Mars Petcare показал, почему Дима Билан не спит по ночам (и достоин награды за этот подвиг)

Миссия новой кампании брендов WHISKAS^® & PEDIGREE^® — наградить заботливых родителей собак и кошек, которые каждый день совершают большие и маленькие подвиги для своих питомцев. Ведь и погулять с собакой ни свет ни заря, и прервать свой сладкий сон, чтобы поиграть с озорным котиком, — это своего рода подвиги. Поэтому Mars Petcare развернул акцию, участники которой получают щедрые бонусы от магазинов и возможность выиграть оригинальные призы для себя и своего пушистого друга.

Созданное брендами в поддержку акции промо не только восхваляет, но и мотивирует владельцев домашних животных проявлять еще больше заботы о любимцах. Ведь ответственная забота — это еще и правильное сбалансированное кормление. В ТВ-ролике Дима Билан демонстрирует один из подвигов ответственного хозяина — встает с кровати посреди ночи ради разыгравшегося котейки. А затем получает награду — повышенный кешбэк за покупки WHISKAS^® (и других товаров акции) в «Пятёрочке» и «Перекрёстке». Ну и, конечно же, любовь и мурчание своего пушистого друга.

Кампания охватывает все основные каналы, а для ее целей созданы разнообразные форматы: TV, digital-видео, social & digital media formats, ООН, POSM и digital для магазинов.

Ольга Кострова, вице-президент по маркетингу Mars Petcare в России:

«В каждой кампании мы стараемся показать ту важнейшую роль, которую питомцы занимают в жизни каждого человека, и вдохновить людей проводить вместе с ними еще больше времени. В этой кампании мы хотели привлечь внимание к самим хозяевам и подчеркнуть их вклад в благополучие домашних животных, а также продумать достойную награду. И теперь их ждет повышенный кешбэк в магазинах Х5 Group, а также возможность выиграть призы, которые, несомненно, порадуют родителей».

Анна Кузичева, арт-директор и Сергей Бабин, копирайтер BBDO Moscow:

«Нам кажется, мы нашли правильный инсайт, очень честный и понятный всем владельцам питомцев. Пушистые любимцы такие милые и славные, но в то же время они учат нас безусловной и самоотверженной любви: тот, кто хоть раз уходил с вечеринки, чтобы погулять с верным другом, или вставал покормить котика рано утром — нас поймет. Кстати, Дима Билан и сам «котопапа» — яркий, узнаваемый и очень классный. И он не понаслышке знает, как сложно в бешеном рабочем ритме уделять внимание питомцу. Но он всегда готов на этот подвиг — и в жизни, и в ролике».

Творческая команда:

WHISKAS^® & PEDIGREE^®, Mars Petcare

• Ольга Кострова — Marketing Director, Mars Petcare
• Екатерина Самович — Senior Brand Manager, WHISKAS^®, Mars Petcare
• Павел Филимонихин — Brand Manager, WHISKAS^®, Mars Petcare
• Анна Кулагина — Senior Brand Manager, PEDIGREE^®, Mars Petcare
• Наталья Михайлова — Media & Digital Head, Mars Petcare
• Анастасия Седолобова — Digital Manager, Mars Petcare
• Светлана Волкова — Head Of Сustomer, Mars Petcare
• Алиса Хачирова — Customer Marketing Manager X5, Mars Petcare
• Анастасия Богатова — Customer Marketing Manager, Mars Petcare

BBDO Moscow

• Наталья Цыганова — Managing Director
• Алексей Федоров — Executive Creative Director
• Сергей Бабин — Copywriter
• Анна Кузичева — Digital Art Director
• Сергей Жигарев — Web Designer
• Руслан Мустафaев — Digital Designer
• Юрий Марин — Head of Digital Production
• Анастасия Продувнова — Strategic Planning Director
• Евгения Луконина — Digital Analyst
• Артем Семенов — Head of TV Production
• Екатерина Норсоян — Producer
• Анастасия Немыкина — Assistant Producer
• Дмитрий Рубежов — Music Producer
• Анастасия Дубровская — Business Director
• Мария Кириенко — Account Director
• Ольга Ларина — Account Manager
• Светлана Волкова — Head Of Сustomer

ТМА (Celebrity Management)

• Анна Соколова — Chief Executive Officer
• Елена Яшкович — Celebrity Management Director
• Амина Асланукова — Celebrity & Casting Manager

BROPRO (Production)

• Катя Телегина — режиссер
• Эрика Леонтяк — 2-й режиссер
• Алексей Куприянов — оператор-постановщик
• Александр Стерлев — Executive Producer
• Анастасия Зотова — Producer