Есть мнение ...

Бредить и ребрендить. Как компании в России меняют названия в угоду моде и под давлением обстоятельств

Бредить и ребрендить. Как компании в России меняют названия в угоду моде и под давлением обстоятельств

15 августа крупнейший российский маркетплейс Wildberries на день сменил название на своём сайте на «Ягодки». Внезапное переименование стало настоящим сюрпризом для пользователей. Особенно на фоне того, что владелица компании Татьяна Бакальчук ещё в июне намекала на ребрендинг маркетплейса. Так предпринимательница отреагировала на инициативу властей принудить российские компании «русифицировать» иноязычные названия. Впрочем, если даже в будущем Wildberries и превратится в «Ягодки», будет в этом вопросе далеко не первой и не последней компанией. Рассказываем, как и почему менялись привычные названия российских и зарубежных компаний.

Какие компании сменили названия в 2022 году и почему

В 2022 году волна переименований коснулась в первую очередь иностранных компаний, которым пришлось были уйти с российского рынка и продать свой бизнес другому юрлицу. Всего, по подсчётам агентства «Прайм», вынужденно сменили название более двух десятков брендов.

Некоторые, как магазины одежды Reserved, Cropp, Sinsay, пошли по наиболее лёгкому пути и просто сократили названия своих торговых марок до первых букв: RE, Cr и «Син».

Часть сохранили ассоциации со старыми названиями или русифицировали их. Так, финский производитель молочных продуктов Valio стал Viola, как самый знаменитый плавленый сыр этой марки. Страховая компания Zurich превратилась в «Турикум». А французская косметическая сеть L'Occitane стала «л'Окситаном».

Другие новоиспечённые владельцы ушедших брендов решились на более кардинальные перемены. Например, «Макдоналдс» стал сетью «Вкусно — и точка», а АЗС Shell сменили название на финский бренд Teboil. Один из крупнейших туроператоров «TUI Россия», раньше бывший российской «дочкой» немецкой компании TUI, стал Fun & Sun. Решительно обрусёл бывший завод французской автомобильной марки Renault: «Рено Россия» переименовали в Московский автомобильный завод «Москвич».

Изменения затронули также аудиторские и консалтинговые компании, ранее работавшие в России под международными брендами. Так, Deloitte стала «Деловые решения и технологии», PwC — «Технологии доверия», а EY теперь именуется Б1.

Заново завоёвывать аудиторию, рискующую потеряться в новых названиях и обложках, придётся и глянцевым журналам. Cosmopolitan теперь называется Voice, Esquire — «Правила жизни», Harper's Bazaar — The Symbol, Men's Health — Men Today, InStyle стал U Magazine. «Домашний очаг» переименовалcя в «Новый очаг», а вот «Популярная механика», наоборот, латинизировалась и стала TechInsider.

Скорый ребрендинг также ожидают фастфуд-сети KFC и Pizza Hut. Но их будущие названия пока неизвестны, хотя кое-где рестораны Pizza Hut уже сменили вывески на «Пицца H».

Выбрать новое имя придётся и бывшей сети кофеен Starbucks: среди озвученных вариантов — Stars Pinskiy Coffee, Stars Kanokov Coffee и Stars Coffee. По словам новых владельцев, ресторатора Антона Пинского и рэпера Тимати, какое бы название и лого они ни выбрали, оно всё равно будет встречено негативно, так что смысла уходить далеко от оригинала нет.

Наконец, сейчас может пойти новая волна переименований на волне ажиотажа вокруг кратковременной смены названия Wildberries на «Ягодки». Уже на следующий день отличился сервис подбора билетов Aviasales: на официальном сайте компании рядом с привычным логотипом появилась гордая надпись на русском: «Билетики».

Вместе с тем всё ещё встречается и обратный ребрендинг. Например, крупнейшая российская компания по выращиванию рыбы «Русская аквакультура» решила поменять название на Inarctica.

Курс на перемены

Периодические ребрендинги бывают у всех компаний. Кто-то меняет название и логотип минимально, например убирая заглавную букву у «билайна» или делая выбор в пользу более жирных «после карантина» букв, как у «Яндекса».

Некоторые отказываются от ненужных и тяжеловесных названий в пользу более коротких, ёмких и широко трактуемых. Так, Сбербанк потерял приставку -банк, заявив о себе как о технологической экосистеме «Сбер».

«Лаборатория Касперского», оставшись таковой на родине, в своё время изменила свой зарубежный бренд Kaspersky lab. на просто Kaspersky. В России 90-х и нулевых тренд был как раз на англоязычные названия, поэтому и ребрендинги часто были латинизированные. Например, в 2005–2006 годах авиакомпания «Сибирь» сменила наименование на S7 Airlines.

