Есть мнение ...

По одёжке больше не встречают, или Похоронное бюро "Русалка"

По одёжке больше не встречают, или Похоронное бюро "Русалка"

Арт-директор Стас Жицкий рассуждает, должен ли логотип соответствовать бизнесу и возможно ли это в принципе.

«Ипполит Матвеевич сунул сухощавые ноги в довоенные штучные брюки, завязал их у щиколотки тесёмками и погрузился в короткие мягкие сапоги с узкими квадратными носами и низкими подборами. Через пять минут на Ипполите Матвеевиче красовался лунный жилет, усыпанный мелкой серебряной звездой, и переливчатый люстриновый пиджачок».

«В город молодой человек вошёл в зелёном, узком, в талию, костюме. Его могучая шея была несколько раз обёрнута старым шерстяным шарфом, ноги были в лаковых штиблетах с замшевым верхом апельсинного цвета. Носков под штиблетами не было. В руке молодой человек держал астролябию».

И. ИЛЬФ, Е. ПЕТРОВ, «ДВЕНАДЦАТЬ СТУЛЬЕВ»

Эти портреты знаменитых персонажей Ильфа и Петрова — Ипполита Матвеевича Воробьянинова и Остапа Бендера — были написаны почти сто лет назад.

Тогда люди жили внутри политически и экономически вынужденной эклектики: бывший предводитель дворянства Ипполит донашивал «довоенные» (то есть, пошитые до Первой мировой войны) брюки, потому что у него не было шансов обзавестись другими. Будущий миллионер Остап не имел денег на носки. И в те далёкие времена «работник ЗАГСа в лунном жилете» и «жулик без носков» могли бы запросто поменяться местами — жизнь была непредсказуема (за исключением равной для всех возможности попасть в тюрьму или быть расстрелянным).

Теперь полистилистика и необязательность адекватности стали если не осмысленными, то уж точно не вынужденными — разрешёнными какими-то необъявленными конвенциями.

И это я именно про логотипы. А вовсе не про дресс-коды.

Должен ли логотип соответствовать бизнесу или продукту, который он представляет? Вы удивитесь, но — нет, не должен. Нынешний работник ЗАГСа может быть в люстриновом пиджачке, а может — в апельсиновых штиблетах (или сразу в том и другом). Или в кроссовках Nike.

Кроссовки Nike. Изображение: страница Nike в Facebook

Кстати, о найковском логотипе, загогулине swoosh — она что, как-то специально и непременно отражает спортивность бренда? Если вы скажете «да», то это означает, что на самом деле спортивность бренда потащила за собой спортивность логотипа, а вовсе не наоборот. И вот уже мы сами себе можем всё объяснить насчёт семантики графики знака. А теперь представьте, что swoosh — это эмблема авиакомпании. Адекватно? Вполне! Ну разве что для похоронного бюро «Нимфа» в уездном городе N такой знак был бы чрезмерно энергичен.

То есть, конечно, логотип не должен радикально противоречить тому, что он логотипирует. И всё. И точка.

И да, не надейтесь, что он помогает составить о вас впечатление, — никто, кроме редких специалистов по дизайну, не анализирует вашу графическую одёжку, дабы организовать достойную встречу вашему бренду.

Обязан ли гробовых дел мастер Безенчук рисовать гроб на своей вывеске? Может, но не обязан. Но и на кофейне гроб изображать, наверное, не стоит… Хотя Starbucks изображает, вон, какую-то русалку, а не кофейную чашку (возможно, этому есть объяснение, но никому из посетителей оно не интересно).

Логотип Starbucks. Изображение: Wikimedia Commons

И ведь такая русалка может быть символом почти чего угодно — круизного лайнера, женского кружка по рукоделию в городе Пибоди штата Массачусетс с населением
в 51 000 человек, а если перекрасить в чёрный — то и похоронной конторы.

Вот вам ещё примеры неиллюстративных одёжек:

Логотип adidas. Изображение: Wikimedia Commons

Adidas — что это? Вполне может оказаться бизнес-центром в «Сколково»…

Логотип Volvo. Изображение: Wikimedia Commons

Volvo — что-нибудь финансово-биржевое?

Логотип Cadillac. Изображение: Wikimedia Commons

Cadillac — наверное, торговцы элитной недвижимостью… Или коллегия адвокатов?..

Логотип Peugeot. Изображение: Wikimedia Commons

Peugeot — это точно футбольная команда!

Логотипы McDonald’s и AliExpress. Изображение: icon99 / Shutterstock / McDonald’s / AliExpress

А McDonald’s и AliExpress могут смело поменяться логотипами, и ни один смысл в результате эксперимента не пострадает.

Это ещё что! А вот давайте поменяем Pepsi и NASA!

Логотипы Pepsi и NASA. Изображение: icon99 / Shutterstock / Wikimedia Commons

Мне кажется, с такими логотипами отлично получится бороздить космические просторы и производить газировку!

А ведь это мы рассматриваем только то, что находится, так сказать, в поле общественного зрения — те логотипы, что постоянно у нас перед глазами. Если же ваш бизнес понятен единицам и вывеска вашей конторы не торчит на каждом углу, то тогда уж совсем по фигу, что там у вас на логотипе.

Логотип Государственной корпорации «Ростех». Изображение: Wikimedia Commons

Например, «Ростех» — кто понимает, что означает этот ущербный квадратик и чему он соответствует? Можно ещё спросить, кто понимает, чем занимается «Ростех», но не буду.

Логотип AMD. Изображение: Wikimedia Commons

Не буду также спрашивать, почему он мне мучительно напоминает логотип компании AMD — потому что опять же: «Ну и что?» Логотип компании AMD тоже не из публичных. И оба квадратика ни на что не влияют.

В общем, не рисуйте гроб на вывеске похоронной конторы. Лучше попробуйте пофантазировать и выдвинуть свои версии: кому (вместо нынешних владельцев) могли бы принадлежать известные логотипы?

Стас Жицкий Дизайнер, художник, арт-директор, копирайтер, колумнист, преподаватель Школы дизайна НИУ ВШЭ. Обладатель более 30 премий и наград в области дизайна, в том числе Good Design и RedDot. Член жюри фестивалей Cannes Lions, Eurobest, AD Stars. Автор книги «Притчетерапия, или Книга смыслей о маркетинге» (в соавторстве с Сергеем Кужавским). Был постоянным автором журнала «Сноб», публиковался в журнале о графическом дизайне [кАк), изданиях «Креативный директор», «Ведомости».

26.01.2022

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Анализ рынков

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Как развивать соцсети в 2022 году? Рассказывают эксперты...Как развивать соцсети в 2022 году? Рассказывают эксперты...
Новости с полей соцсетей звучат тревожно. Блокируется доступ к площадкам, отключены возможности платного продвижения и настройка актуального таргетинга. Что делать в этой ситуации компаниями как перестраивать свою коммуникационную стратегию?
Корректирующее замирание: как блокировка Google Ads и Meta меняют...Корректирующее замирание: как блокировка Google Ads и Meta меняют... (1)
Глобальный рынок рекламы переживает небывалую перестройку инфраструктуры. Российский маркетинг вернулся на 5-7 лет назад в истории своего развития. Маркетологи, которые переживут этот кризис, станут самыми стрессоустойчивыми в мире. Как такой откат повлияет на индустрию, рассуждает директор по маркетингу hh.ru Ольга Мец.
Эксперты по рекламе в кризис: "Рекламу зарубежных брендов заменят...Эксперты по рекламе в кризис: "Рекламу зарубежных брендов заменят...
В России и Беларуси из-за санкционного давления происходит трансформация рекламного рынка. Уход международных брендов компенсируется активностью локальных игроков, а сокращение рекламного инструментария появлением технологий, которые могут заменить соцсети и Google. О перспективах перестройки рекламного рынка в СНГ эксперты говорили на очередной профессиональной дискуссии HostFly.by, которая была посвящена продвижению бизнеса в условиях кризиса. 
Рынок POSM в период санкций: какие категории пострадали, а какие будут...Рынок POSM в период санкций: какие категории пострадали, а какие будут...
В 2022 году экономический кризис внес коррективы в стратегию российских торговых сетей, которые являются основными местами размещения POSm. О том, как в новых условиях изменится структура рынка POSm, рассказывают эксперты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».
10 способов оптимизировать рекламный бюджет для ресторанов. Как...10 способов оптимизировать рекламный бюджет для ресторанов. Как...
Рестораторы готовятся встретить новый сезон – сезон открытых веранд, летних ночей, снова приезжающих (из открытых стран) туристов.  Однако, есть и сложности – цены выросли (как на продукты, так ина рекламу), а персонал не готов к интенсиву.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

25.05.2022 - 07:30
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация