Креатив

Студенты разработали собственную торговую марку для "Магнита"

Студенты разработали собственную торговую марку для "Магнита"

Команда студентов ведущих российских вузов в рамках стажировки-чемпионата в «Магните» создала для ритейлера собственную торговую марку (СТМ) верхнего ценового сегмента, под которой может выпускаться сезонная линейка продуктов для праздничного стола.

Стажировка-чемпионат включала этапы от идеи до детальной проработки СТМ и концепции ее внедрения в ассортимент «Магнита». На участие в стажировке было подано более 1,2 тыс. заявок, приглашения присоединиться к проекту получил 21 человек. Друг с другом соревновались три команды, в каждую из которых вошли семь человек на позиции менеджера проекта, экономиста, специалиста по коммерческой деятельности, технолога, логиста, дизайнера и маркетолога. По итогам защиты проектов была сформирована команда финалистов из 11 студентов. В конце июля они представили итоговый проект в ходе презентации, в которой приняли участие топ-менеджеры «Магнита».

Для линейки деликатесов и продуктов к праздничному столу победители стажировки-чемпионата предложили бренд «Феерия вкуса». Логотип бренда, вдохновленный стилем ар-нуво, подчеркивает сказочность и волшебство, которые начинаются с приходом праздников, а растительные мотивы в оформлении продуктов выделяют их на полке. В линейку продуктов под этим брендом, разработанную студентами, вошли около 80 SKU: шоколадные конфеты и шашки, японские десерты моти, мороженое со вкусами популярных алкогольных коктейлей, мед и орехи, растительные и сливочные масла, соусы и топпинги, готовые блюда, сиропы и специи для коктейлей, кофе и какао, сырные нарезки, наборы мясных деликатесов и многое другое. Предложенный ассортимент включает как привычные деликатесы, так и нестандартные решения для праздников и уникальные продукты и вкусы: например, адвент-календари, наполненные конфетами и печеньем с предсказаниями, сливочное масло с вялеными томатами и эксклюзивную линейку лимонадов. Для всех позиций финалисты проекта определили оптимальные производственные площадки, включая собственные фабрики «Магнита».

Созданию бренда предшествовал этап анализа рынка. Студенты изучили международный опыт, проанализировав собственные торговые марки 55 ритейлеров из 16 стран, а также российский рынок и предпочтения покупателей. Кроме того, участники стажировки продумали концепцию маркетинговой и рекламной кампании бренда, включая продвижение на различных медианосителях и на площадках популярных фуд-блогеров.
В стажировке-чемпионате приняли участие студенты старших курсов российских вузов, проходящие обучение по специальностям, связанным с ведением проектов, коммерцией, логистикой, дизайном, маркетингом, технологиями производства. На период стажировки ее участники были официально трудоустроены в «Магните». Кроме проектной работы, стажировка включала мастер-классы от экспертов компании о ключевых этапах разработки собственной торговой марки, логистике и других сферах ритейла. Лучшие участники стажировки получат приглашение работать в «Магните».

Петр Костыгов, директор департамента СТМ розничной сети «Магнит»

«Финалисты проекта успешно выполнили поставленную перед ними задачу, создав яркий и жизнеспособный концепт СТМ для нашей розничной сети. Это впечатляющий результат, и я рассчитываю, что новый бренд появится на полках наших магазинов, причем не только в супермаркетах и суперсторах, но и в магазинах «у дома». В ближайшее время нам предстоит определить, какие продукты могут быть запущены в производство. Собственные торговые марки - важная составляющая нашего предложения. При этом примерно половина продаж СТМ в нашей сети в настоящее время приходится на марки среднего ценового сегмента и выше, спрос на них растет опережающими темпами. Новый бренд мог бы стать отличным дополнением нашего портфеля СТМ».

01.08.2023

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...
Управляющий партнер LotUS Communications Татьяна Жигаленкова поделилась экспертным мнением о роли PR специалистов в формировании будущего искусственного интеллекта.
Профессия digital-мира - influence marketing manager Профессия digital-мира - influence marketing manager
Работа с блогерами требует определенных навыков и знаний. Как найти релевантного инфлюенсера под конкретные сегменты брендов и определенные задачи, что необходимо проверить перед стартом сотрудничества, как и на каких условиях с ним взаимодействовать, какие важные нюансы необходимо соблюсти в коммуникации/документации? На все эти вопросы знает ответы — инфлюенс-маркетинг менеджер. Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, что входит в обязанности инфлюенс-маркетинг менеджера, и как им стать.
Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.
Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

22.06.2024 - 00:00
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация