Есть мнение ...

Эксперты прокомментировали ребрендинг иностранных компаний

Эксперты прокомментировали ребрендинг иностранных компаний

По мнению генерального директора КРОС Екатерины Мовсесян, смена графической айдентики и названия не оказывает никакого влияния на ДНК бренда.

Череда ренеймингов, связанная со сменой владельцев и уходом международных игроков из России, на первый взгляд, меняет брендовую структуру многих рынков. "Однако, – отмечает эксперт, – не все так однозначно. Уходя, западные игроки забирают название и фирменную символику, но при более внимательном рассмотрении – оставляют значительную часть элементов брендинга в России. Ведь бренд – это гораздо больше, чем название и логотип".

По словам эксперта, смена графической айдентики и названия по факту не оказывает никакого влияния на ДНК бренда: она не затрагивает ни сегментацию целевой аудитории, ни ценности бренда, позиционирование. Вся коммуникация строится на базе, построенной предыдущим владельцем с сохранением сущностного ядра бренда.

"Например, важнейшим элементом любого бренда является его легенда. Она рассказывает, откуда бренд взялся, излагает его историю и логику – этот рассказ позволяет потребителю атрибутировать бренд, верно считать позиционирование и принять решение, стоит ли ему доверять. Традиционно это весьма кропотливая работа, задающая сценарий дальнейшего поведения бренда на рынке. При ребрендинге зачастую меняется даже такой глубокий слой бренда как легенда, вплоть до отстройки от «предыдущей истории, – поясняет Екатерина Мовсесян. – Сегодня все «новые» игроки, по факту, работают с единственной легендой – «мы тот же самый бизнес, наша команда работала в России, и мы как никто другой знаем, как сохранить тот же уровень сервиса и качество продукта». Такая легенда позволяет «законсервировать» ядро бренда, не привнося никаких изменений в сущность коммуникации и позиционирования".

По мнению эксперта, период «безболезненной консервации» может достигать 2-3 лет, в течение которых бренд способен работать на прежней базе. "Это позволяет владельцам оставить для себя определенную свободу маневра на будущее: когда конъюнктура сменится, может быть либо произведен полномасштабный ребрендинг, либо, при необходимости, осуществлен бесшовный переход к прежнему бренду", – заключает Екатерина Мовсесян.

09.09.2022

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...Роль PR - специалистов в формировании будущего AI (искусственного...
Управляющий партнер LotUS Communications Татьяна Жигаленкова поделилась экспертным мнением о роли PR специалистов в формировании будущего искусственного интеллекта.
Профессия digital-мира - influence marketing manager Профессия digital-мира - influence marketing manager
Работа с блогерами требует определенных навыков и знаний. Как найти релевантного инфлюенсера под конкретные сегменты брендов и определенные задачи, что необходимо проверить перед стартом сотрудничества, как и на каких условиях с ним взаимодействовать, какие важные нюансы необходимо соблюсти в коммуникации/документации? На все эти вопросы знает ответы — инфлюенс-маркетинг менеджер. Кирилл Диденок, диджитал продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, рассказал, что входит в обязанности инфлюенс-маркетинг менеджера, и как им стать.
Telegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистовTelegram - важный инструмент в арсенале PR-специалистов
Владимир Ступников, Генеральный директор коммуникационного агентства АУРА в составе Газпром-Медиа Холдинга. Социальные медиа становятся все более важным инструментом в работе каждого PR-специалиста, и одной из относительно новых, но стремительно растущих платформ, является Telegram. Этот мессенджер, изначально позиционировавшийся как безопасный и приватный инструмент связи, приобретает все большую популярность и привлекает внимание маркетологов и PR-специалистов по всему миру.
PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии...PR-специалисты будущего: какие компетенции и требования профессии... (1)
Татьяна Жигаленкова, управляющий партнер LotUS Communications, рассказала какие компетенции, и требования PR-специалистов будут актуальны через 5 лет.
Маркетинг с AR и VR от HICLICKМаркетинг с AR и VR от HICLICK
В 2024 году маркетологи все чаще начинают использовать метавселенные. По сравнению с социальными сетями, вовлеченность пользователей в иммерсивных площадках гораздо больше. Одним из самых интересных для клиентов форматов являются АR и VR. Как технологии будущего применять в маркетинге уже сегодня, разобрали в агентстве высоких откликов HICLICK.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

Дизайн под грифом "секретно"Дизайн под грифом "секретно"
На чем раньше ездили первые лица страны? Эскизы, редкие фотографии и прототипы уникальных машин.
"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы (3)
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое... (2)
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».

Форум

на правах рекламы

21.06.2024 - 13:10
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
реклама

Вход | Регистрация