкивается с одной и той же проблемой — рынок говорит на своём языке, недоступном обычному человеку. Все эти нюансы в выборе материала спальников, мембран, конструкций палаток и другого. Для обычного городского романтика, который просто хочет красиво и комфортно провести время на природе, это словно прогулка в глухом лесу без GPS. А что насчёт эстетики и красоты туристических товаров? Не наблюдается. Либо суровый функционализм, либо привет из прошлого. Почти нет брендов с настроением, эмоциями и магией долгих вечеров у костра. Команда проекта увидела не просто незанятую полку — перед нами была целая несформированная категория. И чтобы вывести новый бренд на рынок, мы не могли обойтись логотипом и фирменным стилем. Здесь была острая необходимость предложить новую философию туризма: без экстрима, строгой функциональности и набора «выживальщика». Что-то человечное, понятное и эстетичное.

Школа рекламиста

Вирусный маркетинг: векторы развития

Современный мир ритейла постоянно меняется, и компании ищут новые способы привлечения своего внимания онлайн. Один из таких методов – вирусный маркетинг, который становится все более популярным в розничной торговле. О том, как это выглядит на практике, рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».

Как вывести офлайн-бизнес в онлайн

Присутствие бизнеса в онлайн сегодня – один из признаков конкурентоспособности. Потребительское поведение, закрепившееся в интернет-сфере с 2020 года, вкупе с развитием технологий увеличивают сегмент онлайн-покупок.

	Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и...
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
	Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить...
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
	Вернуться к корням, чтобы расти в будущем: почему классические медиа...
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
	Потребительское поведение в России в 2026 году
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов. В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.
	Уже 42% москвичей полностью игнорируют телевизор
За последние семь лет каждый десятый москвич перестал включать телевизор. По данным свежего опроса Superjob, в 2025 году почти половина горожан его уже полностью игнорируют.

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну