Бренд ZEWA международной FMCG-компании Essity запустил социальную кампанию #ХорошоТамГдеЗаботятсяВместе

Бренд ZEWA, входящий в портфель международного производителя товаров для гигиены и здоровья, компании Essity¹, запускает в России важную социальную кампанию под названием #ХорошоТамГдеЗаботятсяВместе. Инициатива направлена на устранение стереотипов о «мужских» и «женских» домашних обязанностях. Таким образом, Essity  и бренд ZEWA видят свою роль в том, чтобы помочь семьям начать диалог о более справедливом распределении домашних обязанностей уже сейчас и вместе разрушать барьеры на пути к благополучию, создавая лучшее будущее для детей.

Согласно результатам исследования² ZEWA в российских семьях 67% домашних обязанностей приходится на женщин и 33% на мужчин. При этом родители понимают, что пример, который они показывают ребенку, влияет на его будущее (так ответили 97%) и хотят,  чтобы ребенок рос в обстановке, где домашние дела более справедливо распределяются между всеми членами семьи – 87% респондентов согласны, что важно разделять работу по дому. 77% россиян считают более справедливое распределение домашних обязанностей залогом более счастливой и гармоничной семейной жизни.

«Будущее детей зависит в том числе и от того, какой пример подают родители дома. Мы провели исследование о распределении домашних обязанностей во многих странах мира - зачастую большая часть домашних дел ложится на плечи женщин. В такой ситуации у детей формируется стереотипное мышление, что, скорее всего, в будущем приведет к тому, что они построят свои семьи по такому же принципу.Кампания  #ХорошоТамГдеЗаботятсяВместе призвана помочь семьям организовать более сбалансированный подход к разделению домашних обязанностей, что в свою очередь даст детям гораздо больше шансов успешно реализовать себя во всех сферах жизни» - отметила Ольга Сироткина, Global Brand Communication Manager, ZEWA.

Центром кампании #ХорошоТамГдеЗаботятсяВместе стал ролик-эксперимент, подготовленный креативным агентством Publicis Poke и произведенный Publicis Russia. По идее создателей было важно показать взрослым проблему глазами  детей. Героями ролика стали дети, которые рассказали, как в их семьях распределяются домашние обязанности между мамой и папой. Детям было предложено пройти гонку с препятствиями, где девочкам нужно было преодолеть дополнительные испытания в виде всем знакомых домашних обязанностей, а мальчики могли свободно финишировать. В конце нечестной гонки маленькие герои поделились своими впечатлениями и размышлениями от пройденного пути.

“Дети видят несправедливость более ясно и выражают свои чувства более открыто, чем взрослые, поэтому мы выбрали их точку зрения, чтобы рассказать эту историю. Введение гонки с препятствиями было направлено на то, чтобы усилить проблему и представить ее так, как дети могут понять. Цель заключалась в том, чтобы запечатлеть их искреннюю и страстную реакцию на социальную проблему, которая затрагивает всех нас, - и, к счастью, это сработало. Мы увидели, что даже самые маленькие дети уже настолько осведомлены о неравенстве, связанном с полами, и желают равенства дома. Мы надеемся, что нашакампания подчеркнет важность проблемы для родителей и поможет семьям начать разговор о ней.” – прокомментировал Luke Cambridge, Senior Account Manager, Publicis Poke.

Главный вопрос, который ставит бренд ZEWA перед родителями: «А в вашей семье всё по-честному?». В рамках открытого онлайн public talk, который бренд провел вместе со звездными родителями Натальей Подольской и Станиславом Бондаренко и известным семейным психологом Людмилой Петрановской, зрители узнали, как можно более справедливого разделять обязанности по дому и как начать диалог в семье.  Ответить на вопрос  «А в вашей семье всё по-честному?» для себя можно, пройдя тест о распределении домашних обязанностей со своим партнером на сайте.

Чтобы ещё больше углубиться в проблему неравного разделения работы по дому, в рамках кампании RODNYA Creative PR Studio создала настольную игру по мотивам видео. Цель игры – дать возможность родителям посмотреть глазами партнера на то, как домашние дела распределятся у них в семье. Этот простой инструмент призван помочь семьям начать диалог, чтобы перейти от нечестной гонки, в которой находятся женщины и мужчины сегодня, к более справедливому настоящему и лучшему будущему для детей. Игра создана в формате бродилки, и переносит нас в обычный день семьи, где на пути встречаются разные домашние обязанности.

«В рамках кампании мы хотим не только донести до людей статистику, но и дать им возможность прочувствовать проблему. Ведь многие не видят проблемы в неравном распределении домашних дел, а если они не видят проблемы, то не смогут узнать о том, какие у него могут быть последствия. И мы придумали игру, ведь в жизни, как в игре, если у вас равные условия, то вам интересно и вы вместе проводите больше времени, если же один человек 80% времени тратит на дела по дому, а второй тратит время на себя любимого, то в таких условия трудно стать ближе друг к другу. Через игру мы даем людям возможность как бы оказаться внутри ролика и понять, каково это - заниматься большим количеством домашних дел и все время делать три хода назад, чтобы помыть посуду» - дополнил Валерий Волчецкий, креативный директор RODNYA Creative PR Studio.

В рамках кампании была запущена серия подкастов в партнерстве со студией “Либо Либо”. На протяжении двух месяцев, в подкасте “Так вышло” будет выходить рубрика ZEWA #ХорошоТамГдеЗаботятсяВместе, где ведущие подкаста и амбассадоры кампании обсудят разрушение стереотипов о “мужских” и “женских” домашних обязанностей внутри семьи.

Стратегическую и медийную поддержку кампании обеспечили Zenith и Media Instinct.

Команда:

Essity (ZEWA)

• Zuzana Matejovska – Regional Marketing Director EEMEA
• Gabor Peter Kovacs – Global Master Brand and Comms Director
• Olga Sirotkina – Global Brand Communication Manager
• Elena Kleparskaya  – Regional Marketing Manager EEMEA
• Irina Monakhova  – Senior Brand Manager
• Sofya Telegina  – Brand Manager
• Elmira Bakunina – Digital Manager

Publicis

• Brian Williams – Senior Creative Director
• Andrey Belyaev – Creative Director
• Kiril Kulagin – Stage Director
• Oksana Severin – TV Production Group Head
• Luke Cambridge – Senior Account Manager
• Natalia Ivanova – Senior Account Manager

RODNYA Creative PR Studio

• Valery Volchetskiy – Creative Director
• Andrey Arnautov – Creative Сopywriter
• Tamara Samodelova – Account Group Head
• Anastasiya Rybalchenko – Senior account manager
• Alyona Ivshina – PR account manager
• Evgeniya Strahova – Digital producer
• Olga Terenteva – Junior account manager
• Grana Ziya – Assistant

Media Instinct

• Nigina Rahmanova – Digital Manager 

Zenith

• Sergey Matlakov – Media Lead
• Elena Nikolayuk – Strategic Planning Director

________

1. В России представлена как ООО «Эссити»
2. Источник: исследование ООО "Валидейта" для торговой марки ZEWA, Россия, Февраль-Март 2020г., на основе ответов 1205 респондентов