АКАР: индустрия должна работать на опережение

В 2020 году в связи с кризисом ассоциация существенное внимание уделила работе по GR направлению, выполняя роль рупора индустрии. Благодаря усилиям экспертов АКАР удалось повлиять на содержание мер поддержки для представителей малого и среднего предпринимательства, был подписан международный манифест о недопущении задержек оплаты по договорам, внесены поправки в ФЗ «О рекламе», основные СМИ (в т.ч. электронные) внесены в перечень отраслей Российской экономики в наибольшей степени пострадавших в период пандемии. В будущем году АКАР планирует усилить направление по взаимодействию с органами государственной власти, влиять на формирование новых законодательных норм, регулирующих индустрию, и продолжать транслировать нужды и запросы отрасли на государственном уровне. 

В условиях высокой тревожности и неопределенности АКАР серьезное внимание уделяла образовательной деятельности. Это направление также будет активно развиваться и в 2021 году, поскольку получило положительный отклик от индустрии. 

Изменения на рекламном рынке спровоцировали трансформацию внутренней структуры АКАР. Появился новый комитет по AdTech, эксперты которого занялись изучением и систематизацией технологий рекламного рынка, которые подарили возможность развития рынка в период тотальной изоляции. Работу над этим направлением возглавили Ефимов Сергей, Директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group, Полканова Мария, Директор по инновациям Media Direction Group и Дьяков Вадим, Директор по инновациям Группа АДВ, Руководитель стартап-студии ADV LaunchPad. Также новый виток развития в пандемию получила отрасль фарм коммуникаций. В связи с этим уже существующая секция по фарм коммуникациям АКАР была усилена новыми экспертами и получила статус комитета. Сопредседателями нового структурного подразделения стали Оганджанян Александр, Президент коммуникационной группы TWIGA и Романова Ирина, Исполнительный директор PHD. 

Был переизбран на новый срок исполнительный директор АКАР Смоляков Валентин. Также с 2021 года он будет занимать пост первого Вице-президента ассоциации вместе с Ковыловым Алексеем Ивановичем. 

Одной из главных задач, которая стоит перед ассоциацией в новом году - попытаться действовать на опережение, предвидеть изменения и предлагать рынку работающие инструменты. Именно поэтому состав сопредседателей структурных подразделений был серьезно усилен. 

За прошедший год к АКАР присоединились 36 компаний, включая ряд крупных и авторитетных игроков рынка. Общая численность компаний-членов АКАР составляет 236 участников. АКАР сохраняет свое положение как наиболее представительная и многопрофильная Ассоциация в индустрии, членство в которой открывает дополнительные возможности сотрудничества и взаимодействия в конкурентной среде на обще-индустриальных позициях. Усиливается влияние АКАР в регионах – северо-западное представительство продолжает активную работу на рынке Санкт-Петербурга и Екатеринбурге. Эксперты уральского представительства АКАР в будущем году планируют разработать и реализовать Первый региональный фестиваль рекламы и региональный НРФ.

В планах АКАР – увеличение влияния экспертизы Ассоциации на органы законодательной и исполнительной власти. Ведущие специалисты АКАР постоянно работают в экспертных советах по рекламе профильных комитетов Госдумы РФ, комитете по предпринимательству в сфере рекламы ТПП РФ, в экспертном совете по рекламе ФАС России и с представителями других государственных структур по всему комплексу индустриальных вопросов.  

«АКАР продолжит работать над всеми основными продуктами: исследованиями, индустриальными стандартами, профессионально-общественной аккредитацией образовательных программ вузов, рейтингами креативности, медиа-агентств и профильных кафедр учебных заведений. Мы держим их в поле зрения и видим, что эти продукты востребованы нашей членской базой и будем продолжать их совершенствовать и расширять», - отметил Валентин Смоляков.

Также АКАР сконцентрирует силы на поддержке малого и среднего предпринимательства, повышении конкурентоспособности и консолидации в рекламной отрасли. Предусмотрены конкретные меры по сотрудничеству с госорганами, направленные на упразднение барьеров для полноценного участия субъектов МСП в рекламных гостендерах. Состав сопредседателей комиссии по МСП пополнился Соколовым Андреем, Сооснователем альянса Onegroup, General Partner ГК e:mg. Андрей имеет богатый опыт в данной сфере и намерен содействовать работе по налаживанию контактов с организациями, которые занимаются проблематикой малого и среднего бизнеса. Также Андрей Соколов планирует создать сборник выдержек из нормативных актов, которые помогли бы агентствам получать актуальную информацию о важных изменениях в индустрии.

Еще одним перспективным направлением деятельности АКАР в будущем году станет работа по развитию и изучению рынка электронной коммерции. В перспективе запланировано проведение комплексного исследования тенденций в e-com, создание карты рынка e-com компаний и проведение образовательных мероприятий по e-com.