Креатив

Люди, снеки, Новый год: PepsiCo запустила предпраздничную кампанию

Люди, снеки, Новый год: PepsiCo запустила предпраздничную кампанию

За идею и воплощение отвечала команда BBDO Moscow.

В ноябре стартовала новогодняя кампания PepsiCo — «Новый год вкуснее с любимыми», посвящённая разным брендам снэков: Lay’s, Cheetos, Hrusteam, Ruffles, Doritos, Cherezza и многим другим.

Масштабная праздничная коммуникация, охватившая 36 стран Восточной и Западной Европы, вдохновляет весело отпраздновать Новый год в кругу близких людей и c хрустящими снеками.

В BBDO Moscow придумали идею кампании, разработали её стратегию, а также создали креативные материалы, включая новогодний ролик, который стал ядром коммуникации.

Чтобы добиться широкой узнаваемости рекламы, креаторы наделили её особым характером: не просто воссоздали праздничную атмосферу, но и добавили в неё щепотку сентиментальности. За это настроение отвечает легендарная песня Frankie Valli «Can’t take my eyes off you». По задумке, она является связующим элементом, который закрепляет ассоциацию брендов с Новым годом.

Ролик состоит из четырёх динамичных сцен, где вокруг определённого вида снеков строится своя мини-история. Финал порадует знаменитым припевом «I love you baby», который вовлекает зрителя подпеть или повторить за героями ролика праздничный танец.

Чтобы кампания запомнилась как минимум до следующего Нового года, PepsiCo также запустила несколько танцевальных челленджей в TikTok, Snapchat и Instagram. На платформах появятся туториалы, по которым пользователи смогут выучить танец из ролика и поделиться исполнением у себя в профиле.

В России кампания стартовала 6 ноября. Общий период кампании для всех стран продлится до 31 января 2020. 

Дмитрий Втулкин, Креативный Директор BBDO Moscow:

«Это был действительно масштабный проект со множеством факторов. Мы впервые разработали идею для всей Европы и создали адаптивный креатив, который можно использовать для всех видов снеков, во всех охваченных странах. Нам удалось создать ролик, который буквально передает эмоции зрителям и создает ассоциации снеков с новогодними праздниками. А сделать рекламу узнаваемой и запоминающейся нам во многом помог выбор композиции.»

Злата Руженская – Старший Маркетинг Менеджер, Lays Восточная Европа:

«Новый год — это время говорить с аудиторией на особенном, волшебном языке. Люди этого ждут и от брендов, ведь в этом году всем особенно необходимо ощущение праздника. Нам это удалось: каждый бренд из линейки создает новогоднее настроение на «своей» территории и ненавязчиво отражает основную мысль кампании «Праздники вкуснее с любимыми!» — с любимыми людьми, с любимыми снеками. Не менее важным было масштабировать эту идею на большую аудиторию, с чем 360-кампания успешно справляется. Отмечу также удачный пример использования «вневременной» песни для всех поколений, которая создает атмосферу сентиментальности и также помогает нам быть услышанными большой аудиторией».

PepsiCo:

  • Екатерина Симонова – Старший Маркетинг Директор, PC Восточная Европа
  • Злата Руженская – Старший Маркетинг Менеджер, Lay’s Восточная Европа
  • Надежда Хван – Старший Бренд Менеджер, Lay’s Восточная Европа
  • Светлана Гельгорн – Младший Бренд Менеджер, Lay’s Восточная Европа
  • Лада Савельева – Старший продюсер
  • Ирина Дроздовская — Генеральный продюсер
  • Наталья Григорян — Руководитель in-house agency

BBDO Moscow

  • Дмитрий Втулкин — Creative director
  • Юрий Князей — Senior Art Director
  • Александр Драбкин — Digital Creative Group Head
  • Cергей Егоров – Art Director
  • Дмитрий Рубежов – Music Producer
  • Екатерина Норсоян — Producer
  • Анастасия Немыкина – Producer Assistant
  • Юлия Кошкина – Executive Director, Client Services
  • Ксения Репина — Group Account Director
  • Ольга Ларина — Senior Account Manager

Production Сanada

  • Mark Oller — director
  • Diana C. Milesi — producer

30.11.2020

на печать


Комментарии

Написать комментарий

 Проверочный код

Архив

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс

Рассылка

Подписка на рассылку

E-mail:
 

Также нашу рассылку вы можете получать через

E-mail:  

Есть мнение ...

Исследование: 2020 год изменил жизнь почти половины пользователей...Исследование: 2020 год изменил жизнь почти половины пользователей...
Социальная сеть Одноклассники совместно с исследовательским центром ResearchMe провела онлайн-опрос и узнала, как оценивают пользователи рунета уходящий 2020 год. Респонденты также рассказали, какой период в жизни они считают самым трудным, чем запомнился этот год, как повлиял на отношения с близкими и что могло бы сделать его немного счастливее.
39% digital-агентств имеют опыт экспорта своих услуг, 37% -...39% digital-агентств имеют опыт экспорта своих услуг, 37% -...
В конце этого года digital-порталы Workspace, CMS Magazine и бизнес-консультант Константин Заруцкий провели масштабное исследование агентского бизнеса. В нем приняло участие 304 компании, оказывающие услуги по веб-разработке, мобильной разработке и интернет-рекламе. 
Delivery Club утеплит своих курьеров вещами, связанными бабушкамиDelivery Club утеплит своих курьеров вещами, связанными бабушками
Недавно в Москве произошел забавный случай: курьер «Яндекс.Лавки» приехал к клиенту в костюме «Кухни на районе». На вопрос, почему так вышло, честно ответил, что в «Кухне» куртки теплее.
Радио vs digital: конкуренция или большая дружба?Радио vs digital: конкуренция или большая дружба?
Радио продолжает задавать тренды в музыкальной индустрии, подключая цифровые технологии для расширения аудитории и продвижения брендов. Об этом говорили участники дискуссии «Радио vs Digital: кто решает, что нам слушать?», которая прошла в рамках X Международной конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции».
Maer рассказал об отношении поколения Z к наружной рекламеMaer рассказал об отношении поколения Z к наружной рекламе
Медиахолдинг комментирует исследование Deloitte и объясняет, как DOOH становится самым лояльным форматом рекламы для молодого поколения.

Книги по дизайну

Загрузка ...

Репортажи

В ЦДХ прошел День социальной рекламыВ ЦДХ прошел День социальной рекламы
28 марта в Центральном доме художника состоялась 25-ая выставка маркетинговых коммуникаций «Дизайн и реклама NEXT». Одним из самых ярких её событий стал День социальной рекламы, который организовала Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) совместно с АНО «Лаборатория социальной рекламы» и оргкомитетом LIME.
Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...Форум "Матрица рекламы": к рекламе в интернете особое...
На VII Международном форуме «Матрица рекламы», прошедшем в ЦВК «Экспоцентр» в рамках международной выставки  «Реклама-2018», большой интерес у профессиональной аудитории вызвала VI Конференция «Интернет-реклама».
87% компаний используют три и более каналов для внутренних...87% компаний используют три и более каналов для внутренних...
«Лучшие кейсы по внутрикорпоративным коммуникациям. Ключевые тенденции последнего времени. Изменения стремительны, успеваем ли мы за ними?» - данную тему 25 апреля 2018 года обсудили на заседании  Комитета по внутрикорпоративным  коммуникациям Ассоциации менеджеров.
New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...New media, new creativity! "Серебряный меркурий" расширяет...
21-22 марта в Санкт-Петербурге состоялся IV Фестиваль рекламы и маркетинговых услуг «Серебряный Меркурий. Северо-Запад», в рамках  которого прошла Большая конференция. Организатором мероприятия стало ведущее брендинговое агентство России – Brandson (Total Identity Group), во главе с Генеральным директоров агентства, Членом совета АБКР, Еленой Юферевой.
Выставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия ЩетининаВыставка, посвящённая 100-летию со дня рождения Георгия Щетинина (6)
В Государственном музее А. С. Пушкина открылась выставка, посвященная не столь широко известному, но заслуживающему пристального внимания художнику-иллюстратору ХХ века Георгию Щетинину.

Форум

Вакансии

  • Загрузка ...

на правах рекламы

24.01.2021 - 00:02
RSS-каналы Advertology.RuRSS    Читать Advertology.Ru на Facebookfacebook    Читать Advertology.Ru ВКонтактеВКонтакте    Читать Advertology.Ru на Twittertwitter   
Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Вход | Регистрация