Креатив

"Почта Банк" запустил новую имиджевую кампанию - в ней он изменился до неузнаваемости

"Почта Банк" запустил новую имиджевую кампанию - в ней он изменился до неузнаваемости

Красочные пейзажи, золото, медведи и даже банковский операционист без головы — в имиджевой рекламной кампании банка

«Почта Банк» раскрылся с новых, неожиданных сторон в новой рекламной кампании, разработанной агентством Instinct. Коммуникация отражает перемены, произошедшие с брендом за последние годы. Отвечая запросам сразу нескольких целевых аудиторий, банк разработал ряд уникальных для рынка продуктов и сервисов и стал, по сути, единственным в своем роде современным онлайн-банком, сохраняющим возможность комфортного личного обслуживания и выгодные предложения.

Если раньше банк транслировал свои ценности с упором на надежность, широкую сеть отделений и простоту получения услуг, то теперь акцент в коммуникации делается на диджитальность и использование современных технологий. Но, безусловно, надежность и выгода остаются важнейшими факторами выбора банка.

Новая имиджевая рекламная кампания представила аудитории «совсем другой "Почта Банк"». Слово «другой» имеет двойное значение: подчеркивает и обновление самого бренда, и его выгодное отличие от конкурентов — это банк, который предлагает больше, чем другие.

В соответствии с новым имиджем изменился и язык общения с аудиторией.

Рекламные сообщения стали более спокойными, ироничными и смелыми, даже амбассадор Сергей Гармаш изменился. Кампания дает понять, что «Банк, с которым все хорошо» открывается с совершенно другой, неожиданной стороны, и к этому пора привыкать.

В созданных в рамках имиджевой кампании роликах от креативной команды Instinct — невероятной красоты пейзажи, золото, медведи и даже банковский операционист без головы.

Кроме роликов, которые будут размещаться на федеральных ТВ-каналах, также разработана серия OLV-ремайндеров.

«В новой имиджевой кампании мы хотим показать, что такое «Почта Банк» на самом деле. Мы понимаем, что многие воспринимают нас как банк для людей старшего возраста. На самом деле мы молодой инновационный банк, предлагающий удобные и технологичные продукты и сервисы для самой широкой аудитории. Вы думали, что у нас по отделениям медведи ходят? А у нас банк с современным крутым мобильным приложением! Вы думали, что у нас кредиты и карты «как у всех»? А у нас самый большой льготный период на рынке и выгодная программа лояльности! Каждый найдет у нас для себя что-то для себя», — отметил Петр Стерлигов, руководитель службы маркетинга «Почта Банка».

«В этой рекламной кампании мы как бы меняем объектив, чтобы люди смогли взглянуть на «Почта Банк» гораздо шире, а также рассмотреть его под неожиданным, интересным для себя углом — как современный, актуальный банк, который всегда предлагает своим клиентам больше», — комментирует старший копирайтер агентства Instinct Евгения Бабиор.

Состав творческой группы:

АО «Почта Банк» (клиент)

  • Григорий Бабаджанян — член правления, директор по продуктам и технологиям
  • Пётр Стерлигов — руководитель службы маркетинга 
  • Анастасия Королева — руководитель креативного центра 
  • Любовь Торяник — главный эксперт по разработке рекламных кампаний 

Instinct (агентство) 

  • Даниил Островский — креативный директор 
  • Евгения Бабиор — старший копирайтер
  • Маргарита Загоскина — старший арт-директор
  • Анна Захарова — директор по стратегическому планированию 
  • Сергей Владимиров — директор по стратегическому планированию 
  • Наталия Аметова — директор отдела по работе с клиентами
  • Владислава Шувалова — директор по работе с клиентами
  • Анастасия Власенко — менеджер по работе с клиентами
  • Татьяна Дмитриева — продюсер 

Angels&Co (продакшен)

  • Ярослав Чеважевский — режиссер 
  • Владислав Опельянц — оператор
  • Елена Травкина — художник
  • Максим Сенатор — продюсер
  • Екатерина Уваркина – пост-продакшен продюсер

02.04.2021

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...Apple тайно закупает рекламу в Google для роста дохода с комиссий App...
Apple тайно закупает в Google рекламу некоторых дорогих и популярных приложений из App Store — таким образом компания старается нарастить свой комиссионный доход, выяснил американский Forbes.
Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет Как понять, что подрядчик ворует ваш рекламный бюджет
На рынке контекстной и таргетированной рекламе существует много и схем и лазеек для воровства. Некоторые подрядчики этим пользуются. Причём этим промышляют и солидные рекламные агентства, и фрилансеры и инхаус-специалисты. Для простоты в этом тексте буду называть их подрядчиками. Опишу четыре признака, которые указывают на возможное воровство или растрату вашего рекламного бюджета.
Реклама в спорте и ее значениеРеклама в спорте и ее значение
Роль рекламы в развитии спорта. Типы спортивного маркетинга с конкретными примерами и основные методы продвижения спортивных клубов. 
"Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие..."Дом. Вчера. Сегодня. Завтра?". Как меняется восприятие...
Специалисты Школы коммуникаций НИУ ВШЭ совместно с телеканалом о доме и ремонте HGTV Home&Garden провели исследование, используя инструменты семиотики – науки об использовании знаков и их систем в общении. Задачей исследования было разобраться, каким пространство дома видит массовая культура и какие трансформации произошли с самим понятием дома за последние годы.
Более 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпаБолее 40% журналистов и пиарщиков страдают от недосыпа
Дневная сонливость, трудности с засыпанием и ночные пробуждения осложняют жизнь 40% работников медиаиндустрии, свидетельствуют результаты опроса*, проведенного производителем носимых устройств Garmin и крупнейшей в России платформой онлайн-рекрутинга hh.ru. За последние полтора года журналисты чаще работников других отраслей жаловались на то, что стали хуже спать.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

"Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции..."Наша индустрия – самодостаточна": ГПМ Радио на конференции...
Чего не хватает радио, чтобы увеличить свою долю на рекламном рынке? Аудиопиратство: угроза или возможности для отрасли? Каковы первые результаты общероссийской кампании по продвижению индустриального радиоплеера? Эти и другие вопросы были рассмотрены на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции», спикерами и участниками которой стали эксперты ГПМ Радио.
Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...Форум "Матрица рекламы" о технологиях работы в период...
Деловая программа 28-й международной специализированной выставки технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2021» открылась десятым юбилейным форумом «Матрица рекламы». Его организовали КВК «Империя» и «Экспоцентр».
В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

08.12.2021 - 07:08
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация