PEDIGREE показали, как сказать собаке "я тебя люблю" на ее языке

При разработке кампании команда опиралась на простой и понятный всем инсайт: самый верный способ сказать питомцу о своей любви — дать ему вкусное угощение! А большой выбор лакомств от PEDIGREE® позволяет говорить собаке «я тебя люблю» по любому поводу, да и просто так.

Рекламная кампания призывает родителей собак избавиться от вредной привычки баловать животных вредной для них пищей со стола и перейти на специально разработанные полезные и низкокалорийные лакомства PEDIGREE®. Приятный и важный бонус — эти вкусные и полезные для питомца угощения не крошатся и не пачкают руки. Поэтому их можно давать своему любимцу когда угодно: на прогулке за выполненную команду или на диване за совместным просмотром фильма.

Агентство разработало несколько рекламных роликов, которые наглядно показывают все поводы для выражения любви к собаке и все лакомства, которые подходят для конкретной ситуации: на прогулке, в моменты близости, после разлуки, просто так. Привлекательный вид лакомств вдохновил креаторов на использование «мнемоников» — типографической конструкции, в которую было интегрировано изображение продукта.

Кампания стартовала 12 ноября в digital-пространстве: серия OLV для каждого релевантного повода, персонализированные креативы для баннеров и медиаформатов для социальных сетей. Одним из пушистых героев кампании стал некогда живший в приюте дрессированный любимец копирайтера креативной команды.

Анастасия Кадацкая, Copywriter BBDO Moscow, Екатерина Белкина, Art Director BBDO Moscow:

Разрабатывать такие кампании всегда огромное удовольствие! Ведь так приятно быть частью чего-то доброго и правильного, делиться с тысячей хозяев знанием о том, что лакомства PEDIGREE®, созданные специально для собак, — это комфортный для человека и полезный для питомца способ выразить свою любовь.

Екатерина Пугаченко, Brand Manager, PEDIGREE® C&T, Mars Petcare:

Собаки делают нас лучше, их любовь к хозяину безусловна и безгранична. В свою очередь бренд PEDIGREE® делает лучшее для них. В основу этой кампании легла идея о том, что хозяева могут выразить свою любовь к питомцу, просто дав ему вкусное и полезное угощение! И мы хотим вдохновлять людей делать это как можно чаще и по любому поводу, ведь на каждый случай найдется подходящее лакомство PEDIGREE®, которое точно порадует любимца.

Творческая команда:

PEDIGREE®, Care & Treats, Mars Petcare

Ольга Кострова — Vice President (VP) of Marketing, Mars Petcare

Елена Токарева — C&T Portfolio Director, Mars Petcare

Екатерина Пугаченко — Brand Manager, PEDIGREE® C&T, Mars Petcare

Наталья Михайлова — Media & Digital Head, Mars Petcare

Анастасия Седолобова — Digital Manager, Mars Petcare

 

BBDO Moscow

Наталья Цыганова — Managing Director

Алексей Федоров — Executive Creative Director

Анастасия Кадацкая — Copywriter

Екатерина Белкина — Art Director

Мария Юкова — Digital Art Director

Юрий Марин — Head of Digital Production

Анастасия Продувнова — Strategic Planning Director

Ксения Летенкова — Strategic Planning Manager

Евгения Луконина — Digital Analyst

Артем Семенов — Head of TV Production

Кирилл Кулыгин — Head of TV Studio Production

Людмила Потапова — Producer

Анна Додонова — TV Studio Manager

Дмитрий Рубежов — Music Producer

Анастасия Дубровская — Business Director

Мария Кириенко — Account Director

Ольга Сабурова — Senior Account Manager

 

Digital Lab (Production)

Виталий Курапов — Film director

Денис Леваков — Producer

 

CMG (Digital support)

Анна Ерохова — Account Manager

Анастасия Четверкина — Account Manager

Анна Ерохова — Account Manager

 

Mediacom (Media support)

Александра Шмелева – Deputy Business Director

Марина Постникова – Head of Digital
Татьяна Хмелевская – Digital Planner

Руфа Эмануилова – Media Planner