"VK Видео": Смотри и делай!

«VK Видео» — видеосервис не только с развлекательным контентом, но и с большим разнообразием образовательных и полезных видео: обучающие ролики, лекции, видеоинструкции на все случаи жизни. И всё бесплатно и просто найти.

Для старта кампании выбрали осень. Во-первых, это символично. Первого сентября стартует учебный год. Во-вторых, осенью портится погода. Возникает извечный вопрос: что делать, если за окном не переставая идет дождь. «VK Видео» предлагает пользоваться моментом и учиться новому.

Цитата клиента: «Наше общество любит учиться. По результатам опросов, более 70% процентов молодых россиян используют видеоролики для обучения и саморазвития. А 43% тратят на их просмотр больше часа в день*. У нас уже есть видеоответы на любые запросы такой огромной аудитории. Просто надо было об этом заявить. И сделать это ярко».

Сколько людей, столько и запросов на различную информацию. Поэтому было создано две видеоистории. В первом ролике уже полюбившиеся всем персонажи исследуют широкий круг тем: от видео, помогающих прокачать мышцы или интеллект, до тех, которые предлагают освоить новое хобби.

Цитата агентства: «Мы не изобретали велосипед. Мы проанализировали топовые запросы по видеоинструкциям и обыграли их в ролике. Именно так в сценарии появились видеоуроки вокала, и один из глазиков запел. Кстати, его пение вызвало однозначно позитивную реакцию у разных фокус-групп. Чего не скажешь о реакции второго глазика».

В короткой версии ролика уделили внимание теме осенних преображений, которые особенно близки женской аудитории. Ведь осень — это своего рода альтернативное начало года. Все возвращаются из отпусков к работе и учебе. А значит, самое время что-то в себе изменить с помощью актуальных лайфхаков.

В принтах акцент сделан на огромном количестве лайфхаков для всех, вне зависимости от пола и возраста. Помимо пары главных героев на макетах появляются и глазки-девушки.

Таким образом, новая осенняя кампания «VKВидео» предлагает полезную альтернативу осенней хандре. Она в том, чтобы смотреть и делать.

Федеральная рекламная кампания стартовала 1-го сентября на ТВ, в интернете, а также в формате наружной рекламы в крупнейших городах России.

VK (клиент):

• Директор департамента центрального маркетинга VK: Ирина Алексеева
• Директор департамента маркетинга «VK Видео»: Вера Лапина
• Старший бренд-менеджер «VK Видео»: Яна Кореневская
• Арт-директор «VK Видео»: Надежда Титова
• Директор по маркетинговым коммуникациям и развитию бренда: Ирина Ключерева
• Старший менеджер по маркетинговым коммуникациям: Екатерина Маркелова
• Бренд-директор VK: Виолетта Силенина
• Арт-директор VK: Марина Антоненко
• Креативный директор VK: Александра Бостан

Команда Contrapunto:

• Креативный директор: Кристина Денина
• Креативный директор: Алексей Павлов
• Директор по работе с клиентами: Виктория Канина
• Менеджер по работе с клиентами: Алина Марчукова
• Стратегический директор: Анастасия Чулюкова
• Старший менеджер по стратегическому планированию: Ирина Ни
• Арт-директор: Алина Коноваленко