Креатив

"Чижик" запустил ситком, чтобы рассказать о покупках по-умному

Современный дискаунтер «Чижик» переосмыслил рекламу и вместо традиционных роликов запустил собственный ситком. В нем торговая сеть вместе с главными героями рассказывает, как «покупать по-умному», то есть выгодно и не отказывая себе в высоком качестве товаров. Героями «серий» стали Саша и Таня — персонажи популярного ситкома ТНТ, которые на этот раз отправляются за покупками в «Чижик».

Онлайн-школа "100балльный репетитор" выпустила коллекцию мерча про школьную жизнь и экзамены

Онлайн-школа подготовки к ОГЭ и ЕГЭ «100балльный репетитор» представила первую полноценную коллекцию мерча. В неё вошли базовые вещи для повседневной жизни старшеклассников — от футболок и сумок до блокнотов и подушек, — но с акцентом не на брендинг, а на смыслы и узнаваемые ситуации из жизни тех, кто готовится к ЕГЭ и ОГЭ.

Из магазина – в лабораторию: "Чижик" рассказывает про качество вместе с блогерами

Современный дискаунтер «Чижик», входит в Х5, запустил рекламную кампанию, в которой рассказывает про качество продуктов в торговой сети. Кампания показывает, как благодаря тщательной многоступенчатой системе отбора и проверки, «Чижик» обеспечивает высокое качество продуктов при низких ценах. В роликах снялись семья Кукояк, которая уже становилась лицом кампаний «Чижика», а также молодые популярные инфлюенсеры – Артур Бабич и Аня Покров.

Островок спел песню об отпуске

Сервис онлайн-бронирования отелей и апартаментов Островок вместе с группой компаний «Родная Речь» запустили новую рекламную кампанию в преддверии высокого туристического сезона. Легкий музыкальный трек и динамичный видеоролик напоминают, что в отпуск можно отправиться всего за один клик. Особенностью проекта стало использование генеративного искусственного интеллекта на всех этапах креативного производства.

Иногда для хорошей рекламы достаточно запечатлеть настоящую жизнь

Такой подход Восход выбрал при создании имиджевого ролика для TBC Bank Uzbekistan. Креативная команда лишь подсветила реальные достижения узбекистанцев. Истории каждого из них призывают прислушаться к своей мечте, чтобы бренд помог воплотить её в реальность.

МТС научит делиться в новой рекламе молодежного тарифа

МТС запустила федеральную рекламную кампанию в поддержку тарифа РИИЛ, который позволяет пользователям делиться безлимитным мобильным интернетом. Кроме того, в тарифе есть чат-бот с нейросетями, бесплатный старт на самокатах Юрент, 300 минут и безлимит на звонки внутри сети МТС.

Т2 делает абонентам других операторов серьезное предложение

T2, российский оператор мобильной связи, предлагает клиентам других операторов получить полгода связи в подарок при переходе на свою сеть. В поддержку офера Т2 запустила масштабную рекламную кампанию, которая в ироничном ключе обыгрывает страхи абонентов перед сменой оператора. Действие нового ролика происходит у алтаря.

В сети "Честная рыба" появились роллы в тубусе

Это экспериментальная акция — как указывает сайт ресторана, количество тубусов ограничено. Впрочем, в случае высокого спроса это еще никогда не мешало общепиту сделать временное предложение частью бессрочного меню.

История, которая объединила людей: в Алматы открыли арт-инсталляцию, посвящённую человеческой солидарности

Арт-инсталляция «Unity» открыта при поддержке АО ForteBank на набережной водохранилища Сайран в Алматы, Казахстан

"Мы не придумали красивый слоган, но придумали колбасу без красителей": ВкусВилл запустил честную рекламу в метро Москвы

ВкусВилл разместил рекламные плакаты с честными копирайтами в вагонах московского метро в рамках федеральной рекламной кампании «Чистый состав». Стикеры созданы без сложных слоганов и остроумных фраз – только демонстрация принципов работы с составами продуктов.

"Лемана ПРО" запустила рекламную кампанию к старту сезона

Стартует сезон ремонта и строительства, а вместе с ним и новая рекламная кампания «Лемана ПРО», созданная совместно с агентством Friends. Бренд заявляет своё главное преимущество — стабильно низкие цены, с которыми не нужно ждать подходящего момента для начала ремонта и обустройства дома. Рекламная кампания включает радио, ТВ-, диджитал-ролики и диджитал-баннеры и продлится по 26 апреля.

Брусника и Instinct нашли виноватого

Брусника запустила имиджевую кампанию-манифест, в которой взяла на себя ответственность за изменение жизни людей. За то, что они стали реже ездить на дачу, перекачали камбаловидную мышцу, не успели покататься на санках и «выгулять» зимние сапоги.

М.Видео запускает жирные скидки от отборных коров в честь своего дня рождения

ПАО «М.видео», ведущая российская компания в сфере электронной коммерции и розничной торговли электроникой и бытовой техникой (МосБиржа: MVID), объявляет о старте праздничной акции в честь своего 33-го Дня рождения, традиционного отмечаемого в марте. В рамках кампании покупатели смогут получить повышенный кешбык до 33%, а также снять самые жирные сливки из отборного молока и воспользоваться специальными скидками на широкий ассортимент товаров.

Улыбка, за которой стоит история: Улыбка радуги создала манифест женской искренности к 8 Марта

К Международному женскому дню сеть магазинов красоты Улыбка радуги запустила проект «Твоя искренняя улыбка», решив узнать у своих покупательниц и сотрудниц, что на самом деле вызывает у них ту самую, искреннюю улыбку.

Когда технологии помогают услышать друг друга

Новая социальная кампания МТС в поддержку сервиса для глухих и слабослышащих.

Еда, готовая для жизни: Самокат запускает кампанию о готовой еде для любых поводов

В рамках кампании онлайн-ритейлер разместил рекламу на ТВ и 3D-фасадах, а также выпустил digital-баннеры с подсветкой ассортимента.

В Москве ищут пропавший лишний вес: нашедшего призывают звонить в ПРОМОМЕД

Биофармацевтическая компания ПРОМОМЕД запускает масштабную креативную инициативу, направленную на привлечение внимания к проблеме ожирения, которую ВОЗ официально признала глобальной эпидемией XXI века. 4 марта отмечается Всемирный день борьбы с ожирением.

Askona и Twinby запустили новый статус: "Ищу, с кем бы выспаться"

Бренд Askona и онлайн-сервис для знакомств Twinby запустили совместный проект с игрой слов и двойными смыслами. Кампания стартовала 17 февраля и продлится до середины марта, захватив Международный день сна.

М.Видео и Прохор Шаляпин призвали россиян не уработаться при выборе подарков любимым

ПАО «М.видео» представила серию праздничных активностей к гендерным праздникам. Центральным элементом кампании стал новый OLV-видеоролик с участием Прохора Шаляпина в образе Скупидона, который помогает покупателям выбирать подарки для любимых легко, быстро и с выгодой, при этом не уработавшись в муках подбора.

Между нами тает лёд: блогеры получили необычные боксы для анпакинга от "Вкусно - и точка" и "Родной Речи"

Никогда ещё холод не вызывал такие яркие эмоции

Совет да Love Cup 2: кибертурнир, где настоящее оружие - это любовь

Как «Родная Речь» и Билайн вывели отношения на новый уровень

"Магнит Доставка" привезла весну в Москву: в Саду "Эрмитаж" открылась ледяная инсталляция ко Дню всех влюбленных

Сервис «Магнит Доставка» совместно с креативным агентством KITCHEN запустил необычную поп-ап зону в центре Москвы. В честь Дня всех влюбленных и в преддверии весны ритейлер установил в Саду «Эрмитаж» арт-объект изо льда с цветами внутри. Инсталляция работает 14 и 15 февраля, задавая новый тренд: «Когда захотелось – тогда и весна».

Twinby и Много лосося запустили кампанию про любовь к себе даже с несовершенствами

Дейтинг-сервис Twinby совместно с крупной сетью доставки суши и роллов «Много лосося» в преддверии Дня всех влюблённых представили кампанию «День всех влюбленных в себя». В рамках проекта запущена платформа с терапевтическими статьями о принятии себя и наружная реклама по Москве.

От зимы к Мальдивам: Прохор Шаляпин стал лицом новой рекламной кампании "Пятёрочки"

В преддверии гендерных праздников торговая сеть «Пятёрочка» запустила федеральную рекламную кампанию «Мальдивная акция», ключевым героем и амбассадором которой стал всеми известный Прохор Шаляпин. В центре коммуникации – эмоциональная идея побега из затянувшейся зимы к солнцу, теплу и беззаботному отдыху на Мальдивах.

Красота требует заботы: фирменный стиль и рекламная кампания для бренда БАДов

В Radar подготовили бренд UNATUNA к выходу в офлайн.

ОТП Банк "запушистил" рекламную кампанию

ОТП Банк совместно с креативным агентством SLAVA, студиями Seen и LAB PTTS представил два новых рекламных ролика ОТП Карты, созданных с использованием нейросетей. Это первый масштабный опыт креативной команды по созданию видео-контента без реальных героев и локаций.

Любой случай - любимый: Самокат запустил новую рекламную кампанию

В рамках кампании онлайн-ритейлер выпустил лимитированный мерч, запустил геймификацию внутри приложения и расширил ассортимент

Матрешки от SICHKAR GROUP

Матрешки от SICHKAR GROUP: превращение ТРЦ «Город Лефортово» в точку культурного притяжения горожан.

NewBiz запустил юмористическую рекламную кампанию о реальных задачах маркетологов

Сервис NewBiz, помогающий маркетологам выбирать рекламные агентства, запустил свою первую рекламную кампанию. В центре идеи — реальные рабочие ситуации, с которыми ежедневно сталкиваются маркетологи и бренд-команды, и юмор как способ честно и узнаваемо о них рассказать.

Литрес превращает читателей в первооткрывателей: новая кампания с Викторией Исаковой

Сервис электронных и аудиокниг Литрес запустил рекламную кампанию, построенную на понятной идее: тот, кто первым читает новинку, — литературный первооткрыватель. Её задача — рассказать пользователям о большом количестве произведений, появляющихся в сервисе и напомнить о более чем полутора миллионах книг в каталоге.

Закат рекламы: KITCHEN поздравил клиентов мерцающими банками с соленьями и вареньем

И позаботился о том, чтобы все убедились в стерильности закаток

Mains взрывает тишину корпоративных поздравлений: рок-версия "В лесу родилась ёлочка" от топ-менеджеров компании

Страховой брокер Mains в этом году кардинально изменил формат новогодних поздравлений для партнёров, представив музыкальное поздравление в формате рок-клипа. Главными героями стали топ-менеджеры компании. Особенность проекта в том, что он был реализован силами команды, что позволило не только сэкономить значительный бюджет, но и сохранить аутентичность.

"Всё получается топ" в Новом году: "Родная Речь" и Лолита Косс подарили песню-аффирмацию

	Трансформация рынка performance-рекламы: итоги 2025 года и...
В 2025 году вектор развития рекламной индустрии изменился: период восстановления сменился этапом оптимизации затрат и повышения окупаемости инвестиций. На фоне инфляции и макроэкономических факторов динамика рынка снизилась, а рекламодатели перераспределили бюджеты в пользу экосистем и инструментов с измеримым возвратом средств. Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group), проанализировал показатели прошедшего года и рассмотрел сценарии развития рынка на 2026 год.
	Поколение Z и революция в рекламе и PR: Способны ли они изменить...
Владимир Нерюев, заместитель генерального директора коммуникационного агентства "Аура" (в составе "Газпром-Медиа Холдинг"). По мнению современных демографов, поколение Z – это молодые люди, которые родились после 2003 года. То есть сегодня им не более 22-23 лет. Они буквально только что закончили обучение в университетах и прямо сейчас выходят на рынок труда. Но насколько готово современное общество, состоящее из представителей других поколений, принять их ценности и их подход к работе?
	Вернуться к корням, чтобы расти в будущем: почему классические медиа...
Александр Комаров, заместитель генерального директора рекламного агентства Аура в составе Газпром-Медиа Холдинга рассказал о трендах классических медиа. В бешеном ритме цифровой трансформации, когда все говорят об алгоритмах, таргетинге и инфлюенсерах, легко списать классические медиа — телевидение, радио, прессу и наружную рекламу — в архив. Но тот, кто из года в год наблюдает и видит все изменения, связанные с рынком рекламы в последнее время можно предположить: именно в 2024-2025 годах мы наблюдаем не упадок, а качественный ренессанс «традиционных» каналов. Их роль кардинально меняется, и грамотные игроки уже используют этот тренд.
	Потребительское поведение в России в 2026 году
Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, по данным отчета Euromonitor International "Top Global Consumer Trends 2026" спрогнозировал, как будут меняться потребительские ожидания и поведение в течение текущего года под влиянием глобальных трендов и на фоне локальных экономических вызовов. В контексте глобальной фрагментации рынков и геополитических рисков российские потребители все больше будут ориентироваться на локальные альтернативы импортным товарам, с акцентом на ценовую доступность и практичность.
	Уже 42% москвичей полностью игнорируют телевизор
За последние семь лет каждый десятый москвич перестал включать телевизор. По данным свежего опроса Superjob, в 2025 году почти половина горожан его уже полностью игнорируют.

	Психологическая гибкость: почему без нее бизнесу не выжить
Advertology побывал на выступлении бизнес-психолога Евгении Хижняк на конференции SM Network 2025 и рассказывает, как оставаться успешным в мире постоянных перемен.
	Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
	"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
	Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
	В ЦДХ прошел День социальной рекламы (4)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.

E-mail:

Страницы:

Подписка на рассылку

Также нашу рассылку вы можете получать через

Книги по дизайну