Креатив

Циан запустил новый флайт летне-осенней рекламной кампании

Циан запустил новый флайт летне-осенней рекламной кампании

Кампания является продолжением серии роликов, запущенных в январе 2022 года, объединенных одной креативной платформой – «Лёгкий путь домой». Новый флайт стартует 8 августа на Национальном ТВ и в диджитал-каналах.

В 2022 году Циан полностью поменял подход к рекламе, объединив весь свой видеоконтент под одной идеей. Она называется «Легкий путь домой» и показывает Циан как технологичную it-платформу, ставшую важной частью жизни миллионов людей. Ведь поиск квартиры, выбор и оформление сделки — это длительный, эмоциональный и зачастую сложный процесс. Циан делает эти этапы проще, благодаря созданию современных и технологичных инструментов. А драйвером для бренда являются люди, чья жизнь улучшается, когда они могут решить вопросы, связанные с недвижимостью, быстро и качественно.

«Первый флайт был больше про реальную жизнь – почти документальные кадры, очень приближенные к естественной картинке. В новой, летне-осенней кампании мы сохранили мечтательность и приумножили присутствие продукта – более полно отразили взаимодействие пользователя с приложением, а ещё сконцентрировались на динамике вместо документальности. Всё вместе помогло более полно раскрыть суть предложений Циан»,– говорит Анна Смирнова, руководитель бренд-службы Циан. 

«Квартиры меняются прямо с героями внутри — ведь их жизнь будет такой, какой они себе ее представляют, а Циан позаботится о выборе квартир. Это действенный концепт, которому нужны цепкие ракурсы и легкий, парящий монтаж. Поэтому для реализации новых роликов мы пригласили снимать Марата Адельшина как мастера именно таких, динамично-мечтательных работ», – делится Тим Березин, креативный директор, why.company.

Второй ТВ-флайт это два двадцатисекундных ролика, каждый из которых показывает уникальные предложения от Циан. Первый ролик – про выбор новостроек и раздел, где собраны все скидки и акции от банков и застройщиков, второй – об аренде и продаже на вторичном рынке, от элитного жилья до саун в Новосибирске. Оценка анализирует цены всех объявлений, чтобы выявить среднюю стоимость недвижимости на текущий момент и отметить объявления с «Хорошей ценой» –- наиболее привлекательные для покупки или аренды.

«Чтобы найти максимально классное и эффективное решение заданных художественных задач, нам пришлось отойти от стандартных продакшн-алгоритмов — в итоге было решено проводить съемку в Санкт-Петербурге. Художник-постановщик Дмитрий Онищенко собрал огромную декорацию в четвертом павильоне Ленфильма, состоящую из шести декораций по числу квартир, в которых актеры могли проживать, а не просто отыгрывать ситуации. Мы отказались от хромакея и использовали LED-экраны, а видео-материалы для них снимали отдельным дрон-юнитом в Москве, потому что Питер накрыла гроза. Благодаря такому подходу и проработанному по минутам съемочному плану, за одну длинную смену мы сняли больше 60 кадров с детьми и животными, включая сложнопостановочные», – говорит Анна Бученкова, исполнительный продюсер, why.company.

Циан – клиент:

  • Антон Иванюшин, директор по маркетингу
  • Анна Смирнова, руководитель бренд-службы
  • Алена Анисимова, старший бренд-менеджер
  • Дарья Баврина, бренд-менеджер
  • Ольга Подоляка, PR Циан

Креативное агентство и продакшн why.company:

  • Креативный директор, со-основатель Тим Березин
  • Генеральный директор, со-основатель Николай Смирнов
  • Исполнительный продюсер Анна Бученкова
  • Ассистент Ася Рябова
  • Режиссёр и оператор-постановщик Марат Адельшин
  • Художник-постановщик Дмитрий Онищенко
  • Директор съемочной группы Дмитрий Кетов
  • Монтаж Илья Лямшев
  • Композитор Тим Аминов

Колорист Макс Миронов

08.08.2022

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Брендинг

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

на правах рекламы

Есть мнение ...

Исследование "Управления пониманием": что изменилось в...Исследование "Управления пониманием": что изменилось в...
Исследование коммуникационного агентства «Управление пониманием» «Российский корпоративный PR в условиях постоянно меняющейся внешней среды» проводилось совместно с HR4PR Executive Search. Цель исследования – анализ подхода PR-специалистов к выстраиванию внешних коммуникаций в последние полгода. В рамках исследования респондентам были заданы 13 вопросов о произошедших и планируемых изменениях в коммуникационных практиках компаний.
Эксперты прокомментировали ребрендинг иностранных компанийЭксперты прокомментировали ребрендинг иностранных компаний
По мнению генерального директора КРОС Екатерины Мовсесян, смена графической айдентики и названия не оказывает никакого влияния на ДНК бренда.
Поправки в закон "О рекламе": маркировка digital-рекламыПоправки в закон "О рекламе": маркировка digital-рекламы
1 сентября вступил в силу закон №347-ФЗ о маркировке и учете рекламы в Рунете. Переходный период будет длится до 31 октября, после чего маркировка рекламы будет работать в штатном режиме. Закон охватывает все виды digital-рекламы и затрагивает всех участников цепочки ее размещения. Как новые правила изменят рынок рекламы в Интернете?
Все готовы? Запуск системы учета интернет-рекламыВсе готовы? Запуск системы учета интернет-рекламы (1)
Пояснения РКН и мнения участников рынка.  С 1 сентября вступают в силу поправки к закону «О рекламе». Все участники рынка будут обязаны передавать сведения о рекламных кампаниях в единую систему учета рекламы в рунете. Остается совсем мало времени. РКН публикует новые пояснения, но становится ли работа системы прозрачнее? Что нового сообщил РКН и насколько представители отрасли готовы к изменениям в работе, выяснила команда Motive agency&production.
Наберут по объявлениям. В России могут окончательно прикончить...Наберут по объявлениям. В России могут окончательно прикончить...
События 2022 года сильно поменяли рекламный рынок в России: помимо общей ситуации в экономике, изменения вносит и государство. Правила игры в индустрии могут кардинально поменять два новых закона: масштабные изменения коснутся как наружки, так и рынка интернет-рекламы. Рассказываю, почему любого пользователя соцсетей могут оштрафовать за посты с рекомендациями брендов и что грозит популярным сайтам с объявлениями.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

26.09.2022 - 06:49
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация