Из магазина – в лабораторию: "Чижик" рассказывает про качество вместе с блогерами

Дата публикации: 16.04.2026
Раздел: Креатив

Современный дискаунтер «Чижик», входит в Х5, запустил рекламную кампанию, в которой рассказывает про качество продуктов в торговой сети. Кампания показывает, как благодаря тщательной многоступенчатой системе отбора и проверки, «Чижик» обеспечивает высокое качество продуктов при низких ценах. В роликах снялись семья Кукояк, которая уже становилась лицом кампаний «Чижика», а также молодые популярные инфлюенсеры – Артур Бабич и Аня Покров.

По сюжету роликов блогеры приходят в «Чижик» за любимыми продуктами и в процессе покупок оказываются «по ту сторону» продуктовых полок – в лаборатории. Там герои узнают, что за каждым продуктом стоит целая система отбора: прежде чем попасть в корзину, он проходит несколько этапов проверки — от поиска лучших решений на рынке до дегустаций, потребительских тестов, лабораторных испытаний и анализа обратной связи покупателей. Сложный процесс превращается в понятную механику — почти как экскурсия, только через полку с молоком.

«Мы продолжаем развивать тему покупок по-умному, но теперь решили честно ответить на вопрос про качество. Нам важно показать, что за низкими ценами стоит системная работа и понятные процессы. А формат с блогерами и «переходом» из магазина в лабораторию помогает рассказать об этом проще, живее и даже немного с юмором», — говорит Александра Калюкина, директор по маркетингу «Чижика».

Артур Бабич и Аня Покров добавляют кампании другой ритм — более легкий, спонтанный и ближе к повседневным покупкам молодой аудитории.

Кампания запущена в VK, Telegram, RuTube и на стриминговых сервисах.

Состав творческой группы:

Чижик:

Калюкина Александра - директор по маркетингу
Величкина Наталья - руководитель направления маркетинговых коммуникаций
Комарова Елизавета - руководитель направления продвижения, концепции формата и операционного маркетинга
Ланда Елизавета - менеджер по маркетинговым коммуникациям
Цургаева Наталья - медиа менеджер

Mosaic (агентство):

Артем Нугманов – групп-хэд креативной команды
Юлия Эсауленко – младший креатор
Полина Кошечкина – аккаунт-директор
Маруся Иванникова – аккаунт групп-хэд
Полина Сафронова - аккаунт-менеджер

Mosaic Production (продакшн):

Режиссер и оператор-постановщик - Марат Адельшин
Второй режиссер - Владимир Поповиченко
Генеральный продюсер - Анастасия Балайкина
Исполнительный продюсер - Ольга Горелик
Художник-постановщик - Елена Чебурашкина, Дмитрий Астафьев
Художник по костюмам - Влад Яновский, Сашель Коко
Фотограф - Алексей Константинов
Режиссер монтажа - Никита Склокин
Декоратор - Олег Сапунов

Advertology.Ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article159443.htm