Кого ещё можно было бы переименовать на новый лад

Что касается Wildberries, нашумевшая смена названия на сайте, которая породила в соцсетях массу шуток и вариаций на тему, оказалась пиар-ходом к распродажной неделе. Хотя ещё в июне владелица компании Татьяна Бакальчук допустила, что маркетплейс сменит название на русскоязычное.

Несмотря на прослеживаемую тенденцию, российские компании не торопятся отказываться от узнаваемых и раскрученных иноязычных брендов. На то есть много причин: затраты, связанные с перерегистрацией товарного знака и сменой вывесок, репутационные потери среди аудитории, трудности с выбором и т.п.

Предприниматели признают, что зачастую российские названия звучат тяжеловесно и «простят» бренд, а из-за особенностей кириллического шрифта сделать красивый логотип сложнее, чем на латинице. Но не невозможно: международная фастфуд-сеть Burger King уже давно именуется в России «Бургер Кингом», полностью сохранив стиль своего русифицированного логотипа.

Тем не менее многие могут прийти к такому решению по политическим причинам или же в соответствии с российским законодательством, если законопроект о переименовании брендов когда-нибудь примут. Чтобы сэкономить компаниям время, «Секрет» прикинул, какие названия могут прийти на смену англицизмам:

  • Сервис проката электросамокатов Whoosh на русском звучал бы как «Вжух!».
  • Сервис доставки Delivery Club стал бы «Клубом доставщиков».
  • «Билайн» стал бы «Пчелайном», как его уже неформально называют, или «Пчелинией».
  • Русифицированный AliExpress мог бы называться «Быстрым Али».
  • Альфа-банк легко мог бы стать Аз-банком (и даже не пришлось бы менять логотип).
  • А вот сеть магазинов у дома «Дикси» (dixi — лат. «я сказал») в качестве товарного знака с полным правом могла бы позаимствовать самую модную в этом сезоне присказку «…и точка».

Вместе с тем среди крупных российских компаний и сетей осталось не так много англоязычных, и их количество в ближайшее время ещё будет снижаться. Так что, быть может, вместо избавления от всего западного в брендах стоит поберечь последние остатки былой роскоши — как стимул будущим поколениям российских школьников всё-таки учить иностранные языки.

17.08.2022

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Исследование "Управления пониманием": что изменилось в...Исследование "Управления пониманием": что изменилось в...
Исследование коммуникационного агентства «Управление пониманием» «Российский корпоративный PR в условиях постоянно меняющейся внешней среды» проводилось совместно с HR4PR Executive Search. Цель исследования – анализ подхода PR-специалистов к выстраиванию внешних коммуникаций в последние полгода. В рамках исследования респондентам были заданы 13 вопросов о произошедших и планируемых изменениях в коммуникационных практиках компаний.
Эксперты прокомментировали ребрендинг иностранных компанийЭксперты прокомментировали ребрендинг иностранных компаний
По мнению генерального директора КРОС Екатерины Мовсесян, смена графической айдентики и названия не оказывает никакого влияния на ДНК бренда.
Поправки в закон "О рекламе": маркировка digital-рекламыПоправки в закон "О рекламе": маркировка digital-рекламы
1 сентября вступил в силу закон №347-ФЗ о маркировке и учете рекламы в Рунете. Переходный период будет длится до 31 октября, после чего маркировка рекламы будет работать в штатном режиме. Закон охватывает все виды digital-рекламы и затрагивает всех участников цепочки ее размещения. Как новые правила изменят рынок рекламы в Интернете?
Все готовы? Запуск системы учета интернет-рекламыВсе готовы? Запуск системы учета интернет-рекламы (1)
Пояснения РКН и мнения участников рынка.  С 1 сентября вступают в силу поправки к закону «О рекламе». Все участники рынка будут обязаны передавать сведения о рекламных кампаниях в единую систему учета рекламы в рунете. Остается совсем мало времени. РКН публикует новые пояснения, но становится ли работа системы прозрачнее? Что нового сообщил РКН и насколько представители отрасли готовы к изменениям в работе, выяснила команда Motive agency&production.
Наберут по объявлениям. В России могут окончательно прикончить...Наберут по объявлениям. В России могут окончательно прикончить...
События 2022 года сильно поменяли рекламный рынок в России: помимо общей ситуации в экономике, изменения вносит и государство. Правила игры в индустрии могут кардинально поменять два новых закона: масштабные изменения коснутся как наружки, так и рынка интернет-рекламы. Рассказываю, почему любого пользователя соцсетей могут оштрафовать за посты с рекомендациями брендов и что грозит популярным сайтам с объявлениями.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

26.09.2022 - 06:02
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация