Ecqwa и Contrapunto раскрыли природу вещейДата публикации: 14.08.2025
Раздел: Креатив Эффектный запуск бренда со стоп-моушн роликом. «Эффективность без вреда для ткани» — вот основной принцип Ecqwa, нового российского бренда гелей для стирки. Главное RTB — уникальная формула ENZY-Q, которая помогает отстирывать даже самые стойкие пятна, и при этом заботится о ткани. Именно деликатность Ecqwa и стала вдохновением для платформы «С заботой о природе вещей».
Команда Contrapunto:
«Природа вещей — метафора бесконечного круговорота чистоты и грязи, одинаково естественных для нашей одежды. Трогательная — в прямом и переносном смысле — подача подчеркивает мягкое действие геля и заботу даже о самых деликатных тканях.
Получилась не просто проходная реклама, а первый за долгое время рукотворный ролик в жанре стоп-моушн. Вы не ослышались — в эпоху AI и массового перехода на графику ребята решили выбиться из клаттера и вернуться к истокам».
Команда Ecqwa:
«Мы очень скрупулезно отнеслись к разработке бренда, продукта и его рецептуры — наша коммуникация не стала исключением. Мы хотели уйти от привычных для этой категории сообщений и визуальной части и вместе с командой агентства придумали целый мир для нашего бренда».
По сюжету героиня — хозяйка одежды — путешествует по вселенной, полностью созданной из одежды и тканей. Гуляя среди зеленых полей пледов или синих морей джинсов, она встречает кофейные вулканы, травяные ураганы и другие «бедствия», которые с нашей одеждой случаются ежедневно. В конце появляется Ecqwa и помогает отстирать все следы «катаклизмов».
Весь ролик, за исключением демо, создан в технике стоп-моушн. Это достаточно редкая для рекламы история, которая сильно отличается от обычного процесса видеопродакшна.
Здесь дольше сроки и совсем другой пайп-лайн. Вместо привычных пары дней съемок, команде понадобилось целых 8!
Команда Contrapunto:
«Самым интересным, наверное, было вручную собирать текстильные пейзажи. Мы это делали не раз, и не два, и не три… Искали формы гор и холмов, работали над масштабом в пустыне, создавали нужную плановость кадра. Уже на съемках один кадр мог готовиться около 4 часов!»
Помимо тканей, во многих кадрах присутствовали рукотворные спецэффекты: джинсовая волна, морской прибой, травяной смерч, падающая в стоп-моушн вишня, настоящий кофейный взрыв и собственно кофейная река, для которой собрали отдельную циркуляционную установку.
Команда Ecqwa:
«Следить за тем, как всё оживает, было невероятно круто! Видеть, как наша кукла становится живым персонажем, как джинсы превращаются в волну для серфинга, как пуховый шарф становится водопадом… Мы точно наблюдали какую-то магию!»
В ролике снимались 2 куклы разных размеров, специально изготовленные для Ecqwa. Участники проекта надеются, что обе героини еще не раз окажутся в кадре.
Бренд-команда Ecqwa (клиент):
- Руководитель направления маркетинга: Яна Любогощенская
- Бренд-менеджер: Дарья Слепцова
- Менеджер направления маркетинговые коммуникации: Юлия Прошина
Contrapunto (агентство):
- Креативный директор: Кристина Денина
- Креативный директор: Алексей Павлов
- Старший копирайтер: Елена Чернюк
- Старший арт-директор: Михаил Яровиков
- Продюсер: Мария Волчук
- Директор отдела по работе с клиентами: Виктория Канина
- Менеджер по работе с клиентами: Алина Марчукова
- Директор по стратегическому планированию: Анастасия Чулюкова
- Старший менеджер по стратегическому планированию: Ирина Ни
Продакшн
- Продакшн: бюро «Рабочее название»
- Режиссеры: Иван Проскуряков, Илья Черепица
- Генеральный продюсер: Игорь Сайфуллин
- Продюсер: Анна Клевер
- Художник-постановщик: Екатерина Синякина
- Художник-мультипликатор: Алла Соловьева
Advertology.Ru
Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article158551.htm | 