"Всё начнётся с той самой музыки": Яндекс Музыка запустила новую рекламную кампанию

В основе рекламной кампании креативная рамка «Всё начнётся с той самой музыки»,котораяотражает, как точно подобранная музыка становится источником вдохновения и помогает найти путь к своим желаниям.

Рекламный ролик снят в технике реверсивного сторителлинга: так, действия героя будто «перематываются», кадр за кадром приближая его к моменту импульса, когда включается та самая музыка, с которой всё началось.

«1 декабря Яндекс Музыка представила большие изменения: новое позиционирование, продуктовые обновления и новую айдентику. Это большой и важный шаг для сервиса в эволюции от утилитарного имиджа к эмоциональному и запоминающемуся. И эта рекламная кампания — первая в поддержку наших изменений», — говорит Анна Бражник, директор по маркетингу Яндекс Музыки.

По сюжету офисный работник стоит в вечерней пробке в такси и слушает музыку в наушниках. В системе персональных рекомендаций «Моя волна», которая способна предугадывать настроение слушателя благодаря глубоким нейронным моделям, включается тот самый трек, пробуждающий в нем желание вырваться из машины. Герой ролика завороженно смотрит на коробку передач водителя и понимает, что на самом деле сам хочет быть за рулём и чувствовать свободу, а не толкаться в пробке. Герой возвращается в родной город, находит свою тюнингованную машину в старом гараже и отправляется дрифтить на ней по заснеженной площадке. В этот момент эмоции захватывают его, он чувствует себя живым и счастливым.

Сюжет строится вокруг трека российской электро-поп группы «Наадя» — «Движение». Он транслирует основную мысль не только самой рекламной кампании, но и обновленной Яндекс Музыки — отражение эмоций слушателя от точного попадания рекомендаций в его музыкальные предпочтения.

«Работая над креативной рамкой, мы старались показать, как Яндекс Музыка помогает слушателю найти контакт с самим собой. Мы старались передать чувство эмоционального подъема, которое испытываешь, услышав случайный трек из рекомендаций, ощущаешь некий импульс, наполняешься желанием действовать», — говорит Никита Квасник, креативный директор Яндекс Музыки.

Параллельно с запуском ролика команда бренда разместила серию ситуативных билбордов в нескольких городах — Москве, Санкт-Петербурге и Сочи. Каждый билборд посвящен моментам понимания своих желаний, которые пробудила та самая музыка: «Мам, я еду» — у Белорусского вокзала в Москве, «А, может, в Питер?» — на трассе М-11 «Москва-Санкт-Петербург», «Погнали в горы» — в Сочи и другие фразы, которые встретят жители и гости городов.

«Создание нового позиционирования Яндекс Музыки стало важным этапом в жизни сервиса. Обновленная платформа позволяет нам синхронизировать смыслы между всеми его  стримами — продуктового развития, коммуникационного и продуктового дизайна, PR и, конечно, маркетинга — и помогает нам строить конкурентоспособный бренд не только на российском рынке, но и на мировом», — говорит Владимир Черных, бренд-директор Яндекс Музыки.

Состав команды:

Яндекс Музыка

• Директор по маркетингу — Анна Бражник
• Креативный директор — Никита Квасник
• Бренд-директор — Владимир Черных
• Менеджер по маркетингу — Ксения Кутузова

Креатив

• Креативное агентство Instinct
• К.О. (Креативный Отдел)

Продакшн STEREOTACTIC

• Режиссёр — Слава Сыркин
• Оператор — Даша Графова
• Второй режиссёр — Франклин О'коннор
• Художник-постановщик — Денис Токарев
• Кастинг-директор - Катя Чернецова
• Режиссёр монтажа — Маша Воловик
• Продюсер — Сюзанна Мардини

Пост-продюсер — Ира Хан