"Билайн" и Contrapunto запустили кампанию "Половина только" с Леонидом Агутиным

Оказалось, что продуктовое предложение максимально точно сформулировал Леонид Агутин еще 20 лет назад в припеве своей знаменитой песни «Половина сердца». 

Contrapunto:

 – «Хотелось создать что-то западающее, то, что засядет в голове у многих. Когда получили бриф, шутливые строчки «половину только, а больше не надо» возникли сами собой. Мы всем агентством ходили и напевали… И подумали, раз с нами работает, то, может, сработает и на миллионы?»

Музыканта пригласили сыграть в ролике самого себя, и, ко всеобщей радости, он согласился. За работу с селебрити отвечало агентство The Marketing Arm (входит в BBDO Group).

В ролике консультант Оля Кузьмина рассказывает покупателю про акцию, напевая «Половину только, а больше не надо», и не сразу замечает, что перед ней сам автор этой песни.

В съемках принимали участие профессиональные музыканты с живыми инструментами, что создавало на площадке особую, концертную атмосферу. Звучали саксофоны, трубы и гитары, в перерывах вся съемочная группа напевала «Ту-ру-ру-ру». А Леонид Агутин и Оля Кузьмина так прекрасно импровизировали, что часть этих зарисовок вошла в материалы рекламной кампании.

Кампания стартовала 17 августа 2020 на ТВ, Indoor и в Digital.

Состав творческой группы

Beeline (клиент)

• Руководитель департамента по разработке рекламных кампаний — Наталья Кривчанская
• Старший менеджер по разработке рекламных кампаний — Александр Крылов
• Продюсер — Дмитрий Лашкин

Contrapunto (креатив)

• Креативный директор — Людмила Баушева
• Арт-директор — Алена Аникина
• Копирайтер — Мария Якушина
• Руководитель группы по работе с клиентами — Виктория Канина
• Аккаунт директор — Ксения Секиринская
• Менеджер по работе с клиентами – Екатерина Мишукова
• Продюсеры — Андрей Шкатов, Мария Волчук

The Marketing Arm (работа со звёздами)

• Директор по работе с селебрити — Кристина Мальберг
• Менеджер по работе с селебрити — Татьяна Абрамова

BALLPARK(продакшн)

• Режиссер — Тигран Бежанов