Ecqwa и Contrapunto раскрыли природу вещей

«Эффективность без вреда для ткани» — вот основной принцип Ecqwa, нового российского бренда гелей для стирки. Главное RTB — уникальная формула ENZY-Q, которая помогает отстирывать даже самые стойкие пятна, и при этом заботится о ткани. Именно деликатность Ecqwa и стала вдохновением для платформы «С заботой о природе вещей».

Команда Contrapunto:

«Природа вещей — метафора бесконечного круговорота чистоты и грязи, одинаково естественных для нашей одежды.  Трогательная — в прямом и переносном смысле — подача подчеркивает мягкое действие геля и заботу даже о самых деликатных тканях.

Получилась не просто проходная реклама, а первый за долгое время рукотворный ролик в жанре стоп-моушн. Вы не ослышались — в эпоху AI и массового перехода на графику ребята решили выбиться из клаттера и вернуться к истокам».

Команда Ecqwa: 

«Мы очень скрупулезно отнеслись к разработке бренда, продукта и его рецептуры — наша коммуникация не стала исключением. Мы хотели уйти от привычных для этой категории сообщений и визуальной части и вместе с командой агентства придумали целый мир для нашего бренда».

По сюжету героиня — хозяйка одежды — путешествует по вселенной, полностью созданной из одежды и тканей. Гуляя среди зеленых полей пледов или синих морей джинсов, она встречает кофейные вулканы, травяные ураганы и другие «бедствия», которые с нашей одеждой случаются ежедневно. В конце появляется Ecqwa и помогает отстирать все следы «катаклизмов».

Весь ролик, за исключением демо, создан в технике стоп-моушн. Это достаточно редкая для рекламы история, которая сильно отличается от обычного процесса видеопродакшна. 

Здесь дольше сроки и совсем другой пайп-лайн. Вместо привычных пары дней съемок, команде понадобилось целых 8!

Команда Contrapunto:

«Самым интересным, наверное, было вручную собирать текстильные пейзажи. Мы это делали не раз, и не два, и не три… Искали формы гор и холмов, работали над масштабом в пустыне, создавали нужную плановость кадра. Уже на съемках один кадр мог готовиться около 4 часов!»

Помимо тканей, во многих кадрах присутствовали рукотворные спецэффекты: джинсовая волна, морской прибой, травяной смерч, падающая в стоп-моушн вишня, настоящий кофейный взрыв и собственно кофейная река, для которой собрали отдельную циркуляционную установку. 

Команда Ecqwa:

«Следить за тем, как всё оживает, было невероятно круто! Видеть, как наша кукла становится живым персонажем, как джинсы превращаются в волну для серфинга, как пуховый шарф становится водопадом… Мы точно наблюдали какую-то магию!»

В ролике снимались 2 куклы разных размеров, специально изготовленные для Ecqwa. Участники проекта надеются, что обе героини еще не раз окажутся в кадре. 

Бренд-команда Ecqwa (клиент):

• Руководитель направления маркетинга: Яна Любогощенская
• Бренд-менеджер: Дарья Слепцова
• Менеджер направления маркетинговые коммуникации: Юлия Прошина

Contrapunto (агентство):

• Креативный директор: Кристина Денина
• Креативный директор: Алексей Павлов
• Старший копирайтер: Елена Чернюк
• Старший арт-директор: Михаил Яровиков
• Продюсер: Мария Волчук
• Директор отдела по работе с клиентами: Виктория Канина
• Менеджер по работе с клиентами: Алина Марчукова
• Директор по стратегическому планированию: Анастасия Чулюкова
• Старший менеджер по стратегическому планированию: Ирина Ни

Продакшн

• Продакшн: бюро «Рабочее название» 
• Режиссеры: Иван Проскуряков, Илья Черепица 
• Генеральный продюсер: Игорь Сайфуллин 
• Продюсер: Анна Клевер 
• Художник-постановщик: Екатерина Синякина
•  Художник-мультипликатор: Алла Соловьева