РСПП: рекламистам зачитали рекомендации по укреплению семьи

По данным апрельского исследования Mediascope, если в рекламном ролике есть люди, то в 27% случаев это семья, сообщил председатель комиссии и гендиректор АНО «Институт развития интернета» Алексей Гореславский. Хотя трое детей появляются в 10% рекламных сюжетов, но за последние три года число роликов с многодетными семьями выросло более чем вдвое — с 9% до 20%.

О методических рекомендациях рассказала первый зампредседателя комитета Госдумы по информполитике, технологиям и связи Марина Ким. По ее словам, часть документа касается языка, визуального ряда, музыкального решения и эмоционального тона.

Отдельный блок посвящен системе персонажей и их образным решениям. Образы матери, отца, ребенка и старшего поколения, братьев, сестер и расширенной семьи не должны сводиться к карикатурным функциям. Речь об отказе от юмора, сложности и конфликта не идет, нужно отказаться от упрощения, при котором семейный ролик теряет человеческую глубину и становится объектом насмешки либо стереотипных эксплуатаций.

Медиаконтент должен укреплять уважение к семье «не за счет декларации, а за счет правды человеческих отношений», подчеркнула Марина Ким.

Президент Ассоциации коммуникационных агентств России Сергей Пискарев говорил о значимости представленных рекомендаций для рекламной и коммуникационной отраслей. Он отметил, что документ не должен носить обязательный или нормативный характер.

На наш взгляд, не стоит пытаться придавать этим рекомендациям нормативный характер, чтобы не ограничивать свободу творчества художников, литераторов, музыкантов, производителей медиаконтента. При этом мы готовы и дальше совместно работать над совершенствованием рекомендаций, — сказал Сергей Пискарев.