Статьи

Атмосферный маркетинг: как это работает

Атмосферный маркетинг: как это работает

Атмосферный маркетинг в ритейле – это стратегический подход к созданию уникальных ощущений в магазине, которые помогают привлечь и удержать клиентов, а также создать у них положительные эмоции и впечатления. В современном мире конкуренция в розничной торговле становится все более жесткой, и для привлечения внимания и удовлетворения потребностей покупателей компаниям необходимо стремиться к применению новых форматов. О том, что собой представляет атмосферный маркетинг в современном ритейле, рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».

Основные принципы

Прежде чем приступать к созданию атмосферы в магазине нерудных материалов, необходимо понять, кто является вашими потенциальными клиентами, и каковы их потребности и предпочтения. Например, магазин одежды для молодежи и магазин товаров для дома должны иметь различные атмосферные концепции, чтобы привлечь свою целевую аудиторию.

Оформление магазина, его цветовая гамма, свет, музыка, запахи, а также использование дополнительных элементов, таких как рекламные постеры, декорации и т. д., должны быть продуманы в соответствии с концепцией бренда и ожиданиями целевой аудитории.

Атмосферный маркетинг направлен на создание положительных эмоций и впечатлений у посетителей магазина. Концепция атмосферы должна быть направлена на то, чтобы клиенты хотели возвращаться в магазин снова и снова.

Современные технологии позволяют усилить воздействие атмосферного маркетинга. Использование цифровых технологий, таких как интерактивные дисплеи, виртуальная реальность и даже искусственный интеллект, помогает усилить воздействие на посетителей магазина.

Для успешной реализации атмосферного маркетинга необходимо постоянное отслеживание и анализ результатов. Менеджмент должен следить за тем, какие чувства возникают у клиента в магазине, и вносить коррективы в стратегию в зависимости от обратной связи.

Плюсы и минусы

Атмосферный маркетинг позволяет усилить восприятие бренда, создать уникальный опыт для потребителей и увеличить продажи. Однако он имеет как плюсы, так и минусы.

Плюсы атмосферного маркетинга:

  • создание уникальной атмосферы помогает привлечь внимание потенциальных клиентов и выделиться среди конкурентов;
  • когда потребители ассоциируют бренд с определенной атмосферой, это усиливает их эмоциональную привязанность и делает продукт или услугу более запоминающимся;
  • позитивные эмоции, вызванные уникальной атмосферой, могут стимулировать покупку, увеличивая общий объем продаж;
  • клиенты, которые оценили атмосферу магазина или заведения, склонны к повторным посещениям и рекомендациям друзьям.

Минусы атмосферного маркетинга:

  • создание и поддержание уникальной атмосферы требует финансовых вложений, которые могут оказаться неоправданными в случае отсутствия видимого результата;
  • оценка влияния атмосферы на поведение потребителей может быть сложной и не всегда точной, что затрудняет анализ результатов маркетинговых кампаний;
  • не все потребители могут оценить или быть заинтересованы в уникальной атмосфере заведения, что может снизить общее вовлечение и привлекательность бренда;
  • некорректно подобранная атмосфера или ее излишняя драматизация может вызвать негативные эмоции у клиентов и привести к ухудшению имиджа компании.

Таким образом, атмосферный маркетинг имеет как плюсы, так и минусы, и его эффективность зависит от правильного подбора стратегии и тщательного анализа реакции целевой аудитории.

Основные инструменты

Атмосферный маркетинг предполагает максимально креативный подход. Здесь инструменты могут быть самые разные – все, на что будет хватать воображения.

Например, сегодня очень популярна геймификация. Данная механика позволяет увеличить вовлеченность и усилить взаимодействие с брендом. Также часто применяется событийный маркетинг, когда проводятся всевозможные мероприятия с очень интересными информационными поводами.

Подобные механики позволяют магазину не только выделиться среди конкурентов, но и привлекать новых клиентов. Ведь сегодня люди, избалованные возможностями эпохи потребления, все чаще ищут нестандартные продукты и решения.

Атмосферный маркетинг – это мощный инструмент увеличения продаж и привлечения новых клиентов в розничной торговле. Создание уникальной и запоминающейся атмосферы в магазине помогает выделиться на фоне конкурентов, улучшить восприятие бренда и увеличить лояльность клиентов. Поэтому компаниям стоит придавать большое значение атмосферному маркетингу и постоянно совершенствовать его.

15.05.2024

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...
Управляющий партнер LotUS Communications Татьяна Жигаленкова поделилась экспертным мнением о роли PR специалистов в формировании будущего искусственного интеллекта.
Профессия digital-мира - influence marketing manager Профессия digital-мира - influence marketing manager
Работа с блогерами требует определенных навыков и знаний. Как найти релевантного инфлюенсера под конкретные сегменты брендов и определенные задачи, что необходимо проверить перед стартом сотрудничества, как и на каких условиях с ним взаимодействовать, какие важные нюансы необходимо соблюсти в коммуникации/документации? На все эти вопросы знает ответы — инфлюенс-маркетинг менеджер. Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, что входит в обязанности инфлюенс-маркетинг менеджера, и как им стать.
Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.
Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

16.06.2024 - 15:33
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация