Новости

Birds Records от BBDO Moscow получил Гран-при Eurobest Awards

Birds Records от BBDO Moscow получил Гран-при Eurobest Awards

Впервые в истории рекламы высшую европейскую награду в области креатива и коммуникаций получил проект из России

Обладателем Гран-при крупнейшего креативного фестиваля Европы в категории Creative E-commerce стал проект Birds Records, созданный агентством BBDO Moscow для WWF России и аудиостримингового сервиса Яндекс. Музыка при участии Universal Music.

Основной источник средств для WWF России — это пожертвования. Но обеспечить постоянный финансовый поток, необходимый для реализации масштабных экологических проектов фонда, в России довольно затруднительно: система ежемесячных отчислений на благотворительность пока не стала популярной, люди охотнее жертвуют на активно освещаемые в СМИ проблемы, а проблемы экологии вытесняются социальными и экономическими потрясениями.

BBDO Moscow вместе с партнерами разработали новую механику финансирования благотворительности, которая позволяет обеспечить регулярную финансовую помощь некоммерческой организации, независимо от того, что сейчас популярно и обсуждается общественностью. В ее основу легла аудиостриминговая модель, при которой исполнители получают отчисления с каждого прослушивания своих треков.   

Так появился некоммерческий проект — Birds Records, выпущенный лейблом Universal Music. Записанные голоса птиц легли в основу семплов для создания музыкальных треков, которые появились эксклюзивно на Яндекс. Музыке. Первый сингл «Дичь» был записан популярным украинским артистом, музыкантом и актером и по совместительству экоактивистом Иваном Дорном: до сегодняшнего дня птицы получают отчисления с каждого прослушивания трека. К проекту присоединились другие музыканты, которые создавали собственные треки из птичьих семплов. Universal Music и Иван Дорн выбрали лучшие из них: «Посмотри наверх» (Alexandr Kudinov, SayTanya), «Юность» (Макфа). (убрать Птички) Прослушивание каждого из выпущенных треков теперь на любой стриминговой платформе продолжает помогать редким птицам.

При минимальной финансовой поддержке кампания стала одной из самых успешных в истории WWF России, а первые бенефициары Birds Records — дальневосточные аисты — уже получили деньги на восстановление их естественной среды обитания.

BBDO Moscow: «Мы гордимся этой наградой не только потому, что Eurobest это почти Канны, но и потому что знаем, как пристально большие фестивали-визионеры оценивают пользу проекта и стараются отмечать кейсы, созданные с заботой о будущем. Это работы, значимость которых не сиюминутна, их можно масштабировать и использовать за пределами конкретной страны, региона, нации. Приятно знать, что российская реклама не только в тренде, но и задает тренды. И затем вдруг осознавать, что именно твоя команда сделала это возможным».

Юрий Сочнев, директор по маркетингу и коммуникациям WWF России:

«Мы рады новому витку успеха благотворительного проекта Birds Records и, честно говоря, не сомневались в том, что такой уникальный и яркий проект сможет одержать победу на международной арене. Ведь он сочетает в себе самые неожиданные компоненты: трек «Дичь» и Иван Дорн вот уже третий год вдохновляют аудиторию на смелые творческие решения; музыкальные сэмплы созданы на основе голосов птиц, обитающих в России; деньги, полученные от лейбла, идут на сохранение родной природы; нестандартная идея и механика заряжает драйвом и энергией каждого, кто знакомится с проектом», — сказал Юрий Сочнев, директор по маркетингу и коммуникациям».

Максим Власов, генеральный директор Universal Music в России:

«Мы очень рады быть частью команды, которая придумала и воплотила в жизнь этот замечательный некоммерческий проект, привлекающий внимание к проблеме сохранения дикой природы, в частности редких птиц. Вдвойне приятно осознавать, что мы задаем тренды, а наши усилия отмечены престижной международной наградой». 

23.12.2021

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Генеральный директор Insight People Алина Зиннатуллина: "Будущее...Генеральный директор Insight People Алина Зиннатуллина: "Будущее...
Социальные сети давно стали не только площадкой коммуникации пользователей, но и эффективным инструментом бизнеса. Компании разного масштаба активно используют инструменты интернет-маркетинга для стимулирования продаж и повышения узнаваемости. С изменением медиаландшафта в связи с событиями прошедшей весны перестроилась структура и сместился фокус, но соцсети как бизнес-актив использовать не перестали и не перестанут никогда.
Кто кого бросил. Как рассказать на собеседовании, за что вас выгнали с...Кто кого бросил. Как рассказать на собеседовании, за что вас выгнали с...
С февраля 2022 года почти четверть представителей малого и среднего бизнеса избавилась от малоэффективных сотрудников, свидетельствуют данные Platforma и «Сравни. ру». Многим из них осенью предстоит пройти непростой квест: найти новое место и не оплошать, объясняя причины увольнения рекрутеру. «Секрет» узнал у экспертов, как провести беседу так, чтобы поставить на дальнейшей карьере жирный крест, и как действовать, чтобы этого не допустить.
Россиянин хотел засудить банк за назойливую рекламу, но попал на 115...Россиянин хотел засудить банк за назойливую рекламу, но попал на 115...
Житель Уфы устал получать рекламные СМС-сообщения от банка. Чтобы привлечь финансовую организацию к ответственности за незаконный спам, он обратился в суд. Но вот незадача: срок давности уже давно прошел, поэтому мужчине отказали в иске. Отказали ему и в том, чтобы банк возместил расходы на юриста, которые составили 115 000 рублей. Почему ВС не согласился с этой частью решения?
"Корпоративный чат - это восьмичасовое собрание 30 человек без..."Корпоративный чат - это восьмичасовое собрание 30 человек без...
6 лет назад я написал важный пост о том, что корпоративные чаты — зло: рассказал про синхронность, небрежность, иллюзию контроля и эффект свидетеля. С тех пор много чего поменялось в худшую сторону. Телеграм, вацап, дискорд и другие чатики потихоньку вытесняют средства нормальной коммуникации.
Исследование Rambler&Co: россияне рассказали о своем отношении к...Исследование Rambler&Co: россияне рассказали о своем отношении к...
46% верят делам и только 4% – словам публичных людей.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

14.08.2022 - 21:51
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация