Из магазина – в лабораторию: "Чижик" рассказывает про качество вместе с блогерами

По сюжету роликов блогеры приходят в «Чижик» за любимыми продуктами и в процессе покупок оказываются «по ту сторону» продуктовых полок – в лаборатории. Там герои узнают, что за каждым продуктом стоит целая система отбора: прежде чем попасть в корзину, он проходит несколько этапов проверки — от поиска лучших решений на рынке до дегустаций, потребительских тестов, лабораторных испытаний и анализа обратной связи покупателей. Сложный процесс превращается в понятную механику — почти как экскурсия, только через полку с молоком.

«Мы продолжаем развивать тему покупок по-умному, но теперь решили честно ответить на вопрос про качество. Нам важно показать, что за низкими ценами стоит системная работа и понятные процессы. А формат с блогерами и «переходом» из магазина в лабораторию помогает рассказать об этом проще, живее и даже немного с юмором», — говорит Александра Калюкина, директор по маркетингу «Чижика».

Артур Бабич и Аня Покров добавляют кампании другой ритм — более легкий, спонтанный и ближе к повседневным покупкам молодой аудитории.

Кампания запущена в VK, Telegram, RuTube и на стриминговых сервисах.

Состав творческой группы:

Чижик:

• Калюкина Александра - директор по маркетингу
• Величкина Наталья - руководитель направления маркетинговых коммуникаций
• Комарова Елизавета - руководитель направления продвижения, концепции формата и операционного маркетинга
• Ланда Елизавета - менеджер по маркетинговым коммуникациям
• Цургаева Наталья - медиа менеджер

Mosaic (агентство):

• Артем Нугманов – групп-хэд креативной команды
• Юлия Эсауленко – младший креатор
• Полина Кошечкина – аккаунт-директор
• Маруся Иванникова – аккаунт групп-хэд
• Полина Сафронова - аккаунт-менеджер

Mosaic Production (продакшн):

• Режиссер и оператор-постановщик - Марат Адельшин
• Второй режиссер - Владимир Поповиченко
• Генеральный продюсер - Анастасия Балайкина
• Исполнительный продюсер - Ольга Горелик
• Художник-постановщик - Елена Чебурашкина, Дмитрий Астафьев
• Художник по костюмам - Влад Яновский, Сашель Коко
• Фотограф - Алексей Константинов
• Режиссер монтажа - Никита Склокин
• Декоратор - Олег Сапунов